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尽管纸质媒体遇到了困难,但没有人是老的,影响力依然存在。对阿里来说,在投资500亿元、掌握了巨大的商业资源后,建立媒体话语权、强化主流意识势在必行。
阿里与三家公司联手向21世纪传媒投资5亿元人民币,经过增资扩股后,阿里可能拥有20%的股权。这种持股背后的商业逻辑是什么?
它可以概括为三点:
1.帮助马云改善他的国际形象。
21世纪媒体的主要股东是南方报业集团,俗称“南方部”。党办媒体敢说敢写,敢于揭露中国社会现实,始终关注下层民众的民生问题和诉求,多次深入揭露官员腐败和潜规则,经常批判社会不公,这代表了中国社会的良知。它的《南方周末》吸引了全世界的关注,因为奥巴马访问中国报道天窗的开放和其他事件。
此外,南方媒体有着良好的国际形象,甚至被一些番茄爱好者攻击为叛徒媒体。马云对一个古老的历史事件发表了一些看法,受到了海外舆论的批评。但现在马云明确支持南方部的媒体,国际形象将会大大提高。
2.帮助对抗腾讯。
互联网巨头一直梦想着媒体。对他们来说,控制网络媒体很容易,但事实上,传统媒体更觊觎这些巨头。那里,是它们的痒肉。
早在2012年7月,腾讯就入股了财新传媒,未经证实的消息称,腾讯持有19%的股份。财新媒体背后的资源是丰富的,其媒体报道具有一定的风向标性质。通常情况下,财新媒体会报道中央纪律检查委员会将要调查的重要案件,这通常会为公众舆论铺平道路。
(请看钛媒之前的报道“马经常投资媒体做什么?近日,有媒体报道称,马投资财新后,间接参与了《民族商报》。事实上,除了这些传统媒体,腾讯在本土网站媒体上投资“大X网”系列已经形成规模。为什么近年来马克的“媒体情结”越来越重?(
相比之下,21世纪传媒拥有报纸、杂志、网站等,其《21世纪经济报道》是中国三大经济类报纸之一,在某种意义上可以与财新传媒平分秋色,阿里与腾讯站在同一个舆论方向。
我们一起肩并肩,闭上嘴,离这个国家更近。同时,从另一个角度来看,就网络媒体而言,ta的两条业务产品线的布局越来越具有对抗性:腾讯有微信公众账户,阿里有新浪微博;腾讯有视频,阿里有很好的土壤;腾讯有微信,阿里有联系人;腾讯有游戏,阿里也有...相比之下,阿里可能只需要一个在线媒体阵营的门户。
3.站在风口浪尖,享受政策红利。
自十七大提出“文化强国”战略,十八大也提出“推动社会主义文化大发展大繁荣”以来,文化传媒产业近年来备受资本关注。除了纯粹的媒体产业,国内的文化产业资本,如视频、游戏和网络文学,在最近两年里也一直在频繁运作。事实上,这些行动与政策鼓励是分不开的。从宏观经济环境来看,国内实体经济正经历着这种前所未有的触底风险,原有支柱产业增长乏力甚至陷入危机,需要新的支撑点来支撑。
因此,应该给具有“口红效应”的文化产业以新的希望。例如,国家电网公司向21世纪网投资5000万元后,又向第一金融集团投资1.6亿元。马云顺应大势,投资传统媒体是合理的。
然而,作者的“脚”阿里巴巴将很快上市,如果它在国内媒体上扮演一家外资公司的股东角色,会不会产生副作用?例如,阿里收购文化中国引起证监会调查,阿里收购恒大足球引起商务部反垄断调查。也许阿里吉的运气会变成成功,这太令人担心了。无论如何,必须承认,阿里收购21世纪传媒将极大地刺激市场上媒体收购的欲望。文化传媒产业原本竞争激烈,经营惨淡。现在也是资本整合和逢低吸纳的好时机。土豪贵族应该携起手来,掀起资本的血海。
另外,从媒体的发展趋势来看,还有另外一种情况我很期待。在互联网兴起的那些年里,纸质媒体的坏消息还在继续。首先,英国《卫报》减少了印刷业务;后来,《新闻周刊》宣布将从2013年起停止出版印刷版。在新网络媒体的冲击下,国内纸质媒体越来越难以操作。“传统纸质媒体会消亡吗?”这个话题经常出现在媒体人的口中。
阿里在21世纪媒体的持股为我们观察媒体的发展提供了一个新的视角。笔者认为,这件事的未来焦点不是马云能得到多少利益,阿里能否增加市场价值,而是互联网基因如何拯救纸媒,互联网与纸媒的结合将在世界上孕育出什么样的蛋。
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