众筹新闻有多少生命力？-国土报中文版

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2013年11月29日，众筹网推出了中国第一个众筹新闻平台，从成立到下线不到一个月。——一度备受青睐的“新闻众筹网站”spot.us已经停止推出新项目。首页发布的声明显示，有可能在2014年6月恢复运营。然而，仍在运行的新闻众筹项目几乎没有实际影响力，众筹新闻的生死正在悄然发生。

为了更好地理解众筹新闻，我们可以从三个角度来解读这一概念:一是发起者，即记者、自由撰稿人、新闻等机构，制定详细可行的报道计划，将报道项目出售给公众；第二是平台。众筹平台为保荐人和出资人搭建平台，为保荐人提供融资渠道，为出资人提供反馈服务；第三，出资者，即公众，通过众筹平台，以捐赠的形式支持发起人的项目，并获得一些反馈。因此，众筹新闻提供了一种全新的新闻运作模式，重新定义了新闻生产和消费的各个环节。

众筹新闻有多少生命力？

1.众筹新闻为何诞生？

新事物的出现是内外因素共同作用的结果。

众筹新闻是众筹的一种，但它有自己独特的特点。因此，一方面，众筹新闻与其他众筹项目有着共同的外部原因，如资金来源多元化、市场需求生产方式落后、社交媒体和移动互联网技术的发展等；另一方面，它有其自身的原因，如传统新闻产业的衰落、公众媒介素养的提高和社会民主的发展，这些都为众筹新闻的出现创造了有利的外部条件，但内因是事物发展的根本原因。

众筹新闻有多少生命力？

马克思恩格斯指出，社会需求是技术发展的基本动力。根据技术的社会形态理论，社会需求是推动新技术发展的动力。创新扩散理论的支持者罗杰斯曾经说过，决定一种产品是否畅销的主要因素是消费者的感知。归根结底，社会需求和消费者感知都指向人们的需求。换句话说，新事物发展的根本原因是满足人们的需求。从以上对众筹新闻的解释来看，不同的链接对应不同的人群。正是因为众筹新闻同时满足了这三个群体的不同需求，它才能作为一个新生事物出现。

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(a)赞助者的需求

众筹新闻的赞助商主要是记者、自由撰稿人、新闻和其他组织。记者和自由撰稿人作为赞助商，可以分为一类，这是在中国发起众筹新闻项目的主要力量。在国外，新闻众筹起步较早，已经被新闻和其他组织所重视和应用。以spot.us为例，目前57.14%的赞助商是组织，包括新闻媒体组织、环保组织、社会工作者等。

对于第一类人来说，突破“制度和资本”的限制是推出众筹新闻的主要要求。长期以来，记者在新闻报道中受到限制，许多报道无法发表。然而，加入媒体后，仍然没有渠道实现他们的现金。

对于新闻和其他组织来说，根据他们对项目的描述，对众筹新闻的需求更多的是为了资金和自我宣传。目前，大多数项目是由非营利组织或独立媒体发起的，如旧金山公共新闻、fmc(促进媒体联系)、公民行动视听记录数据库、上下游新闻集市等。这些机构通过募集资金维持运营或制作除新闻报道以外的专业报道。由于这些机构往往是小众或非主流，它们在人气相对较高的众筹平台上推出项目，并通过展示项目和邀请用户参与报告，在品牌推广中发挥作用。

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(二)资助者的需求

众筹项目有两种主要的资助者:个人和机构。大多数个人资助者匿名捐赠。作者随机选择了三个项目，现场有50多位资助者。我们——“雾-收获能拯救干旱地区吗？”“巴塔哥尼亚提议的水电大坝遭遇激烈抵抗”和“la justice报告”，这三个项目有240个赞助商，其中只有15个(6.25%)留下了个人信息。从spot.us、we-report和众筹网新闻众筹项目的赞助商信息来看，大部分实名资助都来自媒体行业，资金需求可以概括为三种类型:一是实现共同的新闻理想；第二，我希望看到高质量的内容；第三，我们希望获得高质量的内容。

