文艺电影市场的春天来了吗？-国土报中文版

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在接下来的几个月里，张艺谋的回归、许鞍华的黄金时代、张猛的胜利、王小帅的闯入者和娄烨的推拿将陆续上映。虽然离上映还有一段时间，但其中一些电影已经进入了人们的视野。在一定程度上，这意味着与过去几年相比，文学电影的市场关注度越来越高，中国电影市场正在经历的这种内在变化将给世界电影格局带来新的氛围。

文艺电影市场的春天来了吗？

票房的缺乏是电影和观众之间的距离

在过去的许多年里，中国文学电影在一些重要的国际电影节上获奖并不少见。然而，中国文学电影“墙内开花墙外红”也一直是一个有争议的话题。虽然国内电影市场的规模一直在以举世瞩目的速度快速增长，但能在国内市场取得票房成功的国内文学电影却不多。

统计数据显示，自2000年以来，在获得重要国际奖项的数十部电影中，只有三部电影的票房超过7000万元，如《色戒》、《白鹿原》和《白日焰火》。尽管2011年上映的《桃姐》和2012年上映的《观音山》也取得了较好的票房成绩，但更多电影的票房还不到1000万元。

对于商业电影，票房水平不能成为衡量电影质量的唯一标准；另一方面，票房的缺乏意味着已经达到很高思想和艺术水平的文学电影与观众的距离。

以2012年发布的《万箭穿心》为例。这部电影获得了第三届北京国际电影节天坛奖最佳女主角和第26届金鸡奖最佳女主角。这部电影上映后，也保持了良好的声誉，但票房只有252万元，甚至低于350万元的电影成本。

对于这样的结果，该片导演王晶认为，《万剑传新》从投资项目一开始就几乎放弃了市场，而只是为了拍一部可以卖给电视台并在国际电影节上获奖的电影。虽然这部电影在其创作之初就最终实现了这一目标，一部优秀的国产电影从一开始就放弃了市场和绝大多数观众的实践项目，但它也让人们叹息和遗憾。这样的电影在中国电影中并不少见。

文艺电影市场的春天来了吗？

诚然，每部电影的制作人都有自己不同的定位和目标，但如果一部电影能够在保持较高的意识形态和艺术水准的同时获得更多的观众支持和市场回报，那么有什么理由拒绝它呢？

是创作者和制片人对自己的电影或中国电影市场和观众没有信心吗？换句话说，是文学电影一开始就主动放弃了市场和观众，还是电影市场本身真的没有很好地消化文学电影？随着中国电影市场的快速发展，这日益成为一个亟待澄清的问题。

用商业化的理念化解看电影的障碍

中国电影刚刚进入工业化发展的第二个十年，在观众还没有形成固定的观看习惯，阅读电影的经验相当有限的情况下，“文学电影”在某种程度上不可避免地意味着“高与低”，甚至对绝大多数观众来说是“不可理解的”。然而，创作者和观众之间的心理距离并不是不可逾越的。

“区分一部好电影和一部商业电影可能很难，但这种内在的细微差别确实存在。这意味着文学电影在走向市场的过程中需要付出更多的努力。例如，一部商业电影就像一个非常漂亮的女孩。只要你让人们注意到她，每个人都会去看；文学电影是不同的。这个女孩有文化和思想，但她不一定漂亮。你必须想办法让人们知道她有文化和思想。”《黄金时代》的执行制片人程玉海说，该片将于今年11月上映。

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对于《白花花》的市场成功，导演刁亦男表示，该片在创作之初并未放弃其商业吸引力。因此，在实现自我表达诉求的同时，他也注入了一些商业电影的元素，比如爱情和悬念。同时，该片的营销总监郑玲也表示，在《白花花》的营销过程中，努力挖掘影片的商业元素，与此同时，社会对该片的关注和讨论也从奖项本身开始蔓延，甚至奖项被淡化。“毕竟，对于普通观众来说，颁奖还是太专业的话题。他们更关心的是电影中的故事和人物能和他们自己有什么样的联系和共鸣。这是他们进入电影院的根本动力。”郑玲说。

