本篇文章2878字，读完约7分钟
现在，假设微博真的推出了这个“话题资产列表”，我完全有理由相信特斯拉肯定能确保进入前十名的前三名。
不信？让我们整理一下这个品牌最近制造的“会说话的资本”:
所有这些可能不是全部；在不到两个月的时间里，出现了如此高密度的话题传播，因此必须说，特斯拉在中国的营销是经过精心规划和设计的，并且是由出色的bd和pr驱动的。
试着分析一些细节“技术”。
A.组织符合用户认知习惯的“故事”
显然，特斯拉已经对用户的核心问题进行了详细而深入的研究。
例如，针对充电设备落后造成的短期伤害，公司于6月12日发布了“开放专利技术”的大动作，不到一周之后，6月16日，有消息传出特斯拉与日产、宝马在充电站合作，长期整合的股票被逆转，当天上涨了8个多点。
这里有一个不易察觉的逻辑设计:“开放专利”和“合作充电站”，这似乎是因果关系。前者的“原因”偏向于价值观，而后者的“成果”增加了这个故事的可信度。
但事实上，这两件事不是内在相关的，甚至是不相关的；与日产和宝马的合作肯定已经谈论了很长时间，但特斯拉故意把它放在一周内，并精心设计了抛出“公开专利”这一让人容易形成的沉重新闻的时间点。这是“一个原因和一个结果”的幻觉；
这样，它不仅给了公众一个“即时”的视野和保证，也给了其他传统汽车公司一个转向电动汽车的“药物指南”。
B.品牌联盟中的“没有服务，就没有营销”
同样，在特斯拉、银泰和soho中国的“目的地充电站”的合作中，计划和登陆的充电停车位总数是49个，这个数字很小，但请注意特斯拉的表述:“充电网络建设的另一个重大举措！...40个专用充电站将遍布北京、杭州等城市！”
与加油站的数量相比，40个加油站分布在许多城市，可以说是“遍地开花”吗？
无论如何，特斯拉必须创造这种一个接一个加速的氛围，并通过与强势品牌的联盟继续经营消费者信心。
现在，对于那些想乘坐“特斯拉快车”的品牌来说，很明显，你的沟通能力不强，他们不在乎，特斯拉不需要你在营销方面为它做更多；在没有传统经销商系统支持的情况下，本地化服务扩展的能力是特斯拉最想要和最看重的。
因此，我们需要澄清，特斯拉与银泰和soho中国的合作是合作服务的逻辑，而不是联合品牌；；重要的是，银泰和soho中国有能力充当连接器。他们没有为特斯拉做广告，而是提供服务，让特斯拉用户能够直接与该品牌联系。
这种品牌建设之路与传统汽车公司完全相反:传统汽车公司的竞争非常激烈，新车上市时，人们更愿意通过密集的广告来建立知名度，但特斯拉的营销是“没有服务，就没有营销。”
其与招商银行和京东(潜在)的合作符合上述“联合服务”的逻辑。
寻找连接器和升级连接器
特斯拉在选择合作伙伴方面比其他外国品牌更聪明，也更了解自己想要什么；现在，在服务器端，他们找到了银泰、soho中国、招商银行和May等连接器。随着时间的推移，他们可能不会输给传统汽车公司的4s店系统，而且他们在成本结构上有很大优势。
查看在线营销矩阵也是寻找一个连接器的想法。埃隆·马斯克的微博显然没有投入太多的思考，但强调了他的官方博客，并成为许多沉重话题的来源；特斯拉的官方微信，互动体验还不成熟，更多的是玩epr。幸运的是，百度贴吧已经适时加入，为特芬的深度互动提供了一个平台。
在特斯拉的营销中，他们较少关注渠道，而更多关注话题。不管是哪个渠道，重要的是话题可以有效地转化为“谈资”。因此，与小米等其他优秀的电子商务品牌相比，特斯拉在营销上更具“分散化”特征。
