“康宝莱5K运动会”上周六在中山公园举行-国土报中文版

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①组织者为与会者精心准备雨具和设备。

②私人跑步的t恤见证了在雨中跑5000米。

③儿童和成人在雨天都喜欢不同的5000米跑。

④高级跑步教练打喷嚏，引导参与者在雨中热身。

⑤上周末，许多人在中山公园参加了人生的第一个5公里。

⑥康宝莱服务提供商在活动结束后合影。

⑦锻炼使人充满活力，即使下着倾盆大雨，也能留下美妙的跳跃。

在许多人看来，跑步太简单了，不会单调乏味，甚至被认为是枯燥乏味的，只是左脚和右脚的快速交替。在看似无聊的外表下，越来越多的人开始在这项单调的运动中寻找复杂的吸引力。

即使申城在梅雨季节遭遇第一场大雨，也很难打消参赛选手加入“刷5000米”行列的热情。6月21日，近500人参加了由康宝莱(中国)保健品有限公司主办、东方早报协办、中国跑步者个性化服务平台“私人跑步”特别支持的“康宝莱5公里运动会”。每个参与者用自己的步骤解释了“营养+运动=健康”的健康概念。

在雨中见证健康

刚过8: 30，穿着康宝莱绿色跑步t恤的身影渐渐在中山公园的大草坪旁聚集。据康宝莱统计，参加“5000米运动会”的人群包括康宝莱员工、康宝莱俱乐部会员、客户和媒体代表。其中，最小的只有8岁，最大的62岁。

虽然田空并不漂亮，但在国内跑步界两个著名的“大咖啡”——有着丰富国际比赛经验的《户外》杂志编辑主任苏梓玲和资深跑步教练“喷嚏”的带领下，运动员们有条不紊、认真地做着准备。9点钟，跑步者从起点蜂拥而至，开始了他们跑步生涯的第n个“5公里”。

记者随机采访了一些参与者，他们普遍说这么多人一起在雨中跑，非常热闹。有些人甚至在这次活动中完成了他们的第一个“5公里”。“我以前没跑这么远的距离，和大部队一起跑。我没想到会坚持下去。我似乎一下子就爱上了这项运动。”一位肥胖的中年参与者说。

在奔跑的人群中，不乏观看完世界杯就来参加活动的人。他们还编了一个咒语——“晚上顶罗纳尔多，白天在雨中跑5公里！”康宝莱的一名员工告诉记者:“平日里，我们的工作压力真的很大，我们的生活自然是不规律的，我们总是处于亚健康状态。跑步是你自己的调整方法，这样你才能在生活和工作中保持最佳状态。”

康宝莱上海分公司的负责人王声看到数百人在雨中奔跑的场景，非常感动。“在这样的大雨下，每个人都有这样的热情是非常罕见的。事实上，在今天的中国，随着城市经济发展的步伐，人们的健康意识、休闲意识和生活质量也逐渐提高。跑步是人类最自然、最容易接受的锻炼方式。跑步热在上海乃至中国的出现，是城市生活的一次明显升级。人们不再只注重对物质的追求，而是更多地转向身体健康和精神领域。正是这一点使我们感到举办这样一次活动非常有价值。”

“康宝莱5K运动会”上周六在中山公园举行

有趣的活动扩展了体育概念

跑步时，大多数跑步者会拿起手机，有些人会发微信或微博来记录和分享这种独特或有趣的跑步体验。有鉴于此，王声认为，传播“社交网络”和举办活动可以达到事半功倍的效果。“通过媒体的传播，更多的人不仅可以了解这一活动，还可以在未来的社交圈中自然形成积极的健康观念，无论他们以前是否积极参加过体育运动。这种种子将继续传播和生根，对这一概念的认识将日益提高。”

“康宝莱5K运动会”上周六在中山公园举行

作为此次活动的嘉宾，一些媒体代表也亲自参加了活动，轻松跑了5公里。“平时一直跑，跑下来相当容易。媒体人有特殊的职业，经常需要高强度的工作。这需要我们有一个更强壮的身体以备不时之需，而健康需要坚持。这种活动非常好。如果能在未来某个固定日期举行，肯定会产生良好的社会效果。”在跑步队伍中，很多跑步者都穿着《东方早报》新的跑步媒体产品《私人跑步》的t恤，非常显眼。

