3种会吓跑用户的EDM-国土报中文版

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在每年的万圣节，你会仔细检查你收到的糖果吗？几乎每个人都会把任何看起来奇怪或可疑的糖果扔进垃圾桶。类似地，垃圾箱是大多数失败的营销邮件的目的地，其中大部分设计不良、不清晰或过时。

但事实上，贵公司的品牌营销邮件和简讯可以选择避免这种命运。这取决于你能否准确地将这些邮件与收到邮件的潜在客户联系起来，与他们产生共鸣，并通过精心设置的信息缩短你们之间的距离。更重要的是，激发他们对你的产品和服务的兴趣和关注。

但是有三封异想天开的电子营销邮件，它们注定会成为每个人都抛弃的万圣节糖果。

1个零散的邮件设计

不要经常在电子邮件广告中使用糟糕的装饰和过时的图片。埃里克·鲁·哈布森是韦伯通信公司的首席营销官。他是电子邮件营销解决方案的提供商。他相信，选择充满活力、引人注目的图片来恰当地宣传你的产品和服务，会更容易被公众接受。

在线经典服装零售商mod bury最擅长这种营销。例如，该公司的电子邮件订户经常收到带有优雅视觉特征的电子邮件图片，而不会失去幽默感，并且该公司的最新时尚风格将直接链接到他们的官方网站。莫德布公司的邮件设计风格与他们网上商店的主要内容一致，所以这种电子营销邮件很受用户的欢迎。

如果你想制作你的时事通讯，你需要根据公司的标志和颜色定制匹配的模板。美国有专门的电子营销解决方案提供商，如韦伯、常联系或mailchimp。它们都提供了各种免费的专业设计模板，并且不需要html。

2恶魔传播频率

一天几次，它会让人崩溃。同样，一天内多次收到电子营销邮件会导致订户远离甚至憎恨，更不用说消费你的产品或服务了。

哈伯森建议，明智的做法是给你的用户决策权，让他们决定多长时间接收你发送的电子邮件。这样，您可以通过客户选择的在线订阅登记表每天、每周或每月向他们提供公司信息。哈伯森说，控制发送电子邮件的频率比找到客户的偏好更重要。如果消费者退订公司的电子营销邮件，请尽量减少发送频率。

如果你是一个服装零售商，你可以通过电子邮件向你的顾客咨询服装的尺寸、颜色甚至款式。如果你经营一家餐馆，你可以通过电子邮件通知菜单和特色菜的最新变化。

3封奇怪而不合时宜的邮件

奇怪和不相关的营销电子邮件意味着该公司并没有真正向合适的用户发送个性化和有针对性的信息。缺乏对顾客需求和心理的理解也会使公司和顾客疏远。

哈伯森举了两个可怕的例子；我叫约翰，我收到一封给马克的电子邮件，说我将被提升到纽约的销售部，但我的城市是费城。Harbeson认为，在用户最初注册时，有必要提前花时间询问他们需要什么样的电子邮件主题。然后，将电子邮件分成合适的特定邮件组。如果您注意到大量用户离开了特定类型的消息组，或者消息未被打开甚至未被订阅，您应该清楚地了解您发送的电子营销电子邮件不是这些用户所需要的。

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