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此后，几乎每届世界杯都成为中国互联网发展的重要节点。从门户网站、博客到微博，网民对世界杯的高度热情和参与已经变成了蝴蝶，今天的视频网站正在等待自己的世界杯。
2014年是中国4g的第一年。今年的世界杯汇聚了互联网的视频、移动和社会化浪潮，各大互联网公司竭尽全力，如云计算、大数据、多屏幕互动、整合营销、o2o(在线到离线)...近年来，所有的新技术和玩互联网的新方式都在世界杯上被提出并测试。根据艾瑞咨询的调查数据，86.1%的人表示他们更喜欢通过互联网观看世界杯，这是四年前数据的两倍。许多人预测这将是第一届真正基于互联网的世界杯。
互联网的优势在于互动性和社会化。互联网上的世界杯没有“观众”，只有“参与者”，这使得世界杯成为每个人的“我的世界杯”。
纠结的央视:我想单独播出！
无论互联网多么繁忙，央视在中国世界杯媒体大战中的地位依然不可动摇。今年央视做了一个惊人的举动:我想单独播出！
根据国家广播电影电视总局2000年颁布的《关于加强体育竞赛电视报道和播出管理的通知》，中央电视台负责协商和购买我国体育竞赛电视转播权，其他电视台(包括有线广播电视台)不得直接购买。这项规定的主要目的是防止国内电视机构在购买大型国际赛事时内部“自相残杀”，导致价格过高。这项政策的效果确实很明显。虽然中央电视台拥有世界上最多的观众，但其购买世界杯电视版权的价格并不高，只有1.15亿美元，远远低于欧美电视市场，与观众数量很少的香港相似。
央视购买版权后，一般将转播权分配给各卫星电视台和省级有线电视台，然后将网络直播权和点播权出售给各网站。这笔收入相当可观，据说每个网站都支付了3000万到5000万美元不等的版权费。因此，很多互联网公司的人会开玩笑说:中国中央电视台(cntv)可以通过发行奥运会、世界杯等大型体育赛事来吃饱喝足，所以没有必要再运营了。
然而，在本届世界杯中，央视不再出售电视转播权和网络转播权，只出售视频网站的点播观看权，并每天推出“看世界杯，只在央视”的口号。
互联网公司对中央电视台的举动相当惊讶。“事实上，价格已经谈妥，准备签合同。我们的新闻稿已经写好了，但是中央电视台突然说不卖了。”一家互联网公司的相关负责人告诉《中国经济周刊》，“事实上，今年新媒体的版权价格比去年上涨了很多。每个家庭的收入估计超过5000万美元，但中央电视台最终决定不卖它。我们私下询问了原因。广告招标的预期销售情况似乎不太好，这导致央视最终决定单独播出。”
对于央视来说，拒绝一大笔钱肯定是一个“非常困难的决定”，但是世界杯如此受欢迎，需求强劲的资源又被单独播出，这确实让央视的广告价格飙升。据统计，本届世界杯中央电视台的广告收入应该超过15亿元，而上届世界杯中央电视台的广告总收入约为10亿元，今年增长了50%以上。
虽然没有权利出售现场直播，但中央电视台已将在线视频点播的权利出售给六家互联网公司，每家公司的价格约为1500万元人民币。
6月13日，巴西和克罗地亚的世界杯首场比赛在央视播出(首播和重播)，当天时移的电视收视率总计1.32%，有近4600万电视观众。通过中国国家电视台观看开幕式现场直播的用户数量为500万，同时在线用户的最高数量超过190万。在上届世界杯的首场比赛中，仅酷6网络的网站总流量就超过了3.87亿(尼尔森数据)。
互联网上的“世界杯大战”——广告收入预计将达到7亿元
传统媒体老板和互联网新贵之间的游戏并没有因为直播权的中止而结束。没有直播权，他们也可以玩很多把戏，也可以赚大钱。巴西和中国11小时的时差创造了历史上时差最大的世界杯，这无疑降低了直播的优势和力量。
