近300亿的票房蛋糕新浪娱乐也要分一份儿了-国土报中文版

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新浪娱乐频道在第18届上海国际电影节上宣布商业化。据新浪娱乐报道:

新浪娱乐将积极参与中国电影发展的大浪潮。基于新浪。新浪微博、微博用户行为和数据挖掘，凭借56亿人的沟通奇迹，将为电影行业从项目立项到发布期间提供完整的营销解决方案。与姜文的《一步之遥》、陈可辛的《亲爱的》、宁浩的《心中的花》、韩寒的《没有未来》、孙武的《西游记》/“相比较

看来，在今年近30亿元的票房蛋糕中，新浪娱乐也有意分享一份。但更有趣的是，一直将自己视为媒体的新浪，是其栏目商业化的第一个先锋。从媒体的角度来看，新浪娱乐与哪部电影合作并不重要，重要的是它的商业化模式以及以新浪为代表的门户网站的未来走向。

作为首席运营官兼联席总裁，杜洪亲自充当了该栏目的商业化平台，他传达的信息非同寻常——在娱乐频道之后，新浪门户网站应该完全商业化吗？下一个开始商业化的专栏是什么？商业化的手段也是围绕微博吗？许多问题，举几个例子。

从图形和文字到视听，媒体承载的内容形式正在迅速变化；从门户网站到微博再到自我媒体，媒体的表现形式也发生了迅速的变化。从内容到形式，门户孕育的新事物似乎颠覆了它们原有的模式。在科技企业眼中，门户网站，尤其是新浪娱乐频道，在娱乐圈和新闻广播一样重要。媒体形式变化如此之快，以至于搜狐和腾讯的娱乐频道与视频业务紧密结合，依靠疯狂投钱的视频行业，而新浪视频的其余部分还没有发展起来，不得不坚持“纯媒体”的定位——新闻稿、新闻发布、新闻发布。

近300亿的票房蛋糕新浪娱乐也要分一份儿了

现在回到新浪娱乐频道，它的商业化有几点:

大量用户的沟通效果。新浪称微博创造了“56亿人交流的奇迹”(据说它使用了一种奇怪的算法“粉丝不注意”)。

大数据挖掘，精确递送，微博营销。这些是熟悉的术语吗？不用说。

票务服务系统。新浪本身并不花钱建立售票系统，但仍通过娱乐渠道提供娱乐新闻，并利用微博进行社交营销。新浪娱乐和新浪微博只是票务系统的中间渠道。

好的一面是，在传统门户网站的内容和商业模式不断退化的背景下，新浪的行动是一个很好的尝试，它不仅可以赚钱，还可以将信息的焦点转移到一个新的平台上，并尝试为未来的其他栏目寻找出路。如今，微博参与娱乐频道的商业化，无疑代表着杜洪给娱乐频道带来了一只摇钱树；然而，作为一个社交媒体微博，作为一个纯粹的媒体身份的门户频道，通过表面上的合作，以“抱大腿”的形式开始交换媒体话语权，确实很有意思。添加语料库

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