韩寒和郭敬明PK启示录：品牌如何升级-国土报中文版

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我发现从《小时代》开始，郭敬明的品牌维度就直接超越了韩寒。专门搜索了百度指数，韩寒的百度指数是21888，景明国的百度指数是27673。

最近，我在《人物》杂志上读到一篇韩寒写的文章，题目是《韩寒迭代》。韩寒也是品牌升级的大师。让我们来看看韩寒是如何做品牌迭代的，他为什么不迭代《镜报》？

1.韩寒的品牌迭代历史:他从2005年开始在博客中生活了两年，从2007年开始在公共领域发言，并获得了高度关注，在2009年创办了杂志《单飞集团》，在2012年上演了《韩中战争》，并在2012年抛出了互联网产品《一》。

2.郭敬明超越韩寒的途径是拍电影，因为电影是比文字更强大的升级武器。在贺鹤看来，韩寒正经历着某种绝望的境地。“这种绝望的情形实际上叫做观众的期待。你看，小丝拍了一部电影，对吧，你也拍了一部电影...这两年都过去了。如果你谈论小思，他认为小思在经营自己的产品方面是成功的，所以他已经意识到了这一点。另一方面，他当然希望有这个。”

韩寒和郭敬明PK启示录：品牌如何升级

3.无论是公司品牌还是个人品牌，品牌升级的关键是提升自身的维度。如何提高维度，下次你最关心什么？你可以提交。

= = = = =韩韩的分界线:

正文:赵涵漠张雄来源:人物

1.我拍电影的时候从没想过要和郭敬明竞争

在拍摄《没有未来》之前，一些已经拍过很多电影的前辈给了韩寒一些建议。船员中有许多人都是老江湖了，导演一上来就不得不生气，所以大家都被吓住了。“大多数导演都是这样。”。有些人以去年一位新导演拍了一部高票房电影为例。他的一些前任之前已经采取了行动，所以你应该一上来就吓吓船员。结果，新导演一开拍就转了72个小时，“让每个人都发脾气”。

韩寒和郭敬明PK启示录：品牌如何升级

但是韩寒的表现却恰恰相反。“每天当你到达演播室时，微笑是无害的。”副局长余萌说道。看到每个人都打招呼，“早”，半夜开始工作也是“早”见每个人都是早，早，早。"

作家张全程参与了纪录片《会后没有未来》的拍摄。他发现韩寒总是小声靠近演员。现场出了差错，他没有生别人的气。他先是自嘲，或者拍拍“罪魁祸首”。“哦，拖出来。”因此，机组人员私下称他为“关心”，意思是“如果你犯了错误，不仅会没事，他也会关心你。”

与这种温和形成鲜明对比的是，他有控制细节的惊人欲望。虽然有剧本，但演员经常在拍摄前收到台词。韩寒将把台词发到一个名为“电影皇帝群”的微信群，该群包括韩寒、男主角陈柏霖和冯绍峰。对此，韩寒表示:“我不希望演员自己改变台词。”他们依靠自己的个性。我知道一条线的大概意思。我按照你的一般想法说话，但实际上是不同的。”

韩寒和郭敬明PK启示录：品牌如何升级

他不是一个愿意发表意见的导演。在卢金波的描述中，“说韩寒善于听取大家的意见是错误的。我绝对不相信。这一定是韩寒的最后决定，把摄像机往前推一米或半米。不管这盏灯亮不亮，所有的摄影师都说够了。韩对韩说再等等。他去了最后一个厕所，在那里等他。对于在片场上所能看到的一切，无论是演员的化妆好不好，灯光好不好，道具好不好，还是如何拍摄，韩绝对是韩说了算的，不会向任何人学习，也不会听任何人的意见。他只是假装听每个人的意见。”

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在贺鹤看来，韩寒正经历着某种绝望的境地。“这种绝望的情形实际上叫做观众的期待。你看，小丝拍了一部电影，对吧，你也拍了一部电影...这两年都过去了。如果你谈论小思，他认为小思在经营自己的产品方面是成功的，所以他已经意识到了这一点。另一方面，他当然希望有这个。”

