节操精选：我这么理解90后的娱乐痛点、笑点、G点-国土报中文版

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让开。90年代即将到来！从之前发表的对Face Meng创始人(“好玩就是我们的感觉”)的访谈，到对亚文化的肤浅扫描，再到今天的文章，Tiger Sniff将更加关注90后的企业家和以90后为核心用户群的产品。

一如既往，所有报告都是免费的。费用。Ta。(所有相信他们的产品不逊于90后或90后的企业家，他们勇敢面对，道德正直，他们都来约我出去。蒙奇@胡秀)

回到道德操守。也许有些人还没听说过小应用“精选运动”。让我给你简单介绍一下。在没有付费推广和爆炸式增长的情况下，它已经有数百万用户半年了，第二天的保留率超过50%，超过80%是90后用户。“90后”是一个深刻的标志，烙在道德操守的选择上。

图标是粗体的“锻炼！”在红色背景上，不是一个设计良好的界面，用户不能注意彼此。打开后，他们看到的内容通常是标题为“专横的总统”、“英俊的哭泣”和“孟梦达”的文字、图片或音频...颠倒的意义，充满了唾弃、自我抹黑和相互抹黑的精神，以及正直的品格...这是道德操守的选择。

例如，“天生励志”，旧的意思是形容女人天生的迷人和华丽；新的观点是“描述一个长相丑陋的人，只有努力学习才能改变他的命运”；例句:“每当我不能学习的时候，我就会照照镜子，我就会立刻受到激励。”这被称为自然动机”——摘自《体育词典》。

它的内容不是来自ugc，而是来自核心用户(或编辑)贡献的内容路径(pgc)。和上面的《德育词典》一样，它是由历史系女大学生蒋创制和操作的。其内容(包括文字、图片和音频)经常与“尼玛信息分部”和“人类图考中心”一起出现在“德育选择”的主页上。

坐在只能容纳两桌人的东四地铁站旁的一家咖啡馆里，胡文君采访了陈华，一位瘦瘦的文艺女青年，一位1988年出生的企业家。陈的口气很大:“要和写一段的比例比较小，可以比* * * *。我们要打造一个娱乐内容发布+互动的社交平台，哈哈。”

一个90岁的老人如何在“90岁老人”周围创造一个受欢迎的产品？以下是陈华的口述:

2006年我去了传媒大学读本科，学习数字媒体艺术。2010年，我步行去了研究生院。这个专业很开放。在研究生期间，我基本上不上课，所以我开始自己创业。我曾经做过更多独立电影制作人和国际项目。我对人与人之间的互动以及每个人背后的故事有着强烈的好奇心，包括我过去很懒，不喜欢学习英语。我擅长英语的原因是和外国人聊天。

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2012年，当我还是一名研究生的时候，我开始了自己的事业(一个ugc音频社区)，这应该算是我第一次尽自己最大的努力去开创自己的事业。虽然我以前试图建立一个团队来做这个项目，但我失败了。那时，我遇到了我的第一个投资者，王利杰，并给了我很多建议。当他发出声音时，在他有时间写代码之前，他做了一个视频演示。他觉得方向很好，于是投了票；后来，当产品演示完成后，许小平老师也投了票。当时，声音还没有上线；现在，这种转变是在做道德操守，王晓老师投了赞成票。事实上，回头看，我很幸运。当我一路走来的时候，当我还是学生的时候很容易死掉，很多人会说女企业家很弱。但我认为实际上没关系。许多女企业家愿意帮忙。

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项目来源

“声音”现在已经死了。当时有人说这声音有点像智虎，但这是一种简单的风格，更有娱乐性和轻松性。然而，audio +ugc有一个瓶颈，因为声音本身无法预览，而这种媒体形式决定了用户对这种声音的内容质量有很高的要求。如果我不有趣，即使你只有几十秒钟，你也会感到无聊——语音用户想要有趣，但内容贡献者想要大量消费内容，这将导致矛盾。

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另一方面，我们当时的定位也有问题。目标用户不是年轻人，他们的定位是针对“中高端”，这是完全没有根据的。最初，我们认为用户可能会喜欢abcde。后来，我们发现“* *，他不喜欢”，而且那些(泛娱乐内容)有很高的点击率。然后我们觉得创业不能困在我们自己的乌托邦里。这个世界既贪婪又愚蠢，所以你不能只做又高又高的事情。

