新闻客户端的路在何方？搞定“关系”得天下-国土报中文版

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随着整个新闻客户市场的不断发展，产品之间的竞争不仅表现为内容和速度的竞争，还表现为阅读形式和互动体验的竞争。只有加强移动阅读场景的建设，才能更有效地满足用户在不同场景下的不同阅读需求。

目前，新闻客户市场正在争夺霸权。搜狐、网易、新浪、凤凰、腾讯和今天的头条都在互相攻击。还有许多新闻阅读应用程序正在抓取用户的手机，希望成为用户移动时获取信息的入口。新闻客户市场现在变成了红海。业内人士认为，基于微博社会关系链的新浪新闻客户端和基于用户兴趣推荐的今日头条有可能成为未来的两大巨头。基于强大关系的社会关系和基于爱好和大数据分析的新闻产品，谁能主宰未来？

新闻客户端的路在何方？搞定“关系”得天下

新闻客户之间的排他性

对于新浪、搜狐、网易等主要提供新闻信息的新闻客户来说，最重要的是将其在个人电脑门户网站的优势转移到移动互联网上。在个人电脑互联网时代，由于切换成本低，用户可以同时访问多个门户网站。然而，在移动互联网时代，由于门户网站及其新闻客户端所提供内容的高重复率，用户在选择新闻客户端后通常不会选择类似的产品。因此，几个主要的新闻客户几乎是独家的。

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在几家传统门户网站的新闻客户中，搜狐新闻客户几乎是整个搜狐集团在移动互联网市场上唯一的“救命稻草”。搜狐也不断夸大搜狐新闻客户的巨大装机容量，创造出搜狐新闻客户已经成为国内新闻客户老大的地位。事实上，这已经成为搜狐浮肿的门面。搜狐新闻客户端所谓的近2亿装机容量也是与手机厂商合作预装的结果，实际用户数可见一斑。此外，虽然网易新闻客户端的盖楼是一个主要特点，但它只能被称为一个小技巧，缺乏大数据和大战略的支持；腾讯新闻客户端和微信相互争斗，被微信订阅号打败；凤凰新闻客户缺乏相关产品的相关性，不能成为大气候。

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门户还是搜索？

在移动时代之前，报纸的编辑和发行需要大量的人力、物力和财力，但网络媒体和电视媒体由于承载的媒体有限，无法真正实现随时随地的按需阅读。在移动互联网时代，只有一部智能手机，而手机新闻客户端是用户的标准配置。用户越来越追求人与人之间的零距离感，他们对信息时效性的渴望更加明显。在地铁或公交车上通勤时，人们总是浏览朋友圈或新闻客户。可以说，新闻客户端已经成为用户的刚性需求，被业界视为继微博和微信之后的互联网海洋第三张门票。

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门户新闻阅读应用的内容更加系统化，除了通过精细的笔触使用户形成一定的粘性外，还可以通过对新闻的深入分析和解读来吸引读者。此外，过去门户网站时期形成的阅读习惯也不容易被取代。其中，新浪、网易和搜狐是典型代表。这些门户网站新闻客户端内容制作团队具有很高的稳定性，这直接影响到用户的粘性。十多年来，他们培养了一批新闻采编人才和一套成熟的新闻采编经验。尤其是新浪聚集了一大批高素质的传统媒体人，他们积累了多年的专业素质，媒体属性不断强化。实现新闻客户的后期制作也是新浪的必然选择。

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此外，除了成熟专业的团队，新浪还拥有庞大的微博用户支持。社交阅读的增长潜力是不可估量的，新浪新闻客户端的未来发展充满了想象。如果新浪可以建立一定的机制，当用户在微博上发现一些有趣的新闻时，建议新浪新闻客户端有更深入的内容。随着微博上长期积累的数据，这种轻重结合不仅能让用户阅读到自己感兴趣的内容，还能进一步加深他们对内容的感知。同时，这也提高了他们的活跃程度。它赢得用户的心比每天太多的骚扰强迫推。网易和搜狐没有腾讯和新浪这样的基础产品。虽然他们暂时处于领先地位，但是他们没有能够和谐地吸引用户注意力的基础产品，所以他们的增长潜力并不乐观。

