扭亏为盈之后如家酒店转型迈步-国土报中文版

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昨天(5月25日)，国家商报记者从如家快捷酒店获悉，孙坚在近日举行的如家快捷酒店品牌新形象和品牌战略新闻发布会上正式宣布，如家快捷酒店集团推出了新标识，如家快捷酒店、汽车旅馆和何仪酒店三大酒店品牌的标识也同时更换。

与此同时，如家快捷酒店也宣布了今年的战略规划，在大众和中高端商务住宿之间正式推出精选的商务连锁酒店和美容酒店，并在云南特色酒店推出云上四季。

2013年是经济型连锁酒店行业发展的关键一年。整个酒店业已经从高速发展转变为中速甚至低速发展，经济型连锁酒店行业也进入了把握节奏转型的新阶段。

孙坚表示，2014年将是如家快捷酒店集团全新篇章的开始，集团下一步将开始进军国际市场。未来的发展将更倾向于扩大中高端酒店。

为了更好地发展中高端品牌，如家快捷酒店创建了新的子品牌和美容品牌，定位于中端业务。与何仪酒店不同，和美是经济型酒店的升级版。今年第三季度，第一家和美酒店将试水并对外开放。目前，何仪约有20家高端酒店，计划明年扩大到100家左右。

记者注意到，如家快捷酒店于今年5月1日完成了对昆明百货(集团)有限公司旗下云南尚云四季酒店管理有限公司(以下简称尚云四季酒店)100%股份的收购，为西南地区重点商务旅游市场的布局打下了重要的棋子。

我们逐步收购并合并了一些本土的、有特色的、运营良好的品牌，以补充集团未来的发展，使其成为一个标准化的、大规模的品牌，而不丧失其个性。孙坚表示，收购尚云四季酒店不仅是集团品牌扩张能力的体现，也是其品牌整合能力的体现，丰富了集团酒店的广泛地域分布。

谈到未来发展，孙坚表示，如家快捷酒店已进入稳定发展期，新店和运营每年都比较好。如家快捷酒店正在寻找下一步海外扩张的机会，计划在东南亚寻找合适的合作伙伴，并计划通过特许经营、合资或其他合作方式进入海外市场。

在如家快捷酒店的海外市场战略中，定位高端酒店品牌是如家快捷酒店与国外市场竞争的利器。

事实上，近年来，经济型酒店的入住率和房价都有所下降，许多运营商选择进入利润相对较高的高端酒店市场，以寻求新的利润点。然而，由于开始经营经济型酒店将不可避免地给顾客带来一种平价感，一些运营商将重新部署公司，以进一步淡化经济概念，突出多品牌定位。目前，中国酒店、锦江酒店、维也纳酒店、山水酒店、七天酒店正在一个接一个地进行品牌升级，同时也不忘向中高端酒店市场迈进。

扭亏为盈之后如家酒店转型迈步

贾茹这次的品牌再造将有助于它在资本市场赢得声誉。我们看到的趋势是经济型酒店的生意越来越差。华美酒店咨询有限公司首席知识官赵焕燕(音译)在接受《商业日报》采访时表示，随着房地产和劳动力成本的上升，在中国，单纯依靠直营店扩张的模式已经变得不可持续。这只有两个办法来促进经济型连锁酒店的发展:第一，继续大力拓展加盟店；二是进入中高端市场，提升品牌价值。

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