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除了传统的营销阵地，移动互联网、4k电视、电子商务和社交媒体不仅是2014年的行业热点，也是世界杯期间的重要营销领域。
移动互联网的指尖营销
早在2010年世界杯期间，国际在线调查服务提供商lightspeed的数据显示，82.7%的受访者会通过互联网了解世界杯，这超过了电视等传统媒体。随着智能手机和移动互联网的普及，今年的手机屏幕将成为获取2014年世界杯信息的重要途径，也将成为各大品牌全球营销的核心位置。
今年3月，王老吉正式宣布，他将成为腾讯2014年世界杯的战略合作伙伴和世界杯智力竞赛的官方合作伙伴。此次合作的最大亮点是双方的推帖和问答产品合作实现了手机端的跨平台社交共享:问答结果在腾讯上获得。腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端、手机qq、微信等平台可以共享给微信朋友圈，实现进一步的社会扩散。
王老吉的玩法是为了调动网民分享和参与的积极性，这种互动的玩法将成为世界杯营销的常规策略。
为了满足用户在手机端的观看体验，腾讯还注重“大体育、大名人”的策略。在此期间，世界足球先生、超级联赛足球先生等明星将在腾讯前后工作室担任评论员，文化、体育、娱乐等跨境明星将被引入世界杯特别视频栏目。
不久前，乐视还通过老男孩世界杯嘉年华聚焦世界杯，整合LeEco Eco的科技、体育和电影资源，并在移动互联网领域进行营销部署。
其中，乐视推出了三款应用:看足球、乐视视频和今日视频，重点播放整个比赛，推动整个网络的热点和个性化推荐。此外，乐视还将结合董璐、黄健翔等体育明星的专题栏目、自制节目、现场活动、多屏幕互动和名人效应。
巧合的是，pptv也通过自制节目来推广世界杯营销。据pptv巨力体育部总经理周亮介绍，从世界杯开始到结束，pptv已经准备了五个月的节目内容。除了现场直播，多达12个自制节目将陆续推出。在比赛期间，它将为用户带来7-24小时的时间直接观看世界杯而不看死胡同。
对此，有业内人士分析称，由于中国世界杯直播是在午夜，移动互联网屏幕将成为观看世界杯的重要方式。
据了解，facebook也在利用世界杯加强其大型活动的营销服务，希望将所有信息都放在自己的口袋里。脸书声称这项服务可以覆盖5亿足球迷，并希望在这一领域挑战推特甚至大型电视网络。
对此，脸书全球账户主管威尔·路·普拉特·路·希金斯(Will Road Pratt Road Higgins)表示，2014年世界杯将是人们通过智能手机关注的第一届世界杯。他说，2014年，我们口袋里第一次有了一个移动健身房。你将以这种方式观看比赛，知道比分，获得统计数据，换人，受伤和其他信息，并分享它。对于营销人员来说，这非常有吸引力。
传统品牌利用技术和社交媒体
当科学技术渗透到人们的生活中时，内容和技术的有效整合自然成为传统品牌营销的有效武器。可口可乐是今年世界杯的主要赞助商之一，它第一次尝试在世界杯营销中使用ibeacon。
Ibeacon是苹果公司通过低功耗蓝牙技术开发的一种非常精确的微定位技术。例如，可口可乐公司的互动总监Miles Lucimon说，在用户安装了ibeacon之后，用户可以通过带着iphone在不同的楼层走动来获得不同的商业信息。这样，营销变得更有针对性和持久。
Miles Lucimon还指出，在像世界杯这样的大型赛事中，会有成千上万的广告，很难从这些广告中脱颖而出。但是通过ibeacon，他们可以建立一个新的独特的传输系统，它是独立于其他系统的。
