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然而,不可否认的是,《爸爸在哪里》第一季创造的口碑增加了第二季的难度。因为在同质化竞争激烈的中国,大多数版权引进的节目都没有可持续发展的基因,所以很容易被其他竞争者复制和模仿。在去年的电视屏幕上,有一个所有人都在唱歌的场景。除了《中国之声》之外,《中国梦之声》、《我是歌手》和《新中国之声》等节目都出现在大卫的电视屏幕上,但没有一个电视歌唱节目能超过《中国之声》在2012年达到的高度。
在亲子节目中,同样的故事也会发生。为了获得最大的商业回报,浙江卫视、深圳卫视、青海卫视和厦门卫视先后推出了多种形式的亲子节目。黄金时段大规模亲子节目的出现势不可挡,伊利创纪录的3.12亿元冠名费将成为这场亲子节目井喷的导火索。
作为一个有版权的节目,“爸爸在哪里?”是可复制的。环节、生产方法等。不依赖价值结构,其电视节目制作过程已经形成了分工明确的流水线生产体系。如果没有跟风抄袭之类的现象,一个引入了版权的节目,只需根据当前的社会热点和当地受众的需求进行微调,就可以在三到五年内取得一劳永逸的效果。
然而,实际情况迫使“爸爸在哪里?”不是停留在局部微调上,而是做出一些突破性的改进。由于互联网的影响,观众的生活节奏越来越支离破碎,这使得《爸爸在哪里》有了突破在互联网领域。为此,芒果卫视对《爸爸在哪里》的内容资源进行了深度二次开发。2”、以创意+深度挖掘为方向,不断挖掘独家、幕后和周边热点,形成跨平台、跨区域的内容产品线。
就在一个月前,湖南卫视正式宣布,未来湖南卫视自主制作的具有完全知识产权的节目将由芒果卫视播出,不在互联网上发行版权,从而打造自己的互联网视频平台。湖南卫视负责人也透露,湖南广电将高度重视版权问题,包括网络版权、购买节目版权和自制节目版权,所有节目版权都应由自己掌握。
也就是说,在《爸爸在哪里》的第二季里,虽然在线版权已经卖给爱奇艺,但主要的营销点将是湖南卫视创造的多屏互动模式,因为未来电视台将转变为平台建设者的角色,通过合作引入更多优秀的节目源,并向广播频道多屏互动的趋势发展,这将使电视节目更符合网络时代的高节奏和碎片化特征。
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