《没有未来》的投资者和制片人李放说:“告诉他你错过了最好的时机。”我说过他去过很多次了。”李放记得韩寒已经构思好了剧本，结果韩汉战争爆发了。“我说你现在根本就不应该回应这些事情，直接花时间去拍我们原本想拍的电影，并且直接拿这部电影去回答别人。因此，他并不着急。他在《金明国》之前已经拍过这部电影很长时间了。这是在2011年告诉他的。那时没有小时代。所以我说我认为他是，因为他太忙于比赛了，他每年都有那么多赛车，他的时间是分散的，他是顽皮的...我认为他承受着压力，(压力)是这个市场的增长。”

韩寒和郭敬明PK启示录：品牌如何升级

韩寒的电影将于一周后在郭敬明的《小时代3》中上映。他解释说，夏季文件是投资者利益最大化的选择。“我真的没有想到所谓的摊牌。我们的愿景不仅限于此。”

2.经营一本强大的文学杂志

现在韩寒毫不客气地称他过去的博客年为“键盘人”。“坐在家里写一千个字，每个人看起来都很愤世嫉俗，感觉很正直，但归根结底，它还是一种键盘人，只是一种高级键盘人。”

在这个大的迭代之前，韩寒尝试了一个小的转变:从写博客到编辑杂志。

2005年，他开始展示他的博客两年了。2007年，韩寒开始在公共领域大放厥词，并赢得了高度关注。2009年，韩寒在他的巅峰时期，觉得是时候实现他的个人理想了。这时候，韩对自己韩倒是没有那么刻薄。他只是有点厌倦了日复一日地重复。当杂志主编是他童年的“个人理想”，“就像女孩子想开咖啡馆一样”。他给刚刚离开时尚先生的马写了一封电子邮件。

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我想经营一本文学杂志。韩韩说道。

什么样的文学杂志最棒？马木易问道。

太棒了。

有多棒？

每个单词两美元。

“一个人呆着就够了。”马木易说道。

Solo于2010年7月上市，但由于某些原因，第二期未能上市。这种过早死亡就像是韩寒所信奉的一种做法。“对他们(编辑)来说，这可能是悲哀的。对我来说，我不认为这是一个很大的打击。我想我能承受所有这些，不管是经济损失还是别的什么。我希望自己能更乐观些，因为这些事情都是沮丧、悲伤，甚至流泪的，这证明了很多时候你的身高是受限于此的。”他总是喜欢用赛跑作为类比。“你对待职业生涯中的一些挫折。例如，汽车在最后一圈坏了，领先了两天。汽车在最后一圈抛锚了，轮胎瘪了。这太过分了。当然，没有人是快乐的。但如果你想把这种不快挂在脸上一年以上，这证明你仅限于此。”

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韩寒宣布解散编辑部，但他的同事并没有被开除。想要赢的心可以解释这个决定，而韩寒总觉得他可以翻身。从《单飞集团》出版到《一个人》推出的一年半时间里，韩寒为员工们支付了休假工资。他等待着用鲜血复活的机会。他们试图做一些其他的项目，没有一个在下面列出。有一段时间，他们甚至计划组建一个乐队，排练一个月。在此期间，印刷厂重印了第一期《索罗》(Solo)，只出版了第一期，最终售出了300万册，足以养活他们。

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300万份是什么概念？韩寒描述道:“你不能再放广告了，否则你会赔钱的...一个广告的铜版纸是5美分，插入广告的运营成本是15万。广告不能给你15万页。对于杂志来说，这实际上是一个很高的荣誉，也就是说，在插入广告时赔钱是必要的。事实上，这是它的最高荣誉之一。”

到2011年夏天，小团体的索洛已经闲置了一年，何何有点不知所措。他能感觉到韩寒很着急，他不停地找人玩游戏。“他很清楚这一点，也就是说，出于他自己的原因，这件事不能再继续下去了。他有精力发泄。”然而，贺鹤觉得这只是韩寒的诸多担忧之一，或许不是最重要的。他举了另一个例子:例如，你的猫的猫粮快用完了，这有点紧急。但这是你今天做的许多事情之一，而且优先级相对较低，所以这件事仍然可以搁置。

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“我们相当于那只猫。”何何说。

3."突然变成一个攻击者，位置就变了."