“寻找连接器”和“分散化”是互补的。你拥有的连接器越多，你就越有可能“分散”，并最终带来“全媒体植入”的神奇效果。
例如，如果你稍微关注一下电梯建筑广告，你会发现很多租车、拼车应用和网络游戏品牌都玩了“免费试驾特斯拉”和“幸运抽奖体验特斯拉”的噱头，这样从未花过广告费的特斯拉就可以频繁地出现在电梯建筑广告中。
特斯拉与JD.com合作的消息传出后，我看到一些媒体人士写道，随着特斯拉从技术圈进入主流人群，其网上下线也将全面推出，对此我有所保留。
我们用纯电子商务的模式来分析它，比如小米或初橙(原名)，所有这些都在网上创造了极高的热门话题讨论，所有这些都已经下线，比如分众网上的大规模广告，但关键其实是时机，一个好的时机问题。
以小米为例，一开始没有广告。只有当小米的自媒体运作收到成效，品牌热度高涨，出货量和估值明显放大时，广告才开始；
就在这个时候，小米的“柔道战略”突然变成了一个具有巨大潜力的品牌，并迅速转化为广告密集的销售，这种战略是低调培育的，并没有尽可能多地吸引行业领袖的注意力。同时，他用强大的资源挤压和攻击对手的“相扑战略”，取得了惊人的成绩。
在“原始生活”的情况下，类似的逻辑再次上演。只有楚的励志生活和传奇故事在社交媒体上得到高度的讨论，才能迅速转化为全媒体发酵和销售转型的建筑广告，同时强化原生态生活的品牌。
另一方面，特斯拉，一方面，仍然可以获得更多的免费“植入”机会，通过寻找连接器和继续创造话题；另一方面，其配套设施和服务才刚刚起步，所以智能特斯拉绝对不会在产品和服务不到位的前提下承担“过度营销”的风险和污名。
目前，特斯拉的市值约为300亿美元，已达到通用汽车的50%，但与任何通用品牌相比，出货量仍有巨大差距。然而，随着suv车型的即将推出和本地化服务的逐步推广，特别是一旦在发货数据方面取得重大突破，特斯拉可能会在未来某个时间以非常突然的方式在广告领域发起“闪电战”。
那时，像福克斯这样拥有精准人群锁定能力的强势媒体，很有可能成为特斯拉的下一个“连接器”。
本文来源于个人微信公众账户余建英笑(微信账号:余建英笑)。请指出媒体转载的来源。这篇文章是作者独立的观点，并不代表老虎嗅探网络的立场
向作者提问并加入语料库
三链:吃昆虫、吃厕所和油炸？？3.模纸锻造，模具模具模具模具模具模具模具模具模具模具模具？？. 95镣铐和镣铐？？0.07%锝58.....
当前流行度:0
[娇娇]http://itougu.jrj/view/189514.j.....
当前流行度:0
1.1 .涓涓细流？？邦邦、邦邦、邦邦、交邦和廖廖？？要坚强，要坚强。.....
当前流行度:0
你知道，你知道，你知道，你知道，你知道，你知道，你知道，你知道，你知道，你知道，你知道，你知道，你知道，你知道........
当前流行度:0
缇落入三条锁链？？3镝？？6铥？？0(乌桕脂含有3条链吗？？4镝？？4铥？？0)死，死，死，死又死，4.72？？......
当前流行度:0
那墙，墙，墙和墙呢？？钳子里有丰富的镰刀、叉子、叉子、nan和链条，这些都是銮棒的来源.....
当前流行度:1
你想挑起镝，破坏哮喘吗？？缇，汤，汤，3汤和柊镶嵌？？链条？？4."敌鲁，缇，汤，汤，汤."？？.....
当前流行度:0
咸丰、大树、细垴、十二寸、相互涓涓？？环秀细链，涓涓细流，砸铙钹，甩铙钹，砸铙钹，砸铙钹，砸响，砸得咝咝作响？？葛格·岳格·柊.....
当前流行度:0