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为了拉近与观众的心理距离，将于5月16日上映的《归来》显然做了更多的准备。对于一部以文革结束为背景的电影来说，《归来》独特的历史肌理使得吸引中年观众进入影院并不困难，但与此同时，在以20岁左右的年轻观众为主体的中国电影市场，如何让这部电影吸引更多的年轻人进入影院成为电影人思考的焦点。“一方面，我们尽最大努力释放明星的吸引力。巩俐与陈的合作已经有了品牌号召力；另一方面，我们也希望年轻观众认识到，电影的思想性和艺术性不会削弱视听享受的水平，因此我们制作了一个4k imax版本。”《归来》的制片人方电影工业公司宣传部部长陈苏说。

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探索属于中国电影本身的标准

事实上，“文学电影”本身就是一个内涵和外延模糊的概念。在美国电影的表达系统中，中国电影定义的“文学电影”被表达为“戏剧电影”。“戏剧电影”的定义似乎是基于一种传统的心态和对看电影的理解——一部不同于商业电影的电影是一部戏剧电影，但这并不意味着一部戏剧电影不能有任何商业元素。

应该说，美国电影的这种分类是在其长期工业化和市场化发展的基础上形成的。对于成熟的市场和观众来说，他们对自己喜欢和偏爱的电影类型有清晰的认识，对哪种导演的作品指向哪种目标观众有清晰的定位。对于中国电影来说，无论是电影类型的多样化还是焦点市场的出现，都还需要一个漫长的过程。

通过观察近年来上映的文艺电影的票房区域分布，不难发现这些电影的票房突破点主要集中在一线和二线城市，尤其是一线城市如北京、上海和广州。例如，伊恩咨询公司的数据显示，陶杰在一线、二线城市和三线及以下城市的绝对票房数字非常相似。但是，如果考虑到各级城市的数量，包括18个一线城市、24个二线城市和65个三线及以下城市，可以看出不同经济文化发展水平的单个城市的电影票房产出差异仍然比较大。

文艺电影市场的春天来了吗？

在过去十年里，一线和二线城市的观众是中国电影产业化改革的最大受益者。大规模的现代电影建设和大量的电影观看经历，使许多人基本上确立了自己的观看偏好，也使他们对电影自身的思想性和艺术性有了更高的要求。然而，在近两年才进入大规模影院建设阶段的三线及以下城市，商业电影在未来很长一段时间内仍将具有更大的吸引力。事实上，商业电影市场的不断发展正是分众市场出现的基本前提。只有当市场有了一定的规模，观众固定的看电影习惯形成了，不同的看电影需求才会出现，思想艺术水平更高的文学电影才会有更现实、更具体的消费土壤。

文艺电影市场的春天来了吗？

虽然世界各国文学电影的市场表现都无法与商业大片相提并论，但《白花花》却释放了一个重要的信号，这使得文学电影与市场的对话变得更加必要和迫切。“它代表了一种趋势，观众对这类电影表示了兴趣，市场对这类电影也有一定程度的接受。市场越来越细分和多样化，这使得文学电影与市场之间的对话变得更加必要和紧迫，迫使我们考虑在创意营销的各个方面将文学电影更好地推向市场的可能性。”王静说道。

文艺电影市场的春天来了吗？

纵观近几十年来世界电影的发展趋势，以好莱坞美学为代表的商业电影和以欧洲电影美学为代表的艺术电影无疑是两个最重要的电影美学体系，这也使得世界各地的电影在进行自我考量时，都不自觉地进入了这两个美学体系的范式。目前，两者之间的探索不仅是对受众和市场需求的回应，也将形成自己的审美体系和评价标准。在保证较高的思想艺术素质的前提下，它将融入更多的商业元素，开发更多的市场，产业化水平更高，这将推动世界电影格局迎来新的变化。

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