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基于媒介本身是一种信息的说法，他提出“媒介本身所传达的内容是另一种媒介”。因此，电报的内容是印刷，印刷的内容是书写，而书写的内容是说话。信息应该以最适合广播或容易理解的方式呈现给观众。任何信息载体都有其自身的特点，例如，报纸是书面的、可读的，广播、电影和电视媒体是声音和图像的结合，所以不同的媒体对人类的感官有不同的反应。
在没有互联网的时代，麦克卢汉的理论似乎是一种不切实际的奇怪说法。然而，当时间之轮向前滚动了50年，并于2014年进入移动互联网时代时，当时看似荒谬的“媒体即信息”的定义在其出版50周年之际得到了证实，就好像麦克卢汉对2014年至1964年的移动互联网通信给出了一个准确的定义。
快速迭代的移动互联网催生了无尽的新媒体形式。无论是多屏互动媒体融合的趋势，媒体带来的社会经济，大数据的准确传播，都印证了麦克卢汉“媒体即信息”的先进理论。不同的媒体平台决定了内容生成的方法，并成批地创建新的和不同的内容。
忘记集成，开始连接
在上个世纪，大众媒体都是独立的个体，电视、报纸和广播等媒体都表现出独立的形式。在这种独立的形式中，消息也显示了它们自己的媒体状态。例如，报纸是文本阅读，电影和电视节目是声音和图像的结合。这一时期，媒体数量最少，占据强势地位。因此，在这一时期，信息也呈现出单向沟通的状态。
以广告传播为例，整合营销传播理论应运而生。通过充分发挥不同传播工具的优势，强调通过资源整合来探索关键的“接触点”和“什么时候使用什么传播手段”，同一主题下的信息可以通过广告、直销、公共关系、包装、商品展示和店铺促销等不同媒体形式进行传播，解决了不同媒体传播不同信息的问题。媒体形式被人为地分为网上广告和网上广告(电视、报纸、广播等)。)和线下广告(展览、路演、终端)。整合营销有效地协调了各种传播手段的使用，实现了线上和线下信息的互动和整合。
21世纪，随着网络媒体的崛起，逐渐成为第五大媒体，媒体的形式又发生了变化。在这一时期，在线和离线的定义已经被在线和离线所取代。所有通过互联网链接的媒体称为在线媒体，所有非互联网链接的媒体称为离线媒体。线上和线下逐渐从明显的差异中融合，信息不再仅仅依靠不同的媒体出现，而是通过跨媒体的互动形式呈现出多元化和统一的状态。这一时期的信息传播是双向的。
2007年苹果iphone4发布后，智能手机逐渐取代个人电脑成为最常用的硬件之一。马表示，“手机在一定程度上是人体器官功能的延伸”，随着智能手机的成熟，以应用为核心的移动互联网时代正式到来。媒体形式正在逐渐变得支离破碎，这将我们与信息接触的场景、时间和关系分隔开来。
随着平板产品、机顶盒产品、智能可穿戴设备、智能家居产品和车载系统的出现，多屏幕交互实现了移动互联网时代的媒体整合，媒体不再是孤立的，消息以消息流的状态在多个屏幕之间流动，消息通过以智能手机为核心的个人id有机连接，新的消息不断在这种流动中产生。
从风扇经济到社区经济
2004年，人人都是媒体的说法在博客时代变得非常流行。在过去的10年里，媒体在三个不同的媒体平台下完成了从博客、微博到微信的演变。在三种不同的媒介下，信息也呈现出几种不同的形式:
博客时代的自我媒体模式以木子美为代表，有三张桌子和其他媒体人，强调个人在传统媒体平台之外的自由表达和发表。信息在博客这种媒体形式中表现出一种分享和分享的精神。
微博时代的自媒体模式以陈瑶、潘石屹、韩寒、罗永好、王菲为代表，是以“粉丝经济”为核心的大Vs。微博比博客更短、更简洁，所以它的信息更即时、更分散。微博可以随时更好地表达大Vs的想法和最新趋势。粉丝们出于对大Vs的热爱而聚集在一起，通过大Vs实时更新的话题进行互动和转发。
微信时代的自媒体模式以罗吉思维和陈坤微信平台为代表，微信公众账户也是从“粉丝经济”发展而来。因为微信公众账号比微博更强大，微博只有信息发布功能，它拥有个人门户的所有功能，从内置社区到交易，从音乐、视频、阅读，几乎无所不能。因此，在微信这种媒体形式下，自媒体已经演变成一个具有ucg性质的、可以整合资源的平台。演变成一种“社区经济”，粉丝们从公共账户聚集到一起参与互动，甚至一起创作内容，并延伸到社区之外和线下的活动。该消息在微信平台上展示了一种社区的一体力量，新开发的微信商店模式正在构建一个“小而美”的私人电子商务模式，这将是社区经济下消息的最新演进形式。
技术决定媒体，媒体决定内容
在不久的将来，未来所有的公司都将是技术公司，未来所有的产品都将是技术产品，所有的媒体产品最终都将是产品化和面向互联网的。产品将不断地给用户新的工具，让观众自由地寻找与世界交流的方式，并在这种交流中不断地创造新的信息。
技术、媒体和内容三位一体使信息从所有人传播到所有人，甚至从所有机器传播到所有人，真正实现了定制化、个性化、实时化和情感化的媒体场景。
在媒体生态系统中，如最近陷入盗版漩涡的《今日头条》，基于数据挖掘模型，基于用户兴趣对传统媒体的新闻信息进行重组。个性化推荐是根据每个人的兴趣、职业、性别和地点等几千万个维度进行的，用户最感兴趣的内容通过实时跟踪用户日常阅读习惯的变化推给用户。这种基于数据挖掘的媒体改变了传统的信息传播模式，技术决定了内容的个性化。
对于广告业来说，同样基于程序化购买的大数据的技术流公司已经成为广告业的新宠。程序化购买指的是代表广告商的数字平台，自动执行购买广告媒体的过程，这与传统的人工购买方法不同。机器取代了人来实现更精确的广告推送，购买广告节目可以提高媒体的收入，帮助广告商找到他们想要的受众。
在媒体产品化和媒体技术化的浪潮中，这种全新的媒体模式彻底颠覆了信息流的生态链。我们不需要从海量的信息中主动找到我们需要的信息，但是信息会根据你的习惯、兴趣和环境主动找到你。
每一种新媒体都在改变我们过去的思维和行为习惯，媒体和广告公司都进入了一个拐点。信息供应链在这个转折点被彻底颠覆，信息供应链的革命摧毁了现有的媒体价值链。
移动互联网让媒体有机会成为一种大规模定制的产品或服务——未来取决于你拥有或共存这种产品的能力。
现在，你可以开始崇拜麦克卢汉皇帝50年前提出的“媒体就是信息”的理论。无论从哪个角度来看，这都是一个为移动互联网而生的理论，即使你能再次传播它，“媒体就是信息，媒体就是产品，产品就是信息”都是有效的。
移动互联网不是互联网的延伸，而是一场革命，是媒体可能被颠覆的危机，是媒体重生的契机。这篇文章是作者独立的观点，并不代表老虎嗅探网络的立场
本文由胡文王发表，钟伟山授权，胡文王编辑。转载这篇文章必须得到作者的批准，并请附上来源(老虎嗅探网络)和本页的链接。http://www.huxiu/article/35920/1请作者加入语料库
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