央视凭什么享受世界杯独家转播权？-国土报中文版

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为什么世界杯版权只属于中央电视台？

这一切都源于广电总局2000年发布的《关于加强体育竞赛电视报道和播出管理的通知》。该文件指出:

为维护体育赛事电视报道播出的正常秩序，防止国内外重大体育赛事电视报道播出不协调的现象和事故发生，需要加强对体育赛事特别是国内外重大体育赛事电视报道播出的管理。

对于包括奥运会、亚运会、世界杯足球赛(含预选赛)在内的重大国际体育赛事，中央电视台负责中国境内电视转播权的谈判和购买，其他电视台(包括有线电台和电视台)不得直接购买。

本文件的背景是以smg为代表的地方体育广播架构的兴起，其初衷是防止国内电视机构在购买大型国际赛事时内部自相残杀，导致价格过高。

事实上，就效果而言，它也是好的。中央电视台仅用2400万美元就买下了2002年和2006年中国大陆世界杯的转播权。尽管2010年和2014年的价格上涨至1.15亿美元，但涨幅并非微不足道。然而，与欧美电视市场相比，这个价格据说相当低，甚至中央电视台的购买价格与香港的购买价格相差一个数量级。

至于中央电视台和地方电视台在转播世界杯和其他大型赛事方面的协调，双方之前并没有太多争议。这里有两个保证。

首先，广电总局的上述文件明确规定，“在保证最大限度覆盖观众的原则下，中央电视台应根据当地电视台的需要，通过协商转让特定区域的转播权。”

第二，在国际足联早期，对地区电视转播商有明确的规定，要求不少于一定数量的比赛在当地公共开放线路电视台播出。

因此，在世界杯开幕之前，央视通常会以版权发行的形式与当地电视台签订购买协议，每场比赛的价格从几十万到几百万不等，大家都很平静。

在这种安排下，与其他地区付费频道播放更精彩的比赛相比，中央电视台1/中央电视台5加上许多地方电视台免费播放所有比赛，中国球迷无疑是最开心的。

中央电视台从发行到独唱的道路

然而，随着世界杯带来的好处越来越多，中央电视台和地方电视台之间的蜜月期突然结束了。据推测，每个人都还记得2010年南非世界杯期间北京体育和五星体育播出的“供应中断事件”，这个问题是在听到幕后消息并向高层领导人发出警告后才得以解决的。

央视凭什么享受世界杯独家转播权？

在前几届世界杯中，转播权全部向地方电视台开放，只有团体赛的转播权才开放，直到本届世界杯完全单独播出。至少从电视转播安排来看，没有本地电视台。(北京体育，位于首都，播放第一场比赛，这应该是一个特例)。

随着以新浪为代表的门户网站和以pptv为代表的新媒体频道的兴起，央视开始倾向于发行版权。首先，它可以增加空.的新收入其次，这些新媒体频道对央视的收视率影响不大。当然，这些视频网站也是一个逐渐粉饰的过程。据推测，在2006年德国世界杯期间，中央电视台禁止了直播和被盗的连锁店，那些p2p播放软件在各种论坛和帖子栏提供链接。这种情况在2010年南非世界杯期间发生了很大变化。各大视频网站争相从中央电视台购买新媒体版权，包括直播和点播。

央视凭什么享受世界杯独家转播权？

但这条新媒体之路并没有持续很长时间，因为新媒体的快速发展已经威胁到了央视自己电视台的收视率，而其背后的广告人肯定不会这么做。今年年初以来，央视新媒体版权已从国家电视台撤回到台湾。这背后的驱动因素是，它不愿意让国家电视台再次发布这些版权。

过去，江湖上一直有这样一个传说，cntv什么都不做，通过发行奥运会、世界杯等大型赛事的新媒体的版权，就可以吃饱喝足，那么人们是从哪里得到动机去运营那个“破网站”的呢？这正是电视台越来越不愿意看到的。

因此，本届世界杯(事实上，自2012年奥运会以来，它已经显示出迹象)，央视将不会为这些视频网站提供直播版权，而只提供点播版权，网络频道只能通过中国国家电视台观看，甚至央视自己的手机视频直播也被屏蔽，它还发表了一个带有正义话语的独唱声明，这必须得到每个人的深刻理解。

从发行到个人广播，它代表了工业环境变化的商业选择，不管是对是错。球迷唯一不高兴的是观看比赛的渠道减少了很多，“网络行动”使互联网上的许多“连环盗窃”无处藏身。

面对中央电视台个人广播的反思，

中央电视台的单独广播声明非常详细。直播、点播、时移、评论和手机视频都有明确的划分。当地电视台、有线电视网和视频网站有不同的反应。

奇怪的是，在中央电视台宣布单独播出后，大多数地方电视台都保持沉默，没有任何麻烦的迹象。应该知道，在2010年世界杯期间，中央电视台并不想把它分发给他们。然而，它改变了小组赛。我不知道我是否觉得中央电视台这次决定单独播出，是没有意义还是别的什么。

对于有线电视网络，主要电视台默认他们的时间转换和审查，这当然包括cctv1/5频道。此外，有线电视网播出的cctv3/5/6/8已经“按月”支付给健康传播中心，所以央视和健康传播中心支付双倍的世界杯费用绝对不是问题。现实是一样的，有线电视可以为所欲为。据说中央电视台只发了一封信，但它是针对未来的广播。

视频网站就惨了，虽然他们可以购买点播版权，但是价格太高(据说几千万级)，而且直播带来的流量也比不上点播版权。但是谁被称为自己的儿子呢？视频网站无能为力。除了花很多钱购买点播版权，视频网站还广泛推出了与世界杯相关的自制栏目，这可能会带来一点人气。特别是当央视单独播出时，那些曾经在电视台做嘉宾解说的著名演讲者(被央视拍摄下来的)找到了一个新的位置，这也可以提高这些自制栏目的影响力。

央视凭什么享受世界杯独家转播权？