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在赞助商中，媒体专业人士更多地出于第一需要或目的，或者媒体人相互支持以实现新闻理想，这也是媒体人之间相互欣赏的一种体验。一位多次在《我们的报告》上捐款的资助者写道:“我是一名记者。”我相信我们的报告一定会有所作为。我愿意努力工作。”大多数沉默的匿名人都期待精彩的内容，少数人是为了特殊的奖励。随着自媒体的发展，各种新闻和分析文章被严重淹没，许多新闻失去了阅读价值。然而，主流媒体在内容上有严重的倾向，过于精英化。在这种情况下，真正的高质量内容资源变得更加稀缺。众筹新闻的纵向选题正好满足了出资者对个性化、精细化、创意化和差异化的需求。最后一类资金需求对应的是一些新闻机构或其他组织，它们通过这类资金获得最终结果的优先使用权，这也是对它们自己的一种宣传。

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(3)平台侧的需求

正如前一篇文章中的赞助商和出资人仍然有细分的群体一样，不同的众筹新闻平台也可以分为三类:一是普通的自媒体；二是纯新闻众筹平台，三是综合众筹平台下的细分板块。第一类平台可以是任何一种自我媒体。例如，第一个测试众筹新闻的刘剑锋在博客和微博上推出了“独立记录器请求备份”活动，宋志标通过微信公众账户“旧闻评论”和博客提供小额阅读支付。这类平台上的众筹新闻主要依靠发起者的个人品牌，而平台在这一过程中的参与几乎可以忽略不计，所以这里不深入讨论第一类平台的需求。第二类代表是spot.us和we-report，第三类代表是国内众筹网络的kickstarter和新闻众筹平台。

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尽管各种新闻众筹平台都不同程度地宣称其慈善、公益或非营利性质，但从后两种平台目前的发展来看，众筹新闻大多有明确的盈利模式，主要包括佣金和广告。也就是说，新闻众筹平台的需求仍然有利可图，但程度不同。例如，kickstarter目前采用佣金的形式，占融资金额的5%，we-report占10%，spot.us采用付费广告问卷的方式。在复制了佣金模式后，国内新闻众筹平台放弃并实施了免费模式。然而，无法筹集到太多资金的中国众筹平台仍然吸引了如此多的追随者，其背后的深层需求在于众筹的丰厚利润潜力。在众筹的大框架下，几乎所有的互联网商业模式都可以安装，盈利只是时间问题。

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第二，众筹新闻为什么会消亡？

在如此高的需求背景下，众筹新闻仍不可避免地在走下坡路。这种偏差受到外部政策环境的限制，主要原因是众筹新闻本身存在太多的不确定因素。如果国内众筹网络的新闻平台主要是在官方的压力下，那么spot.us的关闭和其他新闻众筹平台的不温不火的曝光更多的是由于众筹新闻的先天不足。根据spot.us发布的声明和我们报道网站的分析，除了政策约束，众筹新闻下滑的原因可以归结为以下三点:

众筹新闻有多少生命力？

(a)缺乏有效的商业模式

支持一个行业发展的基本因素是它的商业模式，众筹新闻也是如此。虽然众筹新闻在未来会有非常广阔的发展前景，但目前仍然存在的众筹新闻无一例外地采用收取佣金的模式，这种模式在中国的发展并不顺利，遇到了很多困难。国内许多众筹平台都相继实施了免费模式。Spot.us是唯一一家提出新的盈利模式的公司，它在62个字的声明中郑重声明，spot.us并没有像预期的那样发展，需要时间来评估它的商业模式。

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(2)众筹新闻的概念尚未深入人心

当众筹不为公众所熟知和理解时，公众，尤其是国内公众对此知之甚少。此外，公众的总收入很低。面对以精神奖励为主的新闻众筹，公众更关注发起者的个人魅力。纵观国内比较成功的新闻众筹项目，项目的成功与赞助商的知名度有很大的关系，如刘剑锋、辛广海、侯继勇、赵南等。整个国内众筹新闻市场基本上依赖于活跃在媒体或互联网上的几位意见领袖。这与众筹新闻的初衷不符。这说明众筹新闻的概念还没有被大众所接受。几个意见领袖的出现并不足以支撑整个市场的发展，还有那些轰轰烈烈的名人。

