价值生产者的独立运动-国土报中文版

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2012年，“罗吉思维”成为申银nta创新传播机构的运营项目。根据工商登记数据，申银占82.45%，罗振宇占17.65%，罗振宇是声音最弱的一个。

有了这种运作模式，“罗吉思维”上线，每一个视频节目都开始承载和积累罗振宇的个人影响力。在Youku.com，累计播出量已超过1亿。2013年，在罗振宇推出的会员招募活动中，通过微信支付渠道一天就筹集了800万元。

在一年半的时间里，《罗记思维》拥有200万微信用户。“罗吉思维”不再只是一个自我媒体。罗振宇以视频和微信为基础，出版书籍，进行线下相亲活动，并组织粉丝尝试众包。“罗吉思维”已经成为罗振宇身边一个有着深厚附着力的小型社区商业平台。

移动互联网大大降低了内容传播的成本。内容制作在罗振宇的初步普及通过优酷和微信公共平台完成后，罗振宇已经成为一个强大的价值生产要素，并能够独立运营和创造价值。

从2011年罗振宇离开中国商业新闻频道开始，他真的离开了电视台。现在他已经离开申银，作为一个经纪平台独立运营。罗振宇花了三年时间才最终完成独立的过程。

最初围绕产品提供服务的经纪平台并不直接创造价值。在移动互联网时代，具有渠道属性的经纪公司的角色正在瓦解，各领域的内容制作者正在经历一场独立的运动。

独立音乐家遇见最美好的时光

经纪公司在传统音乐产业中发挥着不可替代的作用，而覆盖艺人经纪业务的唱片公司是强大的中间渠道。

索尼音乐中国部宣传总监朱迪表示，在移动互联网时代到来之前，艺术家通常需要与唱片公司签订合同，他们的作品只有得到公司认可后才能录制。然后，在公司组织运作的帮助下，唱片公司在广播、电视和报纸上播放歌曲来宣传艺术家，最后音乐家的作品可以通过销售渠道到达观众手中。

滚石唱片公司曾是20世纪中国音乐界最有影响力的唱片公司。在20世纪90年代的全盛时期，滚石唱片受到了许多歌手的欢迎，如赵传、吴白、张信哲·申澈、周华健、陈淑桦和林忆莲，还制作了摇滚、流行和民歌的作品。

那时，唱片公司一直是强有力的雇主。皇帝唱片公司和艺术家之间的签约时间几乎超过7年。谢霆锋和皇帝之间的第一次签约持续了15年。艺术家和唱片公司之间的合同从食物、服装、住房和交通、艺术家风格和未来发展方向等方面进行了详细说明。一旦合同签订，就必须遵循唱片公司创造的路线。

互联网改变了音乐产业的生产链，打乱了原有的音乐支付方式，但也给了其他音乐家更多的机会。

一群独立的音乐家出现在平台上，如虾音乐家和豆瓣音乐家。他们最初积累粉丝，出版作品，在电子商务平台上销售专辑，并通过众筹招募演员，这完全跨越了大型经纪公司的中间环节。

好姐妹乐队成立于2010年。队长张晓厚主修建筑环境与设备工程系，主唱秦昊毕业于吉林动画学院。他们因共同爱好钢琴和唱歌而相识，组成了乐队，并成立了春生工作室。

《好姐妹》的风格侧重于文学和新鲜的民歌。传统的音乐制作路线对他们来说几乎是不可能的，他们被快乐男孩比赛淘汰了。然而，他们把自己的歌曲上传到豆瓣音乐，却意外地在豆瓣上获得了7万名粉丝。2012年，在很多朋友的帮助下，他们发行了一张专辑《春天出生》，并在京东出售。

第一张唱片售出6000张后，索尼唱片公司主动提出与他们签订合同，但张晓厚和秦昊仍选择独立运营。张晓厚认为:“两个人负责是一种习惯，担心不能适应公司的运营，公司对乐队的发展规划也不一定是他们想要的。”

当然，这个由一群高粘度风扇组成的原创乐队已经有了独立运营的资本。新技术大大降低了音乐制作的成本。联合制作音乐的创始人马龙认为，“现在音乐家们只需要使用最简单的录音设备，如电脑和ipad，就可以完成录音和上传的过程。”

