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然而，传统电视媒体和新视频媒体的趋势非常明显。2013年，国内电视台广告收入达到1302亿元的峰值，仅比2012年增长2.52%。收入增长率下降11个百分点，电视广告增长开始停滞，而互联网上在线视频的市场规模仍保持快速增长。2013年，国内商业视频网站增长率达到42%。
美国也呈现出类似的权衡趋势。自2009年以来，美国有线电视用户一直在稳步流失，迄今已有200多万用户流失。根据尼尔森的数据，500万美国家庭已经完全放弃了有线电视或卫星电视服务。另一方面，在线视频服务提供商网飞和葫芦保持了快速增长。2013年，hulu Plus用户(hulu的付费服务)从300万增加到500万，网飞用户从3036万增加到4143万。
国内电视广告收入的停滞和美国有线电视用户的流失使传统电视最终焦虑不安。2014年2月，美国最大的有线电视运营商康卡斯特收购了第二大有线电视运营商时代华纳有线电视，以应对有线电视行业的下滑趋势；国内电视台终于开始正视网络视频的影响。李瑞刚、回归和上海文光承担了上海广电转型的重任，湖南广电和浙江广电大幅增加了新媒体预算。央视也开始加快新媒体的发展，收回对央视的直接管理。可以预见，2014年将是传统电视台开始重视新媒体发展的一年。
然而，经过近十年的资本运营、烧钱游戏、内容推广、版权诉讼、商业运营以及技术、资金和人才的积累，国内大部分商业视频网站都在大浪淘沙中死去，剩下的巨人如优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频和乐视都拥有十八门武功。全国各地电视台建立的20家网络广播电视台缺乏竞争力。如何用自己的资源快速赶上商业视频网站面临着巨大的挑战。笔者认为，要赶上网络视频，电视台应该充分理解以下八个经营理念的转变:
首先是将电视频道转化为产品，即视频应用。与移动互联网类似，各种应用都是以用户为中心、迭代和不断改进的，改善用户界面和用户界面设计，提供最佳用户体验，积累最大数量的用户群体，在大规模用户的基础上实现商业化运营。
第二是把电视观众变成用户。传统电视台的基本商业模式是广告。只要节目有一定的收视率，就一定有广告收入。但是电视台不知道他们的观众是谁，他们在哪里，他们喜欢什么。通过建立完整的视频应用产品用户系统，我们可以掌握用户的观看行为、习惯、偏好、个人信息等数据，为用户提供个性化的节目体验，同时为空提供精准广告和网上交易等商业模式的空间。
第三是将沟通转化为行动。互联网消除了信息不对称和信息碎片化，电视台传播的功能和优势不复存在。电视台有必要经营产品、用户和业务。
第四是把渠道变成平台。传统电视台制作和播出节目后，有线电视网、卫星电视网和地面电视网等频道负责向观众传送节目。在转型中，电视台必须拥有网络电视的技术平台，并直接在网络视频平台上完成节目的播出和传输，这需要巨大的技术和资金投入。
第五是从客厅到移动的转变。传统的观看场景是一家人一起在客厅看电视，这已经成为历史。无处不在、无时不在的视频成为了一种新的观看方式。视频的多屏幕传输和多屏幕分发、无线宽带网络的普及和移动性将是视频消费的重要组成部分。
第六，从孤立走向社会化。在互联网社交网络和移动互联网社交网络中，绝大多数人都被覆盖，在社交场合分享、发现和评论视频是不可避免的。视频产品必须具备社会功能，才能实现电视的社会化。
第七，终端从功能转变为智能。像功能手机一样，传统的电视接收机将慢慢退出历史舞台，电视观看终端将完全智能化，包括智能电视、智能机顶盒、游戏机、蓝光播放器、电视加密狗、电脑、平板电脑、智能手机等。电视台的改造需要不同操作系统和不同尺寸屏幕的各种终端。
第八，传输渠道已经从私人网络转变为公共互联网。以前的电视传输频道，包括地面网络、有线网络和卫星网络，都是传输电视节目的专用网络。随着宽带网络的迅速完善，电视专网将完成使命，慢慢退出历史舞台，宽带互联网将最终成为唯一的视频传输渠道。
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