拥有正确意见领袖的快乐正在逐渐消失。“赞美的人也赞美它，冒犯的人也犯了罪。”韩寒说:“但是我不想再爬这么高了。”

正在这时，方出现了，指责韩寒“代笔”。在过去的许多年里，韩寒一直表现出以天下为敌的形象，但在马看来，“他少年时就成名了，一路顺风顺水。”在他的轨道上从来没有任何障碍。”结果，在韩的三篇杂文发表不到一个月的时间里，“党-韩战争”就发生了，从某种意义上说，韩寒已经偏离了轨道。

韩寒曾经跟周云哲分析过为什么大多数人宁愿躲避方的攻击也不愿和他见面。周云哲记得韩寒说过:“有相当一个韩国老师的风格。”“我发现我是村里最强壮的年轻人，我觉得我有这个责任。”

余萌觉得韩寒做了一个错误的预测。他想，就像他以前跟高、和卢川的笔战一样，“也许会吵起来，也许有一天我们会见面而大笑。他原本就认定方就是这样的人...后来，他发现方属于那种不屈不挠的类型，而自己不能。你不能总结他的拳头和杀死一个老主人的技巧。”

那时候，贺鹤经常看见韩寒独自一人在公司里拿着电脑，不停地翻着评论和阅读论坛。“其实，简单来说是相当简单的，就是我已经习惯了这个攻击者，突然变成了一个攻击者，而我的位置也发生了变化。”在六月的一次晚宴上，对马说:何鹤补充说:“是的，位置变了，我还没试过，我觉得有点奇怪。”

余萌记得，很长一段时间，他的朋友们取笑他，并冲过去和他合影，以帮助他证明自己的清白，因为方批评他的假身高。另外，韩寒的状态是“安静”和“无反应”。何何说:“这是他第一次感到自己无法控制局面。”

一向爱惜羽毛的韩寒立刻被解构了。一些媒体人士曾经评论说，这就像一个人兴高采烈地发表演讲。突然有人在舞台下面喊道，你的牙齿里有颗韭菜。

“独唱”、“韩三”和“韩方战争”，这三年的种种经历都证明，发声——包括写作和制作杂志——已经变得太昂贵了。“不会有前途”似乎是韩对韩的一种解决办法。他改变了路线。正如他曾在博客中写道，“我将飞出你的射程。”

现年31岁的韩寒向《人物》记者解释了自己的变化，他说自己过去的所作所为“可能会浪费我的才华和时间”，“那些文章会广为流传，但那又如何？首先，这个社会不是你想的那样。当然，你可以很自豪地说社会越来越好，我也有贡献，但是真的是这样吗？...因此，有很多特别的青春时光。你没有创造更好的东西，沉浸在这些无尽的事务。”

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韩寒不是一个愿意给自己发言权的导演

4.“一”是一个无奈的选择

2012年夏天，留在小团队的人经过一年的折腾，制作了《一一》，由韩寒编辑，每天发布一张图片、一篇文章、一个问题、一件事。该产品部分继承了韩寒在《独唱》中试图传达的精神。马木易记得，第二天发表的文章是《雷锋和好心人》，作者是一位62岁的美国英语教授。“事实上，头两个月完全沿袭了独唱组的风格，这是相当深刻和厚厚的手稿。”

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然而，附带的数据证明，这些雄心勃勃的手稿不适合手机阅读。从那以后，“一”的风格就偏向光明文学。现在，“一”的性能是2000万台已安装的机器和100多万个每日活跃的读者。

“其中一个更像是一个为年轻人提供读者创意的小平台。“个人团体”更多的是承载个人的理想。“如今，韩寒这样比较两种产品。

“所以一个人不能实现你的个人理想？”人民记者问他。

“我有很多个人理想，我的电影带有个人理想，出版带有个人理想。并非所有事情都必须有个人理想。”韩寒说，“这其实是一个无奈的选择。它只能采取电子级别。”