春生工作室也被秦昊称为“长筒袜式”工作室。经纪工作移交给经纪人，包括实施和宣传。只有几个人的小团队才能保持平稳运行。张晓厚和秦昊都是音乐制作人和工作室合伙人，他们有着共同的兴趣。

张晓厚和秦昊经常在微博上与粉丝交流，秦昊会在微博上发送自己的随意写真，展现最鲜活的状态，秦昊已经将“好姐姐”变成了微博上的一个品牌。在豆瓣音乐和虾音乐中，好姐妹乐队长期以来一直排在前五名，并在全国各地举办了成千上万场音乐会。

传统的经纪公司是一个线性生产链，但虾音乐的负责人赵总把现在的独立音乐家描述为一个种子。“他们在互联网平台上发表自己的作品，得到了第一批互联网交流的用户，然后达到一定规模后遇到了一个临界点，然后他们就可以自然地长成参天大树了”。

5月底，上海的独立音乐家史进刚刚结束了他的第一场钢琴演奏会。史进现在住在南宁，他是一名网络工程师，也是《夜钢琴音乐》系列的作曲家。

自2006年以来，在三年半的时间里，史进先后创作了31个系列的《夜之钢琴曲》。在此之前，史进只把自己原创的钢琴曲放在博客上让大家欣赏。2010年，《夜的钢琴曲》被《非诚勿扰2》的工作人员发现，并最终被冯小刚选为《苍阳嘉措》这首诗

起初，连史进都不知道是谁把自己的原创钢琴曲上传到了虾台。2013年7月11日，虾米音乐平台正式启动，虾米音乐的版权人员也找到了史进进行音乐合作，史进成为第一批入驻的音乐家。

虾有一个独立的音乐人平台和后台系统，音乐人可以通过音乐人服务独立发表自己的作品。虾音乐人可以给音乐定价，用户通过付费下载音乐人的作品，但是虾不参与分享，所有的下载费用都归音乐人所有。

据赵总称，虾米音乐的注册用户超过3000万，可以制作高质量的pgc内容。在这些音乐家上传他们的作品后，通过推荐算法将虾音乐会推荐给合适的用户，音乐家们得到了第一批粉丝。“夜晚的钢琴音乐五”长期以来一直是热门的虾歌收听名单。在过去的三年里，虾米音乐的试听量达到了6000万次，而《夜之钢琴音乐2》在淘宝网上仅10分钟就卖出了100本。

价值生产者的独立运动

2013年11月22日，虾米音乐推荐12位虾米音乐家参与淘宝1212音乐众筹项目。史进是唯一的钢琴演奏者，他的愿望是在上海一个2000人的音乐厅举行一场钢琴独奏音乐会。2013年12月12日，史进的演唱会通过音乐众筹获得了5万元，远远超出了史进的预期。

在史进与虾米的合作过程中，“虾米扮演了一个类似经纪人的角色，但他们之间的关系是合作，而不是从属关系”，作品的创作自主权和版权归音乐家所有，而平台将给予独立音乐家更多的利益分享甚至组织演出。“在过去，以个人身份组织个人演唱会几乎是不可想象的。”

移动互联网正在重塑音乐制作和传播的规则。音乐家和听众之间的联系，如唱片公司，已经被互联网所取代。音乐家只需要在网上上传内容或操作几个人的独立标签，然后他们就可以通过在线社区和网络音乐平台完成内容传播，并直接到达观众手中。

教师逃离新东方

经纪平台的限制也存在于职业教育和培训行业。新东方在过去的20年中创造了许多明星教师。

然而，5月26日，在新东方总部外的中关村步行街上，一个智科的户外广告牌。com已经建立。"著名的老师和学生去了哪里？"户外广告上印有20多位新东方昔日明星教师的照片，其中包括魏、翟绍成和关卫东。

志科创始人魏。曾是新东方托福、gre和gmat英语作文教学的金牌教师，曾在新东方担任教师职业经理人。即便如此，魏还是离开了新东方，开创了网络教育产业。

在过去的20年里，新东方没有经历太多的制度变迁。它就像一个声誉很高的经纪平台，有着既定的明星教师模型制作流程，而教师也有着新东方固有的风格。

新东方与教师之间仍然存在传统的雇佣关系，所有教师的收入都来自班级工资。离开教师岗位之前，魏2010年的班级收费是1700元，而到目前为止，很多教师的班级收费只有120元。但是对于老师来说，新东方不仅仅意味着学费，还意味着无止境的学生。同样，移动互联网的出现改变了这一切。