名人代言、名人代言、多屏联动、疯狂自控、社交互动、病毒营销...互联网上的世界杯大战非常热闹。
第一是努力自我控制和创新。在世界杯期间，网民可以在优酷土豆、爱奇艺、乐视、腾讯、新浪、搜狐等网站上看到几十个与世界杯相关的自制节目。，几乎一天24小时都有报道，所以在N个视频网站上看到黄健翔老师的脸你不应该太惊讶，因为他不是一个人在战斗。
几乎所有的主要入口都专用于整个车站。腾讯相关负责人向《中国经济周刊》透露，针对世界杯报道，腾讯前后核心团队超过500人，共有9个专门为世界杯打造的文件。原视频栏目在线，腾讯新闻客户端+视频客户端+微信+手机QQ+微博+看游戏+微博+腾讯。形成媒体报道矩阵，覆盖腾讯几乎所有的手机
仅网易就有200多个报道团队驻扎在巴西世界杯。“网易专注于世界杯营销策略的移动端，10个项目中有7~8个是移动项目。核心资源“网易新闻客户端”的下载量和更新量增加了40%以上，日平均访问量增加了27%，帖子数量增加了30%。”网易相关负责人告诉中国经济周刊。
新浪的核心优势当然是微博。世界杯期间，新浪微博和央视五套围绕网络开展了一系列合作，包括联合推出#微博5世界杯#的话题讨论，以及在“我爱世界杯”等专题节目中展示微博用户的互动讨论内容。这是在巴西世界杯的趋势下，微博和央视推出的“网络链接”的一次大实验。自首场比赛以来，乌龙球、点球、内马尔大逆转、有争议的点球以及巴西的失利……这些都成了微博上的热门话题。此外，在世界杯期间，微博用户还可以选择支持任何球队，佩戴国旗，许多人玩得很开心。
除了门户网站，各种视频网站也是主角。“乐视(LeTV，market，consultation)有一个独特的优势，那就是乐视有一个大屏幕，即超级电视，而大屏幕一定是观看足球比赛的最佳体验。”LeTV.com相关负责人告诉《中国经济周刊》，“本届世界杯共有8个自制项目。只有真人秀《32夜》的制作团队有近100人和50多台摄像机。规模非常大。这些节目将在世界杯期间全天24小时播放。”今年，乐视建立了自己的体育频道，世界杯无疑是检验乐视体育的试金石。
优酷的记录也很好，在比赛开始后的五天内，其播放量超过了1亿，成为世界杯上第一个内容超过1亿的视频网站。优酷自制节目《谈论世界杯》和《足球各种嘿》，已经玩了1000多万次。事实上，这些节目都不是专业的球评节目，而是通过娱乐、搞笑、戏弄、八卦等方式。在访谈节目和网络电视剧中，除了球迷，更多的人对足球知之甚少，甚至不了解足球。网民可以在节目中找到适合自己的内容。”优酷网的相关负责人告诉中国经济周刊。
事实上，每个网站都表示泛粉丝和假粉丝是每个网站需要争取的重要群体。他们中的大多数人都抱着“走过而不经过”的心态，但他们不想知道太多，但他们喜欢参与其中的乐趣，只喜欢精彩的比赛，但从不错过重要的比赛。视觉部、蕾丝俱乐部、体育场内外的各种趣闻、明星的秘史、妻子团体的时尚妆容、世界各地婴儿的可爱照片……所有这些都能吸引他们的眼球。
第二是争夺明星和眼球。黄健翔、刘建宏、董璐、李湘、韩乔生等职业体育主持人都被抢购一空。不言而喻，白、李艾、高、老梁等知名主持人和脱口秀明星也是不错的选择。苏童、麦加、莫言、潘石屹...就连闫妍大师也没有松口，与宋茜、吕汉、赵、、曾轶可、吴默珍、苏醒等年轻观众如出一辙。
然而，更大的明星是足球超级明星。乐视通过众筹方式签约c罗担任乐视世界杯代言人；腾讯请梅西、内马尔等大牌明星代言，还签下了国内粉丝最喜欢的康卡，成为前面的特别主持人。费戈、伊涅斯塔、卡卡、罗达和苏亚雷斯等巨头也将以不同形式加入腾讯的世界杯报道；网易一口气签下了巴西和西班牙两支受欢迎的球队，还签下了足球传奇人物如卡福、巴乔、古利特、齐达内和亨利；Pptv一直致力于专业互联网体育赛事的现场直播，现已与另一个受欢迎的德国国家队签约...