“康宝莱5K运动会”上周六在中山公园举行

遗憾的是，由于下雨，原本“康宝莱5k运动会”的一系列有趣的比赛内容未能如期进行，但这一创新理念得到了业内大咖啡的肯定。《户外》杂志编辑总监苏梓玲说:“与同类品牌举办的著名的10k赛事相比，此次‘康宝莱5k运动会’有一个很好的创意，它打破了单纯跑步的沉闷，增加了一些有趣的体育活动，如拔河、支撑板、腹肌轮等，形成了一种‘小嘉年华’的氛围，充分给人们带来了运动的乐趣。”这个小型运动会是未来的趋势，无疑是一个非常划算的推广活动。”

“康宝莱5K运动会”上周六在中山公园举行

活动反映了企业的社会责任

目前，中国的跑步产业刚刚起步，未来几年将呈现持续稳定的增长趋势。越来越多的跑步参与者的现象将会持续很多年。拥有庞大的人口基数也意味着所有的城市和社区都渴望推出自己独特的跑步赛事。因此，越来越多的赞助商和相关行业的企业愿意致力于这种“健康促进”营销。随着这种“健康促进”的深入，跑步文化逐渐流行起来。跑步参与者知道，穿过混凝土森林是治疗城市疾病的最佳方法。在整个上海，类似的跑步活动越来越多。作为一个长期致力于体育营销的国际知名营养保健品牌，康宝莱有义务参与推广这种“正能量”。

“康宝莱5K运动会”上周六在中山公园举行

据悉，在中山公园举行的“康宝莱5000米运动会”并不是康宝莱第一次参与跑步活动。“事实上，自2013年以来，我们已经在全国各地举办了类似的5000米健康跑活动。一个数据可以解释目前事件的良好反应。在过去的一个月中，近60家康宝莱俱乐部开展了30多项5公里跑步活动，约1500人参加了追求健康的活动。”

康宝莱真诚希望通过跑步活动，在提升自身品牌形象和服务的同时，能够向全社会倡导“营养+运动=健康”的理念，从而形成积极的锻炼理念。“每日营养补充只是迈向健康的一部分，良好的生活习惯，加上坚持锻炼，可以保持健康的身体。康宝莱此次推出的5000米健康跑，就是从这些方面入手，带动更多普通人加入到对健康生活的追求中来。”康宝莱在活动中还表示，“康宝莱5000运动会”将是一系列活动的开始。“未来，我们的品牌将更加注重‘草根’活动的推广，尤其是对健康的干预，这是一个重大的民生问题，也是企业体现社会责任感的一种方式。”王声说。

“康宝莱5K运动会”上周六在中山公园举行

“康宝莱5k运动会”由康宝莱(中国)保健品有限公司和东方早报联合主办。康宝莱国际公司(NYSE: hlf)是一家专门从事体重管理产品和个人营养健康产品营销的跨国企业，其产品为人类提供了健康的生活方式。目前，康宝莱已在全球91个国家和地区建立了销售中心，拥有300多万独立服务提供商。

长期以来，体育营销一直是康宝莱的重点，康宝莱在全球赞助了100多个体育赛事、健身活动和运动员。尤其是在足球场上，康宝莱始终保持着对赞助的热情。回顾赞助历史:2007年，它与著名球星大卫·贝克汉姆效力的美国大联盟银河队签署协议，成为其主要赞助商；在2008年和2009年，他们与美国青年足球组织(ayso)、意甲巨人国际米兰和西甲著名球队瓦伦西亚签订协议，成为他们的官方营养顾问；2010年，康宝莱成为巴塞罗那足球俱乐部、西班牙巨人和六大冠军的官方营养赞助商，并与阿根廷球星梅西签署了个人赞助协议。此外，墨西哥美洲豹足球俱乐部、巴西的博塔福戈足球队、俄罗斯的莫斯科斯巴达足球队以及比利时和委内瑞拉的国家足球队先后获得康宝莱品牌的赞助。

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