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对联发科技而言，这是高通核心领域的一场战略决战，此前该公司在mainland China获得了60%的市场份额。对于处于变化形势中的国内手机制造商来说，在联发科技的支持下，与高通在4g芯片上的议价能力将会增强，市场转型和洗牌将会再次加快。
在深圳期间，笔者与联发科技总经理谢庆江、联发科技无线通信事业部总经理朱尚祖以及多家手机公司和解决方案提供商的高管进行了交谈。以下是主要信息点:
联发科技紧急推出mt6595，目的是什么？
1、渴望4g“补课”。在2g时代，借助“交钥匙”手机一站式解决方案，联发科技曾在2009年垄断了国内90%的gsm芯片市场份额，其出货量一举超过高通，成为全球最大的手机芯片制造商。然而，在3g早期，沉迷于市场份额的联发科技没有及时升级和转型，导致了2010年左右的“寒冬”。经过两年的转型，联发科技在国内3g市场再次超越高通，但这一次高通将重点放在了4g市场。联发科技(联发科技)在3g早期遭遇转型，急于为4g补课，而mt6595已经成为4g转型和与高通对抗的标志性产品。
2.提升品牌。假冒手机帮助联发科技迅速进入全球市场，但它们带来的“虚假印象”也让联发科技徘徊多年。为了提升形象，联发科技在今年4月提出了一个全新的品牌概念“日常天才”，但它确实能给品牌带来溢价，但这仍然取决于好的产品。mt6595支持2k分辨率屏幕和4k拍摄，支持h.265超高清视频硬件编解码器，支持国内运营商要求的5模多频等高端芯片产品特性。联发科技的高管们也故意花了很多时间在新闻发布会上解释，目的很明显。
3.增加毛利。随着国内3g市场价格的快速下跌，联发科技的毛利润受到了影响。谢庆江表示，联发科技目前的毛利率在35%左右，随着4g产品的发布和上市，公司的毛利率目标将提高到45%以上。
4.市场份额。根据2013年的行业数据，联发科技的国内手机芯片市场份额达到了创纪录的60%以上，而高通的市场份额只有22%左右。然而，随着今年运营商4g终端销量的快速增长，高通的市场份额开始大幅增加。联发科技必须利用最快的时间遏制高通的上升势头，尤其是低端市场对联发科技的渗透。
手机制造商和解决方案提供商是怎么想的？
酷派(Coolpad)副总裁曹京生:联发科技推出4g芯片有利于中国整个4g行业，这将大大加快国内手机制造商和运营商的4g普及速度，但也将增加高通面临的挑战。联发科技的mt6595预计将在9月份大批量发货，而酷派的首款使用mt6595的大神f2手机将在8月中旬上市。对于国内中小型手机品牌而言，联发科技推出4g芯片“为时已晚”，这也是小米和哈默等R&D手机品牌实力较弱、尚未推出4g产品的原因。
tcl通信中国区总裁王继阳:从mt6595可以清楚地看到，联发科技正在向高端转型。联发科技最终成为4g产品线的重要组成部分，并开始开发和销售各种产品。目前，与高通相比，除evdo标准外，多联发科技的产品线基本持平，多联发科技与高通的产品之间的时间差已缩短至半年左右。许多制造商习惯于使用高通产品来形成品牌溢价，但从目前的市场来看，制造好的产品比选择平台更重要。
百利丰手机董事长黄明全:mt6595不是64位处理器，与高通公司64位五模4g芯片的8939平台相比，它缺乏价格优势。因此，mt6595可以被视为联发科技4g应急的新产品，因为以前的平台也需要插入4gmodem。但是联发科技的优势在于该方案更容易被中小企业接受，平台性能更稳定，门槛更低，因此将加速国内4g终端市场的快速转型。
oone手机副总裁邓安明:实际上，mt6595是联发科技为中高端用户推出的4g芯片，一般小型解决方案公司很难获得。如果终端制造商不生产中高端机型，他们将在下一步基本上使用联发科技发布的mt6752和mt6732等平台。联发科技的R&D和迭代速度在过去两年明显加快。
与高通4g的决战开始了
联发科技总经理谢庆江在新闻发布会后告诉笔者，联发科技的目标是在一年内推出1500万个4g芯片，现在看来实现这个目标没有问题。联发科技计划在2015年实现4g芯片出货量的两位数份额，其目标是在两年内超过高通在mainland China的4g芯片出货量。
中国移动联盟秘书长老钱认为，谢庆江的计划仍然“过于保守”。随着第四季度中端4g市场的mt6752和入门级4g市场的mt6732的推出，国内4g手机的价格区间将迅速降至400元以内，这是引爆国内4g的主要人群。高通在4g领域面临的挑战才刚刚开始。
联发科技需要关注国内手机制造商的价格战
联发科技相对于高通的主要优势是价格和服务，但相反，国内手机制造商之间频繁的价格战，尤其是针对联发科技新产品的价格战，正在损害联发科技向高端平台转型的努力。
例如，联发科技之前发布的两个重量级平台mt6589和mt6592，每一个版本都表明它们被定位为1500元以上的高端手机产品。然而，前者在不到两个月的时间里被红米杀到799元，后者在一个月内被酷神杀到1000元以下，甚至引发了联想、荣耀、tcl等手机公司的八核千元手机大战。
然而，联发科技显然缺乏控制国内手机公司价格的措施和决心，这些公司曾多次涉足这一领域。联发科技总经理谢庆江在接受笔者专访时表示，联发科技不会过多干涉合作伙伴的产品和经营策略，随着产品迭代的加速，价格下降也是一种趋势。
有趣的是，在mt6595发布后，酷派立即表示计划在8月中旬推出搭载了mt6595平台的“大神f2”手机，价格不到1000元。联发科技新产品发布后被“讨价还价”的命运似乎还会继续。
总的来说，随着mt6595、mt6752和mt6732的发布，联发科技已经完全覆盖了4g lte网络的高、中、低端市场。对高通来说，关于4g芯片模式的争论已经开始，4g市场的第一个位置何时“下降”将成为业界关注的焦点。对于国内手机制造商来说，联发科技4g的进入意味着4g终端的门槛降低，4g终端的价格战即将开始，新的洗牌大战即将来临。
作者苏怡，请注意我的微信公众号:观察(观查01)
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