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在从声音中学习之后，我们想转换成更接近用户需求的产品，所以练习主要基于pgc，这是一个邀请系统。有团队和个人被邀请，其中一些是在微博、微信和每个人身上看到的娱乐玩家。我们会让用户对我们有所期待，也就是说，当我们打开它的时候，它会很有趣。这是我们的第一个策略。在下一步之后，我们认为将会有更多开放的内容生产和制作，并且可能会有更多由用户贡献的内容。包括我们将来想从这些数据中提炼出的不同的价值，比如在90、95、00之后建立一个泛娱乐领域的兴趣和偏好模型，这也是未来节日选择的核心竞争力。

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目前，道德操守小组有12名全日制学生，其中一些是健全人留下的。年龄也分为几个波，其中一个是83和84；有一个90岁左右的群体，是中老年人的组合。老年人可能是投资者。如果他们在中国，他们仍然需要使用具有一定行业经验的关键职位。如果他们在运作，他们主要是90后。他们不一定是顶尖的，但他们必须有网络娱乐精神和“网络意识”。我们必须知道90后的笑声在哪里。

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事实上，许多事情是相互关联的。例如，如果你是一个制片人，一个演员可能没有时间表，你可以要求那个演员推荐许多其他像他一样优秀的演员，这是可以得到的。我们自己也是如此。如果一项技术、一个投资者或一个合作伙伴不适合创业，我们应该通过人认识人，并迅速打开我们自己的网络。我以前在科技界不认识任何人，现在我们关系很好。

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90后你喜欢什么？

我想在德育方面做两件事:一是为年轻人分配娱乐内容，我想成为入口，因为娱乐内容是多样化的，而且交通越来越贵。大部分大学生每月1000或2000元的生活费都花在了吃饭、喝酒和玩耍上，而玩耍将越来越多地转移到网上；其次，我们需要在游戏中互动和社交，并基于内容进行互动。

许多人发现很难理解90后。他们似乎和我们有不同的思维方式。事实上，90后是一个更好的用户群体:他们大多是大学生和中学生，生活场景和偏好更简单，产品更容易戳他们的痛点；而且，他们在互联网上非常活跃，愿意接受前沿文化，对互联网有很大影响，可以起到辐射作用。除了在90后通过操作联系他们；我们还将从全站的多维数据中看到90后的样子，包括点击、收集和分享。

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我认为这一代人最明显的特征是个性。此外，如果我这样说，一些90后会站起来说“这不是我”，因为他们不想被代表。

包括自我黑暗、呕吐和相互黑暗，这也是很明显的:与高富帅相比，他说自己是一个屌丝，薛霸说自己是一个渣滓，很多人说自己太胖了，需要减肥。事实上，这是一个明显的文化现象。你得想想他心中的操作系统是什么。事实上，他仍然希望得到认可。对这一代人来说，存在感仍然是一个明显的现象。90年代以后，“我绝对不会说我弱智”和“我绝对不会说我的文化是亚文化”。

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第二点是欺骗的精神。我今天没带电脑。它说肯德基和麦当劳接吻，超人和蝙蝠侠接吻，颠覆了传统形象。

另一个是即时快感。娱乐会越来越快被消化。例如，跳跳鸟非常受欢迎。事实上，滥用也是一种反馈，这种游戏可以立即给你反馈和结果。事实上，娱乐是一样的。用户只希望在一瞬间戳到我的笑点或痛点...否则，我不想看。

过去我们做产品的时候，比较注意这个按钮是不是放好了，怎么设计交互效果会更好。然而，人们发现这些根本不重要，90后用户根本不关心，所以他关心两件事:第一，内容是否有趣，第二，里面的人是否有趣。

此时，他不会说我想看视频、听音频或读文本。他只会说:“我现在想找点乐子。”

因此，富媒体的娱乐形式将是一种趋势；另一方面，我们需要找出用户需要以高频率打开的内容，以及他们在如厕或吃饭时可以随时观看的内容——但色情绝对不是(我们过去可能放了一些漂亮的图片，但现在真的没有漂亮的图片)，基于娱乐内容的消费才是高频率的需求。

有些人会问我，如果今天的90后长大并毕业，他们会改变他们对道德操守的厌恶吗？我会认为，例如，有些人可以学好英语，但他们不能理解美国笑话，当他们去美国，因为文化背景不同；同样的，90后的文化背景、价值观和社会环境实际上是相似的。这一代人在成长，但他们也有自己的童年背景和文化。这些东西是不可改变的，我们会随着它们的成长而成长。我们将在泛娱乐领域为年轻人制作一个产品。

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(老虎嗅探评论:尽管陈华强调，所选练习的内容是基于娱乐需求，而不是色情内容，但这并不妨碍“性暗示”成为他们宣传的噱头(如飞机杯)。(

