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针对平台运行或失败的消息,中国每天都会推出几个新平台。P2p网络借贷已经成为一些不法分子的目标。一些新推出的平台动机不纯,他们计划在上线前获利。这个行业的混乱依旧。
据一些投资者称,他们最终选择了“科讯”。因为他们看到了“科讯”。百度做了一个推广,从个人投资者的截图中发现,百度财富曾经推广过科讯的理财产品。com "收益率为18%。许多投资者,尤其是刚刚进入这个行业的新投资者,仍然缺乏识别平台的能力。曾经有这么多新平台,他们不知道如何识别它们。当他们看到百度和谷歌的一些平台广告时,他们很容易认为这些平台有一定的实力,所以他们可以安全地投资,他们经常被欺骗,遭受重大损失。
百度谷歌的“水源”在线借贷平台流量直线下降
昨天,有消息称,主要搜索公司封锁了大多数p2p在线借贷平台。据说,在“网金宝”和“想要贷款”事件后,全国各大搜索公司封锁了p2p在线借贷平台,并关闭了他们的推广账户。
一些搜索公司还表示,如果百度可以将其申请重新开放给不属于白名单的p2p在线借贷平台,该平台也可以在搜索公司申请特别批准。有传言称,谷歌的推广也将跟随百度的步伐。从7月份开始,它将严格审查所有p2p在线借贷平台的账户,甚至参考百度的白名单。
这一消息无疑给准备进行营销推广的p2p公司泼了一盆冷水。目前,p2p在线借贷平台主要用于百度、谷歌等搜索引擎,通过投放关键词广告或在线照片广告来增加新的投资用户。百度、谷歌等搜索公司突然收紧了对p2p在线借贷平台的限制,这无疑切断了许多中小平台的“水源”。新投资用户的注入大大减少,这将导致网上贷款平台的贷款填充缓慢。平台上的投资者很容易把平台错当成问题,质疑平台,甚至专注于提取现金并运行它。
百度谷歌切断了“水源”,流量直线下降。p2p在线借贷平台未来将如何发展?
有限的用户数量突然增加了开发的难度
p2p网络借贷行业的投资者数量相对较少,整个行业大约有20万活跃投资者。剔除同时投资多个平台的重复投资者,只剩下大约10万至15万人。根据第三方论坛网上贷款主页的数据,6月16日,111个主要网上贷款平台的活跃投资者人数只有21343人。然而,据说中国有数千个网上借贷平台,但实际上只有200个活跃的平台,每个平台平均投资100人。此外,大部分投资用户集中在几个大型平台,如人人网贷款和优惠网,许多中小平台甚至可能没有500名活跃投资者。
此外,与数千万国内投资者和数亿月度用户相比,网上贷款行业的投资者最多也只是其中的一小部分,网上贷款仍然是一个用户群体有限的利基行业。
此前,中小型在线贷款平台的外部推广主要是通过在大型搜索公司做广告。现在,它不能再被释放,并且外部通信源被中断。与此同时,许多大型在线贷款平台已经获得了风险资本或拥有强大的财务实力。通过增加投资,其他在线贷款平台的名称被作为搜索关键词,以拦截顶级流量。
中小型平台缺乏外部流量来源。即使他们这样做了,他们也受到自己广告和营销预算的限制,所以他们不得不通过自己的利率优势一点一点地从这些大平台上“切肉”,并得到一点追求更高利息收入的用户,这突然增加了开发的难度。
突破依赖于持续的自律和标准化的服务来赢得口碑传播
后期,网上借贷平台的流量竞争将更加激烈,中小平台获取流量资源将更加困难。实力不强的中小平台可能很快被淘汰,流量将更集中在几个已经建立了一定品牌效应的大平台上。几家大型在线借贷平台本身将更加注重品牌建设和传播,而不仅仅是流量的引入。
许多新推出的中小型网上贷款平台,如果只是像以前一样推出,只注重推广,而不注重创建自己的网站和贷款产品。网站用户体验差,产品没有竞争力,风险控制不到位,只靠高利率吸引人,这将被市场一个接一个淘汰。建议这些中小平台在产品、网站、用户和实际操作上投入更多的时间和精力,通过服务和产品赢得用户,形成声誉,让用户轻松生活。
此外,网上借贷平台需要在最终监管政策出台前,不断规范自身行为,加强自律,引入第三方托管账户,不断提升平台的技术实力,做到规范透明,在向政策靠拢的同时,逐步满足这些大搜索公司的广告需求。经过自我完善,加强外部推广,然后打造一定的品牌,平台才能进入安全稳定的快车道。中汇在线也在不断改善用户体验,同时规范自身行为,向政策靠拢。
百度、谷歌等为网上借贷平台“断水”,不仅推高了网上借贷平台的营销推广成本,也在一定程度上提高了行业的进入门槛。此外,在减少许多骗子平台虚假宣传的同时,也减少了投资者的损失,在一定程度上促进了行业的良性发展。
[作者温家彬,中汇网上品牌营销总监,个人微信号博客]
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