一些离开公司的前新东方教师透露，“许多教师对他们在新东方的职业生涯有所怀疑。公共机构的教师主要从事教学和研究，并建立了晋升渠道。然而，培训机构教师面临的最大问题是，他们每天重复他们已经熟悉的内容，他们的成长和提升渠道非常有限。”

在2010年之前，魏还当过“老师”。在寒假和暑假最忙的时候，喉咙痛是常有的事。有些老师经常在海淀教学区刚下课，没有时间休息和吃饭，所以他们需要赶到房山教学区上课。新东方的老师几乎成了体力劳动者，每天重复着同样的工作。

魏为，建立治科。com是为了他想做的“科技教育”，而不是以新东方为标志的“教育技术”。翟绍成、关卫东等志科合伙人。两三年前，他们离开了新东方，他们选择离开他们的老师，要么是因为他们不再认同新东方的价值观，要么是为了更好的职业发展。

只是现在，魏已经把他们重新召集到了一起。20余名金牌教师，均由魏亲自邀请，是魏以前的同事、下属和合作伙伴。因为他们同意魏的方向，整个过程非常顺利。

智科。com和知止。这是魏现在经营的两个项目。除了智科。该网站于今年2月17日在知止启动。网站已于2013年8月8日推出。魏常常用一句话来概括他所做的事:“向志科学习。”并向知止学习。com。这两个平台实现了魏倡导的闭环学习。

魏正在经历一个角色转换，从一名员工到一名独立企业家，从一名教师兼教学经理到一名产品经理。

对于在线教育，教学内容是通过产品和技术呈现的。魏学了9年科学与工程，在研究生期间学习了人工智能。因此，虽然和有15个技术团队，但产品设计分别由魏和翟绍成完成，魏每天花两个小时研究两个平台的数据。魏·还发展了《知客》的教学体系。专家课程的授课结构，以及一个接一个精心教授的课程。

“在志科。和鸡翅。教师不再仅仅是教书的体力劳动者。他们需要转变为教学内容的专业开发者。”智科的老师。com需要在一个系统的框架内组织和开发自己的课程，只需要花几个小时去拍摄现场沉淀自己的知识。拍摄后，你可以花更多的时间做教学研究。

知止纠错网络，专注于口头和书面纠错，在许多情况下更像是一个开放的平台。现在，已经有92名教师入驻。“有考官、外籍教师和考官，分布在全国各地，其中许多人是兼职教师，”智科网和智智矫正网营销副总裁石说。

学生只需将作文或口语录音上传到批改网站上，然后外教会以评论和口语的形式完成批改。在师的一次gre作文批改中，外教给出了30多条修改意见，包括词汇、语法、结构等方面。

在这里，老师的知识储备在智科的网站上出售。以视频版权的形式。教师成为最有价值的生产要素，魏也把更多的利益转移给真正的价值生产者。“志科。com现在有很好的现金流，但现在我们把所有的利润都给了老师，并与老师分享。”

智科秋季教研会。com和知止。在北京外国语大学举行。智科的老师们。com和知止。com将与北京外国语大学英语系的系主任和教授一起工作。智科。网站组织教师学习和参观美国考试机构。

韦认为，“一个真正的第三方网络教育平台意味着解放教师，解放学生。”通过在线平台，学生可以通过智科的课程完成“学习”。也可以通过现场报告厅直接与老师交谈和交流。com等渠道完成“学习”。离线教室和平台的大部分功能也正在被互联网所取代。

智科的老师们。com有明显的明星气质。教师与智科的关系。知止校正。com不是简单的雇佣关系，也不是简单的分工。“我们与老师合作，一起做教学研究”。

本来，已经掌握了渠道的中介媒体正在被互联网所取代，它们与个人之间的关系正在发生变化。正如曾经担任新东方首席信息官的关冲所说:“培训机构和教师将不再像以前那样被雇佣和聘用，而将成为像会计师和律师那样的合伙制度。”每个人都是主人，共同创造和维护品牌，分享利益。”这也是许多行业价值生产者的故事。(本文来自“商业价值”，互联网上独家的第一个钛媒体)

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