但是，韩寒在“一”上还是表现出了一定的坚持。当时的执行主编马并不满足于“一”只是一个电子杂志。他一再告诉韩寒，产品应该有一些变化。“你已经用一只脚踏入了互联网。看看instagram和Momo。2012年是社交年。在如此大的环境下，你当然希望一个人可以成为一个社会阅读应用。你需要融资。”

“一旦质控品稀释，万一产品流向其他方向，他担心图像受损是可以理解的。”索洛集团的一名前成员理解韩寒在融资方面的谨慎。“在这个时代，模式比内容更重要，是模式改变了人们的生活方式。但对于内容出版商来说，他更关心内容。个人英雄主义就是这样，他只注意自己的。”何何说。

在关于是否要筹集资金的僵局中，韩寒仍然在每次会议上都给大家讲笑话。这并不能解决矛盾本身，而球队的压力似乎唤起了韩对韩本能的反弹。他说，他希望任何决定都不会是被该团体的意见绑架后的决定。

“反绑架”可能是理解韩寒的一个关键词。为了摆脱读者期望的绑架，他慢慢地停止了写作，现在他不想被朋友绑架。他说他对商业规则的理解一定远远超出了他朋友的想象。“真的，许多事情并不像想象的那么简单。我认为，许多文化工作者可能对商业世界的一些规则和商业世界的一些残酷行为知之甚少，有些事情想得太好了。”

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5.他的理想是一年挣500万元，但现实对他来说变化有限

家庭生活给韩寒带来了一些变化，他第一次意识到钱是很重要的——卢金波解释说，韩寒以前住在城乡结合部的一套普通公寓里，价值200万元，相当于上海的五环路。他没有多少爱好，他的消费基本上是在汽车上。他一年买三辆车，买了之后卖掉。每辆车大约浪费50万元，一年换三辆车是150万元。他年收入300万英镑，生活舒适。

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“现在有妻子、孩子、保姆、岳母、他们自己的母亲，都生活在一起。有了孩子之后，你就不想在那个时候暴露了。你怎么能在社区里走动呢？你不能整天呆在家里，你需要一个更大的别墅在这个时候。”卢金波说:“他不止一次说过，我的理想是一年赚500万。”

然而，现实对韩寒的改变是有限的，他仍然不能成为一个完美的商业天才。《没有未来》的剧本策划人魏俊子说:“事实上，他最早高估了自己的能力，因为这是第一次有这么大的团队。”在拍摄开始的时候，他也为自己安排了比赛。他不知道离开船员这三天的费用。”

李放还直言韩寒“准备不足”。“这不是他所想象的，他周围的几个人可以完成它。只有这么多的周期，演员的时间表是如此有限，工作人员是有限的，最可怕的是时间不等人，和天气，所有这些都是限制。”除了宣传和发行，《没有未来的会议》的成本超过5000万元。李放说:“如果我换一个熟悉的导演，我可以少花1000万。”“但这也是因为我花了1000多万才想出不同的东西，因为他的创作灵感很多，这是每一朵云彩都有一线希望的。”

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韩寒总是有些蔑视法律，和电影里的还是一样。从剧本一开始，“有时我说韩寒反对戏剧法则。”进入电影界多年的李放说:“你不能逼他，逼他也没用。我们中的一些人知道我利用卢金波作为我的帮凶。所有的爆炸都砍掉了几个故事点。表面上，我答应了，但背后的嘴是假的，绝对是假的。”

不能断定韩寒讨厌做生意。出道多年后，他毫不怀疑自己能再次赢得观众。“我认为这只是我自己对市场的漠视的一种表现，这种表现刚刚赢得了一些观众的青睐，它可以让我更加不顾市场地表达。”.....首映式将于7月21日举行。当你看完它，你会发现它不符合所谓的商业化...因为我不需要迎合那些观众，我是来拍电影的，不是来拍马屁的。我在这里不是为了讨好经销商和投资者，也不是为了讨好观众。但是我不会说观众不喜欢什么，我不得不说什么，我会和你作对，不管你是生是死，或者我会说它太高还是太低，就像我刚才说的，一个烟点持续三分钟。因为我有我自己的基本美学，我相信我用我的基本美学所做的东西不会看起来很糟糕，只是在今天的想象中没有那些商业元素的存在。”

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