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5月14日,与facebook关系密切的一家广告公司的负责人向《21世纪经济报道》证实了这一消息,而负责北京办公室的人将是facebook大中华区总经理梁有宝。
据国外媒体报道,facebook副总裁沃恩史密斯(vaughan smith)在一份电子邮件声明中表示:目前香港的销售团队支持这些中国业务,但由于这些业务的快速增长,我们自然需要寻找新的方式在当地提供更好的支持,并可能考虑将来在中国大陆开设销售办事处。
上述广告公司的负责人表示,中国企业进行海外营销的需求越来越大,包括旅游、游戏和外贸,国内企业也投资了facebook。甚至政府机构也在脸书上开展活动。例如,2012年,杭州市旅游局在facebook上推出了“去杭州”,以吸引外国游客来杭州,许多国内企业也在facebook上投入巨资。上述广告公司的负责人告诉记者,由于中国有这样的需求,facebook在北京的销售办公室将进一步开拓国内市场。
目前,facebook的主要收入来源是广告。今年4月23日,facebook发布了2014年第一季度财务报告。报告显示,facebook第一季度的收入为25亿美元,比去年同期的14.6亿美元增长了72%。其中,广告收入22.7亿美元,同比增长82%;其中,手机广告业务收入达到13.39亿美元,占公司广告收入的59%。
据了解,谷歌是唯一为国内企业提供真正意义上的国际推广服务的公司。对于包括腾讯在内的其他巨头来说,由于海外用户尚未真正做到这一点,有国际推广需求的企业要么寻找谷歌,要么在香港寻找其他有国际背景的广告公司。
在广告业务方面,谷歌和facebook是竞争对手。数据显示,谷歌控制了美国40%的在线广告市场,这主要归功于其搜索广告产品。现在,facebook正试图让有效的广告商购买facebook广告,并试图证明其信息流广告效果优于谷歌的搜索广告。
据市场研究公司emarketer称,谷歌在移动广告领域仍是当之无愧的领导者。2013年,谷歌的广告收入占整体市场份额的49.3%,但这一数字与2012年相比略有下降。与此同时,facebook的移动广告收入份额一直在增长。
今年4月30日,facebook在美国旧金山举行的f8开发者大会上推出了移动广告网络facebook受众网络,该网络将通过移动应用网络发布广告,这将有效地扩大其广告空空间,为与Google admob竞争更多收入打开大门。
Facebook在中国开设办事处无疑为企业提供了另一个国际推广渠道,从这个角度来看,它也将对谷歌在中国的广告收入产生一定的影响。上述广告业人士告诉记者。
事实上,facebook一直觊觎国内市场。2011年初,facebook在中国香港设立了一个办事处,负责香港、台湾和大陆的广告业务。谷歌前高管梁是香港办公室主任,也负责台湾事务。
据广告界的记者介绍,在过去的两年里,facebook的香港和新加坡团队多次来中国考察国内市场,与外贸等行业的企业以及国内的dsp公司进行接触。对于后者,facebook希望他们能够访问其广告交易平台,以方便国内企业通过dsp启动。
facebook大中华区总经理梁也参加了今年5月在北京举行的移动互联网大会。梁表示,在过去一年左右的时间里,facebook在中国已经看到了很多客户,包括电子商务和品牌客户,他们都想走出去,寻找海外市场。在移动营销部门,梁向与会者介绍了facebook在精准营销和移动营销方面的优势。
去年9月,facebook首席运营官谢丽尔桑德伯格(sheryl sandberg)访问了中国,并与国务院新闻办公室主任蔡就facebook在中国企业拓展海外业务方面发挥的重要作用进行了讨论。在桑德伯格访问中国期间,人们开始猜测facebook会进入中国。当时,股价一度创下每股45.09美元的新高。
据了解,facebook正试图增加在亚洲的销量。今年第一季度,facebook在亚洲的收入达到3.54亿美元,相当于总收入的14%。这比2012年5月上市时的1.18亿美元增长了11%。
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