在线教育来袭传统教育还能淡定吗？-国土报中文版

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在线教育市场有多大？

目前，网络教育市场正在飞速发展。据艾传媒咨询公司的数据显示，2013年中国网络教育市场预计将达到924亿元，到2015年将超过1600亿元。

资本市场的投资热情也越来越高。据零点2po数据，自2013年以来，中国已有25个在线教育投资案例，总金额约为1.97亿美元。2012年仅有8个投资案例，投资金额1700万美元。在过去一年左右的时间里，许多在线教育网站都收到了大量的投资。例如，51talk、沪江网、91外教网、多北网、Ape问题银行都获得了数百万至数千万元的融资。

用户规模稳步扩大。根据艾瑞咨询的数据，中国的在线教育用户数量非常大，2013年达到6720万，同比增长13.8%。随着网民规模的不断扩大和网络教育用户在线学习习惯的培养，用户规模将继续增长，预计到2017年将达到1.20326亿。

根据网易教育和有道联合发布的《2013中国网络教育新趋势调查报告》，70%的白领有网络教育需求，这可能成为网络教育的一个井喷点。此外，通过互联网获得知识的比例达到了86.1%，首次超过了书本的比例82.9%。

与此同时，美国市场研究机构environment insight发布的一份报告显示，亚洲是全球在线教育市场增长最快的地区，增长率为17.3%，其中中国在全球增长率中排名第十。

以上所有的数据告诉我们一个相同的事实——在线教育市场是有希望的，所以有必要尽早分享它！

但是请停下来，不妨停一会儿——互联网公司真的有能力颠覆在线教育吗？网络公司在教学质量和价格上有优势吗？这是网络教育的两个关键因素。此外，自古以来就强调的“百年育人”的教育，在被互联网突然加速后，是否真的有效？

互联网的推进器是会帮助年轻人，还是会像一头肥猪？让我们先看看网络教育市场的强劲需求，以及互联网公司能否满足它。

对在线教育的强烈需求

新浪教育和尼尔森市场研究发布的《2013年中国网络教育调查报告》显示，用户选择网络课程时，“教学质量”是最重要的需求，其次是“价格”。

价格因素最大化是免费的，甚至是打折的钱。免费已经成为一种成熟的互联网模式，这是毋庸置疑的。反向贴钱，如滴滴打车和快速打车，不仅是免费的，而且反向贴钱给用户和兄弟。这是一种开放市场的短期竞争手段，但从长远来看，免费是否能有效促进行业的增长是关键。

互联网公司能给教育带来什么？网络教育突破了传统教育环境的壁垒和地域壁垒，这能使学习者人数激增吗？自由策略能带来更多的学习者吗？

然而，网络教育不同于其他互联网领域。免费教育能保证良好的教育质量吗？免费是否只是一个暂时的噱头，目前，教育市场上的许多免费课程起初只是免费尝试几堂课，但随后就需要付费了。此外，在免费的旗帜下，如果内容只是教资会的水平，这反过来会延迟用户的学习时间和更好的学习机会。俗话说，“名师出高徒”，高质量的教育内容就像名师一样，可以让用户事半功倍。

在线教育来袭传统教育还能淡定吗？

例如，当一个对法语感兴趣的学生没钱支付昂贵的离线法语课时，他会花一学年的时间在网站上学习。然而，在遇到一个纯粹的法国人后，他发现自己正在学习一种相对来说不太熟悉的乡村口音。这让人们想起了日本著名的体育运动员福原爱，他说的是带有东北风味的“普通话”。

事实上，ugc和pgc是在线教育的无形门槛，它们之间在内容质量上存在着不可逾越的鸿沟。

目前，为了解决互联网公司教育内容中的“先天性缺钙”问题。互联网公司通常选择与教育市场上现有的高质量品牌进行战略合作，如tutorgroup，由阿里投资十年；腾讯选择与新东方联姻，利用新东方成熟的教学模式、课程内容和教师资源；百度与教育机构合作提供免费的现场视频课程，并与教育部合作推动教育图书馆为教学内容提供进一步保护；人人公司与万门大学合作，推广由专业志愿者创建的适合互联网学习和使用习惯的免费在线教育内容。

在线教育来袭传统教育还能淡定吗？

在价格方面，百度、人人公司和yy都发出了“免费”的声音。由于与新东方的合作，腾讯短期内不太可能提供免费课程。阿里目前的在线教育策略是搭建一个唱歌的舞台，并为课程内容提供商提供一个加入这项工作的平台，但这些提供商大多已经收取了主要费用。

