电视剧植入广告案例：《咱们结婚吧》与佐卡伊钻石-国土报中文版

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《让我们结婚》中的植入广告

2013年，城市情感剧《让我们结婚吧》在中央电视台和湖南卫视播出，赢得了观众和业界的好评，好评如潮。互联网的收视率和点击率都取得了不错的成绩，植入式广告的数量似乎达到了新高。

电视连续剧一播出，观众就涌出了太多的广告。电视剧植入了96个品牌，几乎涵盖了人们生活的方方面面，如服装、食品、住房、交通和使用等，相应的品牌水平一般是中国的中产阶级，这不仅与剧中人物的水平相对应，也与观众的水平和购买力相对应。

许多知名品牌都融入了这出戏。例如，杨桃，谁在酒店努力工作了6年，被解雇。失业的杨桃没有举办招聘会，而是在58个城市找到了工作；杨桃从小就有胃病。在剧中，她母亲多次叫她带上三九胃泰，并带着三九胃泰去看她。

此外，还有金六福、莉莉。通过背景、道具、台词、情节和场景，易宝、立白、丰田、平安、苹果、裕美坊、下午茶、天猫等品牌相继出现。一些网民直言“让我们结婚吧”是历史上最长的广告。

传统广告太难了，每个人都知道观众有麻木和反抗的防御机制。植入式广告试图通过与环境的融合，在不干扰观众的情况下，化解防御，穿透心灵。正是这一特点使得植入式广告成为中国乃至世界广告发展的趋势。公众对广告投放的要求和期望越来越高。如果位置太明显，观众可能会反感。

接受采访的导演刘江回应道:植入式广告是一种全球趋势，好莱坞大片充斥着植入式广告，这是影视行业降低制作成本的基本手段。此外，《让我们结婚吧》试图做到微妙，尽可能不干扰情节，但如果你想通过广告来寻找它，它也必须引人注目。

扎卡里·迪亚在剧中的植入

扎卡里品牌在剧中的植入也是一个亮点。作为该剧的珠宝赞助商，扎卡里特别推出了《国兰和杨桃的巴黎印象钻戒》，作为求婚钻戒贯穿了整部剧。特别是在求婚的关键情节中，道具的植入与情节高度融合。一方面，观众很容易消除他们的抵触情绪，另一方面，他们对品牌印象深刻。

在备受期待的求婚场景中，观众的注意力很容易集中在求婚的钻戒上。虽然首饰盒上印着“扎卡利”这个词，但它不会让观众觉得太唐突。这50集是一个真实爱情的故事和里程碑。此时此刻，结局是爱的收获季节，也是彼此见证的时刻。你的点点滴滴给了我勇气，和你共度一生的勇气。为了我们的爱，你放弃了去巴黎深造的梦想。我把巴黎带在你手里。以前一个人的梦想现在变成了两个人的约定。你愿意嫁给我，让我爱你一辈子吗？在忏悔和承诺面前，扎卡里见证了两人经历了爱的种子、爱的萌发、对爱的向往、对爱的幻想、对爱的理解，最后是对爱的信仰。最后，他用法国的浪漫和幸福见证了与桃子的真爱。这些植入体是剧中的角色在特定的场景中说话，所以看起来更自然。

电视剧植入广告案例：《咱们结婚吧》与佐卡伊钻石

剧中，高圆圆为这枚钻戒做了一个实物模型，给人以巴黎扎卡利的印象。在该剧播出期间，扎卡里同时在各种渠道开展了几项相关的营销活动，让消费者可以在扎卡里购买到剧中相同人物的钻戒。

扎卡利负责销售的人士透露，在《让我们结婚吧》的播出过程中，很多顾客对扎卡利珠宝的购买确实受到了电视剧深度植入的影响。从11月6日播出《让我们结婚》到双十一结束，扎卡里在巴黎的《印象钻石戒指》销量较之前大幅增长。一天最多卖出12个订单，许多顾客说他们买了钻戒，因为他们读了《让我们结婚吧》。

正确的主题、正确的演员和正确的制片人必然会产生1+1+1÷3的效果。在一个合理的情节下，植入一个与情节相匹配的合理的产品，不仅会使植入的产品和情节显得突兀，而且会给电视剧增添很多色彩。植入式广告如此受欢迎的原因在于，理性的植入式广告能够悄悄地打动消费者，以一种微妙的方式加深消费者对品牌的关注和认可，远胜于硬广告的轰炸，有利于消费者对品牌的接受和认可。这就是为什么越来越多的品牌企业青睐广告投放。

电视剧植入广告案例：《咱们结婚吧》与佐卡伊钻石