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(三)管理规则尚不成熟

众筹新闻在中国的衰落与公众的认知有很大关系，而国外众筹新闻起步较早，其衰落的原因可能是其发展的瓶颈。随着新闻众筹项目的增多，公众对这种模式越来越熟悉和认可，迫切需要出台更多的管理规则，比如如何优化众筹网站的功能，以满足赞助商和赞助商的新需求。如何开展现场众筹新闻？如何抵制众筹新闻中的商业诱惑，避免有偿新闻的产生？这些问题在众筹新闻的发展过程中逐渐暴露出来，所以spot.us停止了新项目的推出，这在一定程度上可以看作是一种行业暂停和整顿。

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3.众筹新闻是如何产生的？

除了期望政策层面尽快放松之外，第一个问题是找到合适的商业模式，第二个问题是让公众正确理解和接受众筹新闻的新模式，最后是完善网上和网下新闻众筹的相关规则。

(一)可以尝试商业模式

众筹新闻仅仅依靠资金，因此很难在短时间内盈利或维持平台的运行。因此，经常采用众筹和其他方法相结合的商业模式。主要有以下几种类型:

1.众筹和分销相结合

在对新闻报道进行补贴并提交报道的最终版本后，通过新闻媒体、视频网站付费频道等多种渠道出售初始权利或分配发行收入。这种方法以前也被spot.us所采用。报告成功售出后，spot.us将退还原始捐款，剩余部分将作为网站的运营费用。出售给视频网站付费频道的报道可以根据收视收入分为视频网站。

2.众筹与免费设置限额相结合

在推出众筹模式的同时，该平台可以鼓励用户发表自己的作品，并让其他用户付费阅读。原创者可以在平台上发表一些作品，起初可能会有一段时间的免费阅读或一定量的免费阅读，但读者在逾期或过度阅读后需要向作者支付一定的费用。《纽约时报》、《华尔街日报》、《经济学人》等的“付费墙”。，都不同程度地采用相似的模型。

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3.众筹和广告的结合

Spot.us为如何获得广告收入提供了一个好主意。利用网站的用户资源为企业制作付费问卷。完成问卷后，将邀请用户将5美元的广告收入分配给现场需要资助的访谈项目。通过问卷，用户可以更好地了解广告商，他们的意见也可以出现在用户问卷中。关键是用户可以不用自己花钱就能支持他们喜欢的新闻项目。spot.us在这一过程中是否盈利还没有公布，但平台可以参照这一模式，从企业支付的广告金额中提取一定比例作为收入来源。

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4.采用众筹作为独立媒体

德通讯员是一个荷兰的在线新闻平台。2013年9月30日，在完成总计170万美元的众筹活动后，该平台正式启动。该平台提供各种新闻故事的背景、分析和调查报告，并凭借高质量的内容获得再捐赠。同时，该平台坚持无广告内容的“一次性销售”，因此付费订阅也是其收入的主要来源。该平台的本质是独立媒体，该组织有自己的记者和其他工作人员，众筹只是一种盈利手段。虽然这种方法只是借用了众筹新闻的外部形式，但并没有触及其灵魂，它对传统媒体商业模式的变革仍有很大的启示。

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(2)众筹新闻推广

1.开源鼓励更多的人参与运营

开源是指一些软件开发公司采用开放产品源代码和免费发布的形式让用户参与操作过程，降低了操作成本，更有利于广泛传播。在众筹新闻认知度较低的情况下，平台可以借鉴这种方式，开放源代码，鼓励用户建设更多具有地方特色或垂直领域的众筹新闻网站，调动更多力量推动众筹新闻的发展。Spot.us已经在这样做了，向用户开放其网站的源代码。这种形式更适合纯粹的新闻众筹平台，如spot.us和we-report。

众筹新闻有多少生命力？

2.众筹项目的交叉推荐

在综合众筹平台上，可以在较大的众筹项目中推荐新闻众筹项目，提高项目曝光率，同时可以鼓励知名赞助商推荐新人。

除了平台推广之外，项目发起人还应该寻找机会来推广他们自己的项目，并扩大他们的认知度和接受度。

(3)改进在线和离线规则

1.重视项目审计

面对众筹项目的增加，把众筹项目的控制权交给出资者是不现实的，他们要么没有能力，要么没有时间来判断一个项目的好坏。因此，为了保持平台的健康良性发展，众筹平台应加大对项目的审计力度，邀请新闻行业的专业人士组成审计团队，对项目的质量和最终实施情况进行审计。这样，项目的质量将得到提高，同时，公共资金的信心将进一步增强。

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