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与前者相反，今天的标题的一个重要优势，一个搜索引擎类型的新闻阅读应用，是整个互联网内容抓取，几乎所有的报告，解释和意见，一个单一的事件可以呈现给用户。将搜索技术融入到新闻阅读应用中，通过充分扩展阅读功能，兼顾搜索功能，也可以解决用户更多的随机需求。

新闻客户的路在哪里？

模糊“新闻客户端”的界限，开放多种社交和自媒体平台，允许用户在新浪微博、微信朋友圈、微信朋友圈、qq 空等社交平台上分享自己客户端的新闻、话题、图片、晨报和晚报等内容，与传统媒体合作，与大量自媒体平台联手，订阅rss。这将是新闻

用户看到的新闻不仅来自媒体，也来自媒体。它也可能在微博和微信上被转发。如果将门户网站推荐新闻的方式定义为“新闻1.0”时代，那么形成以博客、微博等用户生成内容为特征的新闻内容的方式就是“新闻2.0”，而基于用户阅读行为分析和微博上关系链的信息聚合则是新闻客户未来将构建的“新闻3.0”。

目前，所有主要新闻客户都在走这条路。网易新闻客户端和网易云两条腿走路。虽然网易对新浪微博没有好感，但它仍然打开了界面；腾讯利用微信让腾讯的新闻客户端参与进来，并放开朋友圈界面，所有这些都是基于社交阅读关系。相比之下，搜狐拥有装机容量优势。虽然不尽如人意，但它仍然活得好好的。此外，今天的头条新闻已经成为市场中的一匹黑马。尽管他们不久前遭遇了诉讼，但他们也在与传统媒体和解。

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就新浪本身而言，它可以比其他新闻客户使用更多的核心数据。微博上的关系链和用户的历史阅读习惯数据是新浪独有的资源。当然，这也意味着，曾经推新闻内容的新浪，将成为未来许、等技校的游戏规则——用户看的新闻不是决定什么有价值的编辑，而是基于新浪微博大数据挖掘推机制的系统算法。

摘要:

对于几个主要的门户新闻客户来说，最大的威胁实际上是今天的头条新闻。虽然移动互联网有许多独特的属性，但目前的移动互联网非常类似于传统桌面互联网的初始阶段。因此，当两种不同的手机新闻阅读方式分别呈现给网民时，经历过的人不可避免地会产生联想:搜索引擎将取代门户网站成为网民获取新闻信息的首选故事，或者在手机新闻阅读中再次上演。前段时间，搜狐状告今天的头条，不得不提醒人们四大门户刚刚兴起的时候，当时所有的平面媒体都处于危险之中，传统媒体和平面纸媒的态度似乎是十五年前的纸媒，让人觉得他们已经在河东三十年，在河西三十年。

新闻客户端的路在何方？搞定“关系”得天下

无论是新闻客户端、搜索、地图、视频，在移动互联网时代，他们都无法保证移动互联网的门票，他们之所以打得火热，主要是因为基于工具的应用在硬实力(技术、功能、内容等)上无法替代。)，而在软实力(社会)方面，他们不能专横。

传统的门户网站新闻客户要想突破，就必须在其工具属性的基础上解决“关系”，这样社会人士才能赢得世界。只有这种关系才能使新闻客户摆脱用户关系呈现点分布和集群分布的现状，进而形成网络分布的局面，最终形成规模效应和竞争壁垒。此外，与其他基于工具的应用不同，新闻客户有潜力切入社会基因。因此，社会关系的构建最终可能成为新闻客户应用战的决定性因素。

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