当然，每个网站都投入了这么多，这是“没有利润，没有早期”。最大的推动力必须来自交通实现带来的巨大营销成就。乐视和pptv负责人告诉记者，世界杯的营销已经达到1亿多，腾讯、网易、爱奇艺和优酷也表示，营销效果非常好，资源几乎被广告商和空抢走，否则自制节目的数量不会一再增加。
据记者了解，腾讯的世界杯报道已经吸引了包括王老吉、ibm、招商银行(市场、咨询)、耐克等近50家广告商。投资总额超过2012年伦敦奥运会的数量；爱奇艺已与田弘基金和嘉多宝达成战略合作。目前，广告收入已经大大超过了前一届；网易新闻客户相关的世界杯广告资源已于今年4月基本售罄，世界杯项目也成为历史上单个项目投资额最高的项目；优酷世界杯的大部分资源在世界杯开幕前就已经被主要品牌预订了。目前，只剩下少量的资源，许多品牌竞争激烈...
据业内人士估计，世界杯在各大网站的广告总收入将达到7亿元人民币，广告客户向移动终端转移的趋势相当明显。“大多数广告商并没有投入一个单独的世界杯项目，而是将世界杯纳入他们的长期合作中，这很难单独计算。但可以说，销售情况非常好！”一位负责视频网站的销售人员告诉《中国经济周刊》。
整个人疯狂地猜球——1亿元的最高网络彩票大奖
“在世界杯上，有很多激动的叫喊声从心底发出，但更多的是疯狂的尖叫，因为我中了彩票。”本届世界杯是2010年9月中国互联网彩票获得合法地位后的首次重量级比赛。巴西世界杯造成的蝴蝶效应非常明显。没有彩票的世界杯是不完整的。彩票就像啤酒一样，是点燃世界杯激情的催化剂。
目前，中国网络彩票销售额占彩票总销售额的13.6%，市场规模也从2005年的1亿元增加到2013年的420亿元。申银·万国预测，到2015年，网络彩票的市场规模将达到1000亿元。
500乐透网为世界杯推出了两项重大活动:一是1亿元的大满贯。从5月20日到6月13日，在世界杯之前，只要成功预测了63场世界杯比赛的结果，参赛的球迷就可以得到1亿元人民币。另一个是“每天送奔驰”。每一个世界杯比赛日都会选择一场比赛，并且在比赛的直播过程中会通过500彩票网络应用程序进行问答游戏，这意味着在比赛结束时有可能赢得一辆奔驰。
除了500彩票网等传统彩票行业的老手外，新浪、搜狐、网易等门户网站，以及腾讯、阿里等互联网巨头纷纷进入彩票行业。
6月4日，淘宝彩票与余额宝联手推出余额宝的“永不停止颜色”版本，而“世界杯冠军问答”也已挂在淘宝主页上；据淘宝彩票数据显示，6月13日，世界杯开幕当天，淘宝上1/2的彩票人选择购买足球彩票，总人数超过200万。那天，近100万球迷第一次购买了足球彩票。与此同时，腾讯、网易、新浪等互联网公司也通过发送红包和彩票吸引了用户。
刚刚成立的京东财经网上银行钱包推出了“足球问答赢得千万大奖”活动，所有猜对结果的用户可以一起分享10万、100万甚至1000万现金奖励。
面对这样的诱惑，估计每个人都想成为一只章鱼“保罗”，百度也试图帮助处理大数据。百度通过分析过去五年987支球队的37000场比赛数据，构建了一个足球比赛预测模型，涉及29610名球员和1.12亿条相关数据。据百度大数据部几轮验证，世界杯预测模型预测比赛结果的准确率达到75% ~ 80%。“我建议大家通过百度的大数据预测购买彩票。”百度相关负责人告诉《中国经济周刊》。
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