医疗美容App会是下一个爆点？-国土报中文版

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这个行业的痛点是什么？

与高频率、低容量的餐饮业相比，美容行业是典型的高频率、低频率行业，具有决策周期长、选择成本高的特点。女性整容手术在南方，尤其是广东沿海地区的比例高于北方；对于美容院来说，最大的痛点是新用户的购买成本太高，而用户最大的痛点是很难选择合适的美容院。

从这个行业过去的发展来看，美容院获取用户的方式仍然非常传统，那就是广告营销。例如，广州华美每年在电视广告上投资超过2000万元，在报纸广告上投资700万至800万元，在网络广告上投资200万至300万元。在线广告主要购买百度关键词。虽然与传统媒体广告相比，搜索广告是最贴近用户的广告形式，但单一价格并不低，但竞价排名机制和激烈的竞争导致关键词价格不断上涨；几年前，百度在医疗和美学行业的热门关键词的广告价格是25元。据Pintu.com创始人蒋智介绍，这一数字已达到80元至200元。营销成本高是不争的事实。医药行业也是百度推广的两大客户之一。

医疗美容App会是下一个爆点？

从用户的角度来看，医疗机构是混合的，这使得普通消费者很难区分。造成这一现象的根本原因是国家前几年没有严格管理整形外科医院的设立，特别是在广州和深圳，那里更容易注册和设立整形外科医院；在上海和北京，私人老板通过与公立医院的整形外科签约或与公立医院合作经营整形外科中心来进行干预。做这项工作的早期老板是莆田人。

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移动互联网能带来什么？

1、打破单一入口理论，个人电脑的流量由百度主导。对于美容院来说，在电脑上购买流量的成本越来越高，广告空间的展示总是有限的。例如，用户只能看到前20个品牌的广告。但是在移动端，流量是分散的，用户的时间是分散的，所以许多垂直应用有上升的可能。

2.打破地域限制，美容院在pc上投放竞价广告时将选择区域(本地优先级)和时间段，这是基于成本因素的，也与服务半径有关。在位置属性强的移动端，位置的重要性可能不那么重要，或者需要综合比较，所以用户可以选择最合适的一个来代表最近的美容院。

3.有效的决策手段，用户在选择美容院时很难完成广告点击。这个过程比较连续和长，在pc机上的经验不适合；当然，非常重要的一点是，在医疗和美容行业中没有用户口碑分享平台来帮助用户做出正确的决定。

远至平图。网站知道，描述。正华、正华、美都在做这个市场，采取的是平台模式而不是中介模式，也就是说，他们不对交易结果负责。深圳描述网成立于2013年初，以问答互动为主，信息全面，覆盖面广；整个酒吧应用程序在一年内没有更新趋势；北京的美丽进入得较晚，但创始人对医疗行业很熟悉，对团队很有信心。随着移动支付等用户习惯的培养，移动化成为必然趋势。谁最终会赢得消费者还不确定。医疗美容应用可能是点燃市场的下一个爆发点。

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