根据《报告》中的调查，用户无法承担在线教育费用，约80%的在线教育参与者每月花费不到500元。加强市场培育，探索盈利模式势在必行。在互联网领域，免费一直是最有助于培育市场的。在教育类型中，中小学职业技能教育、英语培训和课外辅导所占比例较高。腾讯依托新东方，在英语培训方面具有独特优势。沪江网络学校在网络英语培训方面有着良好的基础和品牌意识；阿里投资的Tutorgroup在中小学课外辅导方面有优势，新东方也参与了这类教育。同时，万门大学得到大家的支持，也将投资中小学课外辅导。在职业技能方面，yy教育处于领先地位。

在线教育来袭传统教育还能淡定吗？

值得指出的是，教育是一个百年大计，所谓“活到老，学到老。”可以理解的是，在线教育公司率先满足了其发展所需的强劲需求。但是真正的教育不应该是功利的，而应该是造福人民的。目前，市场上的网络教育主要侧重于应试需求和就业技能培训，但这只是教育的冰山一角，更多的教育需求仍需迫切满足。

互联网公司的“教育游戏”

尽管在线教育市场巨大，但质量和价格这两个因素真的会因为互联网公司的加入而发生革命性的变化吗？然而，至少我们可以看到，互联网公司的加入使在线教育变得更加有趣，并在这一领域带来了更多变革和颠覆的机会，尽管结果仍未确定。值得注意的是，“免费”浪潮必将席卷整个在线教育市场，迎来颠覆性的创新。所谓颠覆，就是让原本昂贵的东西变得免费或便宜。当互联网公司玩在线教育时，不可避免地会玩免费游戏。

在线教育来袭传统教育还能淡定吗？

阿里巴巴集团“拥有平台收取租金”的心态已经根深蒂固，因此其试水在线教育也采取了类似的方式——去年8月，淘宝教育平台产品“淘宝同窗”推出了二级域名，重点关注电子教室模式。该平台集成了线下教育o2o和在线教育视频直播等功能，全面覆盖课程指导、职业培训等主流教育产品和其他非主流教育产品。今年年初，阿里领导了在线教育网站tutorgroup的B轮融资，成为在线教育领域最大的融资平台，融资额度达到1亿美元。据悉，图图集团成立于2004年，总部设在上海，提供各种在线语言学习课程。阿里表示，淘宝已经开通了淘宝同窗服务，途锐集团将与淘宝同窗建立协同合作关系。投资tutorgroup使阿里能够改善其在线教育市场的布局。

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据公开信息显示，2013年阿里在线教育资源销售额为3.3亿元，其中三分之一为教材，两亿为课程销售，包括沪江在内的150个国内培训和在线教育平台已经落户。全球网络学校。和雪达教育。

今年年初，百度教育频道增加了基于视频直播教学的“杜”模块，落户教育机构提供“免费视频直播课程”。早在去年，它就对教学网络进行了全面投资。近日，百度图书馆推出了全新的“教育图书馆”频道，这是教育部教育管理信息中心与百度联合推出的信息技术与我国中小学教育教学整合的案例之一。

对于百度来说，网络教育是一个不可或缺的市场。因为教育培训广告一度成为仅次于医药的第二大广告。而在百度的移动收入中，教育领域的搜索广告也占据主要事件。提高百度在网络教育中的话语权，可以吸引更多教育企业的广告，有助于探索网络教育的更多利润点。从全国政协委员、百度董事长兼首席执行官李彦宏提交的提案内容来看，不难看出，百度决心赢得网络教育——关注网络教育领域，希望要求在直辖市和省会城市的中小学免费获得教案、试题等教育资源，促进教育平等。

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腾讯的参与使得网络教育越来越激烈。事实上，马克的智囊团已经向其明确了网络教育的钱景，腾讯也对网络教育做了大量的计算——近年来，它一直试图在腾讯现有的产品中打造网络教育场景。例如，自qq2013 beta3的beta 3版本发布以来，腾讯先后升级了群组聊天和群组视频，增加了多人视频和群组应用等功能，并且迭代速度很快。去年11月，腾讯加入了教育模式的qq群，并在北京的一所小学启动了一个试点项目。今年发布的qq5.2体验版增加了ppt划线、标记重点等功能，并使用了“让远程课程更生动”的描述，其进军网络教育的雄心已经非常明显。近日，腾讯将与新东方合作进入网络教育领域。最近，腾讯qq群增加了群组支付功能，这无疑为qq群的网络教育教学铺平了道路。

