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有趣的是,iQiyi创始人龚宇、首席运营官马东、李岩松都多次强调iQiyi Film是“一家为传统电影行业服务的公司”,这与腾讯在上海国际电影节期间将自己定位为“与电影行业携手”、“给老虎添翅膀”一样谦虚,甚至有点谦虚,表现出与传统电影企业携手合作的积极态度。

除了发行,电影业还有第四个功能

新闻发布会开幕后不久,爱奇艺电影强调其互联网基因可以为电影行业创造更多价值。对于传统电影公司的制作、发行和放映业务,爱奇艺似乎无意介入,而是想“利用自身的互联网特性来发挥电影的第四大功能——互联网管理功能”。龚宇的话不仅表明了爱奇艺为传统电影公司工作的真诚态度,也表明了爱奇艺的互联网管理能力是传统电影公司所不具备的一大优势。互联网业务功能“包括电影众筹、电影大数据挖掘与研究、电影票网上销售与预售、电影衍生品电子商务服务、利用iQiyi媒体资源提高电影互动宣传能力等。”

爱奇艺影业 你明天还为传统电影业打工吗?

电影众筹:金融的外壳,营销的核心

爱奇艺的电影众筹由百度钱包、百度金融中心和爱奇艺电影产业联合运营。李岩松说,在未来,通过iQiyi平台众筹的电影至少会获得数百万用户的投资,每一笔投资都是按50元计算的,所以一部众筹电影至少会提前获得5000万的票房收入。似乎一部电影搭上爱奇艺和百度之间的金融快车后,融资和票房就有了双重保障。但是恐怕这辆公共汽车不能被普通电影赶上。从目前电影众筹的主要案例来看,一个是以阿里巴巴娱乐宝为代表的保险理财产品,另一个是众筹网络运营的以“我是我”为代表的奖励众筹。当前的案例都显示出相同的特征:需要“投资”的电影实际上不是坏钱。电影方借用众筹的营销和宣传功能,顺便获得收入保障。目前,没有一个案例只能在数百万或数千万次众筹之后才能启动。预计iQiyi的众筹,无论是以保险融资还是奖励众筹的形式,仍将只关注票房有保障的热门电影,而众筹平台只是电影营销的一个工具。

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爱奇艺的大数据愿景:精准营销+票房预测

iQiyi Pictures在自己的平台和百度(一个几乎记录了大多数中国网民搜索行为的平台)上积累了用户数据,提出了两个惊人的愿景。

首先,它可以在电影预告片开始时记录和跟踪用户,并促使这些用户在电影上映后购买电影票。老虎嗅君想起了几天前从美国传来的一条消息。一些公司已经尝试在预告片播放时嵌入电影票的预售入口,这样预告片就可以直接催化电影票的销售,这似乎与爱奇艺的愿景相吻合——爱奇艺的电影票在线销售结合大数据用户行为跟踪,从而实现预告片阶段的票房销售。

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其次,马东在现场打破玻璃透露,爱奇艺和百度已经能够根据电影预告片等视频宣传材料,将电影票房推回,准确率超过80%。艾奇艺可以宣称比优酷土豆更早有能力准确预测票房。我认为它最重要的依赖不在于自己视频平台积累的用户数据,而在于百度提供的大数据支持。如果我们能做出如此准确的票房预测,iQiyi的大数据挖掘能力将为电影业做出革命性的贡献。

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《爱情7.1电影计划》展示了开放整个产业链的雄心

龚宇解释的互联网业务功能的内涵的确是围绕电影的服务功能,对应融资的众筹,对应R&D和营销的大数据挖掘和研究,对应票房销售的网上电影票销售和预售,对应产品开发和销售的衍生电子商务服务和游戏,加上对应网上电影播放收费的现场提及的电影网络版权货币化。事实上,整个电影产业链只需要最上游的制作人——的确,马东最终宣布了爱奇艺电影产业的“爱7.1电影计划”,明年将制作7部国产电影和1部好莱坞电影。

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在新闻发布会上,iQiyi邀请的嘉宾包括演员和,导演和,万达的电影巨头,华彩的赵,美国电影协会mpa中国主席冯伟。从这个阵容中,我们可以大胆地猜测,这七部国产电影和一部好莱坞电影应该与这些重量级人物密切相关。

就iQiyi电影产业而言,虽然它自称低调“为传统电影产业工作”,但它成立了一家电影公司提供互联网运营功能,同时发布了一个新的电影计划,突破了整个产业链。

iQiyi明天还会为传统电影行业工作吗?

这篇文章是作者独立的观点,并不代表老虎嗅探网络的立场

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来源:国土报中文版

标题:爱奇艺影业 你明天还为传统电影业打工吗?

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