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老虎嗅探作者“夸克扩散”王汝琛认为，这是富士康等台湾概念股与机构混合制造的宣传攻势。这是可能的，但我更倾向于认为这是苹果自己的举动。
在手机产品推出之前，我们应该保持一定的宣传热身。通常，我们在网站上看到的各种手机“曝光”和“间谍照片”基本上都是制造商自己通过媒体发布的。苹果的手机发布周期相对较长，而且需要很长时间来热身，因此有必要不断地创造话题，引起公众的兴趣。偶尔需要高潮。这一次只是一个高潮，是一个组合拳。
首先，我们应该结合我们自己的安排。6月3日，苹果wwdc 2014大会召开，这是苹果最近最大的品牌曝光事件。然而，每个人对会议的感觉都有些“软”。作为品牌传播的延续，会后“硬”部分的曝光不仅满足了潜在用户的好奇心，也使品牌传播继续推向高潮。
第二是利用对手的变化。6月4日，三星在中国更换了教练，更加注重本地化，随后供应链订单减少。就在这个时候，一系列的宣传开始了，这让人们觉得三星在中国的手机市场有问题，但是造成这个结果的是它的竞争对手苹果。一系列行动也加深了每个人对苹果本地化的认识。
三星应该削减订单，但原因不是害怕苹果
三星官员没有就削减订单发表任何言论。不管苹果的宣传如何，这一事件更有可能是真的。这不是三星第一次削减订单。去年6月，三星削减了s4的订单。这样做的原因是什么？我认为有三点:
首先，国内运营商将减少终端补贴，这将导致国内高端手机市场的缩小。
高端市场基本上由苹果和三星主导，而这两个外国品牌极度依赖运营商。考虑到自身的利润需求和监管要求，三家国内运营商将逐步减少终端补贴，预计今年补贴金额将减少100亿元。此外，在4g的早期阶段，为了快速发展用户规模，运营商将倾向于补贴更多低端手机。这将直接导致高端手机市场的萎缩。此外，中国有超过4000万苹果用户在使用中国移动的2g网络，中国移动将倾向于在4g用户中支持苹果的补贴，这对三星更为不利。政策的突然变化是三星根据市场情况削减订单的主要原因。
其次，三星在渠道中分销更多的商品，因此减少订单是控制库存的合理措施。
如果有更多的商品分布在渠道中，为了控制库存风险，上游供应也可能减少。当制造商披露数据时，他们通常使用术语“装运量”，装运并不意味着达到最终的销售量。如果频道被买走，产权被转让，手机就真的卖完了。如果渠道是分销商品的方式，库存风险仍然在三星自身，渠道中的商品无法销售，所以三星会投入资源进行促销。从去年到今年，苹果的iphone 5c市场销售不佳，它几次削减订单，而三星抓住机会增加上游订单。同时，自4月11日s5发布以来，已经实现了25天出货1000万台的业绩，这对于资本市场来说是一个漂亮的数据，但它将在渠道上形成一定的库存。如果库存周转率不好，根据产品销售周期规律采取措施减少订单是合理的。
第三，不排除更换供应商和提高备件产量的因素。
对于实力雄厚、注重质量的手机制造商来说，如果供应商的产品不符合要求，他们将被更换。去年年初，苹果更换了供应商，削减了这里的订单，并向另一边的新供应商下订单。考虑到备件的产量，一般订单多于实际应用。如果产量增加，一些订单将被取消。
作为一部手机，谁害怕谁的问题会发生，但不是现在
三星的规模很大，而苹果的利润很高。目前，我们无法分辨谁怕谁，除非我们在产品和渠道上有彼此远离的优势。
例如，产品中的颠覆性创新，注重的不是渐进式创新。过去两年，苹果iphone和三星galaxy系列手机只进行了一些配置升级和增量创新，潜在用户的期望越来越低。此时，颠覆性创新可以吸引更多用户。颠覆性创新通常来自颠覆性技术，如手机外形和功耗的突破。
比如在渠道上占主导地位的突破。业内一致认为，除了诺基亚，没有创新的实体渠道模式，苹果和三星严重依赖渠道，尤其是运营商。随着运营商补贴的减少，那些能够快速拓展社交渠道的人将会有优势。
值得一提的是，国内政府对国内手机更加重视，同时国内手机在海外市场也不断取得突破。这种力量可能会产生苹果和三星都害怕的因素。
作者:梅花园声明；微信公众号:mhy _陈数的文章是作者独立的观点，并不代表老虎嗅探网的立场
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