不断在“熊海子堆”里搞活动

节日的第一批用户来自主要的应用市场。我们发现“道德操守”这个词打动了许多男孩和女孩的心，从下载到激活的转换率非常高，因为如果他不明白“道德操守”是什么意思，他就不会去；当然，一个非常重要的部分是用户的口碑传播和分享。我们最早通过各种渠道分享，发现用户通常是和熟人分享，但是在微博上分享的很少，所以分享带来的用户质量也很高。

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对于90后用户，我希望引领他们的娱乐品味。除了寻找更多的先锋内容贡献者之外，我们还会刻意做一些活动，让我们在“熊海子人”的心中更加与众不同。

例如，在愚人节那天，我们一起去豆荚做活动。一等奖和二等奖是普通奖项，但三等奖(普通奖项)是海地盛宴的视频——这个视频是一个恶搞。《走进去》完全是黑色的，副标题是:“边肖终于带着一种非常紧张的心情聚集了海天宴的现场。”过了很久，他说:“哦，我的镜头盖没打开，现在我打开了。”事实上，画面仍然是黑暗的，所以字幕说，“哦，你看到一些男人和女人吗？”-事实上，他们都很有趣。

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后来的“拳击杯”(老虎嗅注:飞人*杯，老虎嗅同事已经送了三次)，这也是相当受欢迎的。此外，正如我们曾经做过的一个活动帖子，让用户在评论中发送biu象征着#一根头发#。我没想到用户会有更多的biu，其他用户也跟着biu，结果是很多biu哈哈哈...

当电影节很早就开始时，它与许多电影合作，如《等待风声》、《安德的游戏》、《在天堂制造大麻烦》、《催眠大师》等。许多电影结局和首映都暴露了我们的标志，夏季音乐会都是以资源置换的形式。每个人都会觉得“道德操守”这个词很有趣，并同意我们是90后文化和创意的象征——我们愿意与这些不同的公司合作，所以我们认为它们很热门，而道德操守也很热门，这是年轻人非常喜欢的。目前，德育应用的用户不能相互关注，但这并不影响他们在微信群、qq群和应用中的日常聊天。春节期间，我们的微信粉丝收到了红包，这暴露了我的身份。他们叫我“曹杰姐”，我每天都发“莫莫达”，他们很开心。我认为会有一些“有趣的小民族、小部落和新的语言形式”。他们也会给我礼物，两个人会给我内衣，他们会问我是否“舒服”，并送鲜花和进口糖果；我也会给他们寄明信片和福利。

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我真的很喜欢他们，一帮熊海子。

附言

从产品设计的角度来看，诚信的界面实在是太简单了，只有下沉的信息流，普通用户能做的就是观看、评论和分享。但也许这也是因为没有额外的入口。正如陈华所说，无论是吐唾沫还是打黑，节日总能让人在最无聊的时候以最快的速度找到乐趣，获取信息的门槛很低；陈华说，她觉得在互联网时代，完全没有考虑内容垄断，所以她鼓励用户分享内容。例如，“热门文章列表”上的内容需要在查看之前共享，并且用户被添加到道德完整性中。

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另一方面，尽管道德操守确实强调90后的个性和顽皮个性，但由于过去的声音，它对教资会的内容持谨慎态度。因此，从表面上看，用户在选择道德操守方面的互动不是很活跃。对此，陈华解释说，除了逐步推出ugc，下一步就是加强用户在自己平台上的互动。陈说:“春节是一个温暖的地方。根据里面现有的内容，每个人都很容易说话。它不需要打破僵局。”

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从对天使投资人、九合风险投资公司首席执行官王晓的采访中，我们知道“根植气”+“90后”实际上并不是同时产生的策略，道德诚信实际上经历了一个提炼和转化的过程。王晓在《节》上评论道:

我知道陈华在做“声音”的时候，但是那个时候，她觉得声音是没有意义的。因为声音太琐碎了——小众市场的事情都是在中国做的，没有太多的需求。“选择性锻炼”之所以有趣，是因为它符合我对智能手机市场的判断:中国二、三线城市人口众多，娱乐手段和方式非常单一。智能手机给了他们一个改变现有娱乐方式的渠道和机会。其实，诚信选择之初的路线是先搞“屌丝”市场，“90后”是他们后来逐渐提炼出来的一个概念，但我认为这条路是正确的。因为年轻人比老年人对娱乐有更高的需求，瞄准这个市场没有问题。选择性锻炼完全取决于用户的自然增长，目前的增长率仍然不错，但我希望他们能尽快实现100多万次日常活动。从满足娱乐需求的角度来看，我认为卡通领域也可能发展成为需求和人群都很强的应用。

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