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由于移动性和社会化，微信、微博和移动qq已经成为重要的世界杯信息门户。6月13日清晨，微信朋友圈、微信群和微博屏幕都是与世界杯相关的新闻:人们通过这些渠道实时分享对同一事件的看法，相互争论或争吵。
曾经繁荣的体坛不再是人们获取信息的主要来源，它的广告也不再是这座繁华城市的浮华。
不仅是体坛巨头，电视台也很焦虑。在2010年世界杯之前，电视台是观看世界杯的唯一频道。随着2010年视频的出现，这种情况已经改变，但通过电视观看仍然是最主流的观看方式。在这种情况下，世界杯期间的广告都被广告商抬高了。
这种情况在2014年世界杯上也有所改变。《21世纪经济报道》获得了一份《2014年央视黄金资源中标结果统计》，显示包括《射手榜》、《巴西行动》和世界杯直播在内的黄金资源最终广告竞价价格与竞价价格非常接近，或者涨幅不大。
其中，《射手榜》独家赞助商涨幅最高，中标人为天猫，底价为5700万元，最终价格为1.416亿元，涨幅148%；巴西行动的独家赞助商增加了0，投标价格为4600万元，中标人为耐克。2010年，中标价格的一般溢价在300%以上。
广告商越来越少，广告价格越来越低，这让传统的老板们感到焦虑。因此，在本届世界杯上，央视拒绝向所有视频网站出售直播版权，只出售点播版权。
视频网站威胁着央视的广告收入:越来越多的广告商愿意将广告投放到搜狐视频等视频广告中，而不是央视。广告商转移广告位置的原因是越来越多的用户从电视台转移到网站。
2010年，央视还认为向互联网视频网站出售视频直播版权是一笔意外之财:它不会影响广告收入，而且每次出售视频直播版权，它都会获得一笔收入。这一收入不是一个小数目，而是从3000万美元到5000万美元不等。
在本届世界杯上，搜狐、新浪和腾讯都要求央视购买世界杯直播权。这三家公司的版权总收入在1.2亿至1.5亿美元之间。央视最初同意出售版权，但经过广告招标，发现情况不妙，于是决定放弃世界杯直播的版权收入。
世界杯转播权事件表明，在世界杯直播的重大事件中，由于观众向视频网站的迁移，广告销售能力越来越强，最终威胁到央视这样的巨头。
在转播权的基础上，张朝阳开始了新的游戏。除了加强现场报道、丰富网站内容、编辑精彩目标和花絮等个性化内容外，更重要的是加强移动终端的输入。
张朝阳说，现在手机不仅是打电话的工具，而且只占5%的时间。在世界杯期间，人们可能会花更多的时间浏览世界杯相关新闻，而不是打电话。张朝阳表示，搜狐在手机方面有很多布局，包括搜狐新闻客户端、搜狗输入法、搜狐浏览器和手机Sohu.com，可以作为世界杯信息的入口，世界杯是一个推广的机会。
另一种方式是通过入口整合媒体资源:搜狐新闻客户和移动新闻网进驻各种媒体，包括足球专家、一线足球记者等。，他们将制作吸引用户的内容。
除了在客户方面大惊小怪之外，网易还有另一种方式:与西班牙国家队和巴西国家队合作，这两个队都有专属的中国官方网站。
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