今天，当社交媒体流行时，它自然会成为品牌营销的手段之一。
为此，可口可乐选择了粉丝们在脸书和推特上分享的照片，把它们印在足球场大小的旗帜上，并在开幕式上展示。
百威在圣保罗开设了一家社交媒体工作室。该工作室将从不同国家挑选有影响力的人制作视频并上传到网上。
Visa还通过制作视频来推广品牌。作为世界杯的官方赞助商，维萨首席营销官凯文·卢布克表示，维萨目前将其营销预算的30%用于数字媒体。Visa利用facebook瞄准足球迷的其他爱好，并与合作伙伴一起向他们提供优惠券。
凯文·卢布克说:根据社交圈，你可以看到某人是否对音乐、购物和时尚感兴趣，从而更好地锁定每个人。Visa还邀请了来自世界各地32个国家的导演通过youtube制作视频，展示如何在各自的文化中庆祝足球活动。
从这个角度来看，世界杯不再是足球迷的专属活动，而是从一个专业的体育赛事变成了全民娱乐和品牌营销的盛宴。对于品牌所有者来说，世界杯将是提升他们品牌的绝佳机会。
电视市场的营销角力
传统电视也是世界杯营销的重要阵地。体育赛事的转播一直与电视产品密切相关，因此知名电视厂商对体育营销的重视不言而喻。
2014年，随着4k高清电视技术日益成熟，销售全面进入提速阶段，世界杯火上浇油，4k电视市场成为另一个主要的营销领域。想想看，有了4k的存在和影响，充满火力的射击和玩家微妙的表情将会一览无余。
据了解，今年巴西世界杯首次用4k设备拍摄和转播。虽然目前国内电视台还不能传输4k信号，但优鹏普勒、乐视等视频网站已经表示将播放4k信号源。
根据市场研究机构displaysearch发布的数据，在巴西世界杯的推动下，4k/uhd电视的全球出货量预计将从2013年的160万台增至2014年的1230万台，年增长率接近6.7倍。
在所有主要的家电商店，4k电视已经成为所有企业的主要产品，巴西世界杯的主题营销活动也令人印象深刻。
一家家电业的工作人员告诉腾讯科技，世界杯掀起了彩电销售的热潮，最近消费者主要询问了4k电视，世界杯前的营销活动相对较强。
不久前，索尼和国际足联宣布了一项合作计划，在巴西世界杯上广泛使用索尼4k技术。目前的计划包括以4k版本拍摄2014年世界杯的官方电影，并制作三个完整游戏的4k内容。
作为国际足联的官方合作伙伴，索尼提供了丰富的4k产品线，从专业的广播电视设备到一系列专业的解决方案，以及民用产品，如电视、家用投影仪和照相机。与此同时，索尼还提供了从拍摄、制作到观看的完整4k解决方案。
玩电子商务世界杯
随着世界杯即将开幕，以价格战闻名的电子商务公司肯定不会错过营销的大好机会。毕竟，像世界杯这样的噱头比自己举办节日更有价值。
6月6日，国美宣布参与价格战，并发起了为期32天的活动，以世界杯为营销主题，宣传这场决定性的战役。六月通常是家庭电网购买的高峰期。用户对空音和冰箱有很大的需求。世界杯将刺激电视销售的增长，这无疑是擅长家电的国美电器的旺季。国美在线营销中心副总裁黄湘平这样告诉媒体。
据他介绍，从5月28日到促销的第一阶段，国美在线流量增长了两倍，销售额增长了五倍，超出了黄祥平的预期。
6月11日，苏宁还宣布推出户外运动频道。与此同时，苏宁正式宣布与国际知名足球俱乐部巴塞罗那俱乐部达成合作。
双方达成合作后，苏宁将成为巴塞罗那球迷在中国的官方合作伙伴，在苏宁乐购站和pptv建立巴塞罗那频道，建立巴塞罗那球迷在中国的官方互动频道，并获得巴塞罗那授权的独家信息和图片。
此外，京东的6向和18大促销广告也势不可挡，亚马逊打出了足球设备特价60%的促销口号。
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