在线教育来袭传统教育还能淡定吗？

腾讯网上教育的优势在于它覆盖了学生和年轻人。这些人中的大多数人都有强烈的教育需求，并且愿意为此付费。此前，当业内人士分析微博和腾讯用户的区别时，他们说前者是精英群体，后者是草根群体。网络教育是草根群体的强烈需求。

Yy也在做免费在线教育，利用腾讯在3q大战中无暇顾及的机会，现在它将在在线教育市场与腾讯携手并进。最近，它高调宣布成立100个独立教育品牌，提供免费实时在线互动教学服务，并计划在两年内投资10亿元人民币(yy的总市值约为35亿美元)。如此大规模的投资和“免费课程+课后100元”的营销策略是足够的噱头，但免费网络教育注定是一场持久战，初期投资大，收效甚微。最后不要免费培养用户，要为腾讯做婚纱。yy免费学校教育的盈利模式需要检验。

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2013年，面对现实，人人网更加关注大学生和年轻一代这一核心用户。我认为，这家在用户基因上更符合网络教育的公司，也在4月中旬正式宣布，将全力支持通过Renren.com和56个视频网站建设网络教育平台“万门大学”，并在网络教育方面下功夫。据了解，万门大学是一个由专业志愿者创建的适合互联网学习和使用习惯的免费在线教育平台。它已经建立了一年半，并首次建立在人人网的公共主页上。因为它有趣的课程，它吸引了许多学生的注意力。然而，万门大学的“免费高等教育平台”愿景正面临国内创业环境的激烈竞争，其发展速度和可扩展性受到挑战。在人人公司的支持下，万门大学在课程设计、专业教师教学和视频编辑等方面进一步整合资源。当然，Renren.com面临的学生群体也是受教育群体。通过投资适合网络使用习惯的免费课程，它有助于加强用户活动和用户粘性。

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当然，免费是一个故事，不是每个人都愿意尝试并轻松接受它，尤其是对投资者而言。然而，如果没有足够的资金支持，免费的故事很难被生动地讲述并让更多的用户受益。

除了互联网巨头纷纷布局网络教育市场外，还有两股力量，它们是传统教育企业的代表。一类是垂直在线教育产品，如沪江。和题库。其中一部分已经获得投资，沪江也积极涉足互联网公司的在线教育平台；另一个是传统的教育巨头，如新东方和学习与思考，其中新东方希望通过与腾讯联姻来深入测试在线教育。目前，雪儿思的在线课程业务收入约占其总收入的3%，其增长率高于雪儿思的整体收入增长率。但是，其网络教育思想仍然停留在“网上付费、按课程付费”的简单的网络学校阶段，其网络课程只是向互联网转移，这并没有使互联网对网络课程的设计和开发产生深刻的影响，因此很难赶上互联网公司的网络教育思想和播放方式。总的来说，新东方、学习与思考等传统教育巨头已经习惯了课程销售的收费模式，一旦免费浪潮到来，他们将受到很大影响。

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全球在线教育领域有很多热点，除了去年谷歌推出的c2c学校教育平台helphout，它有很多模块，如电脑、烹饪、爱好和健康，任何用户都可以申请“创建帮助”。最近，谷歌投资了在线教育公司renaissance，美国在线教育公司2u，国内it培训机构Dana Technology也提交了上市申请。

值得一提的是，2009年在美国成立的khanacademy，只需5到10分钟，被称为自学工具，它与线下体育有着明确的分工，并为学生提供差异化的咨询服务。

教育一直是一件需要长期坚持的事情。大型互联网公司选择与老牌培训机构合作。这只是嫁接到互联网上的离线培训的初始阶段；然而，在“爆炸性资金”和“免费噱头”的快速心态下，新兴企业最终可能无法获得口碑和信任，这就对小型创业群体的人才流失、可持续经营能力和内容质量稳定性提出了挑战。

关于利润模型

据了解，目前网络教育的盈利模式主要有以下几种可能性:

首先是内容销售费用。也就是说，通过销售在线课程内容直接收费。对于c2c平台，平台上的付费课程视频是为了盈利而提取的。这就对高质量的课程内容提出了客观要求，有必要依靠具有独特价值和核心竞争力的高度专业化的内容向用户收费。

第二，平台佣金。在线教育开放平台吸引教育机构开设在线课程，然后从这些教育机构收取佣金。

第三，广告模式收费。该平台普及后，通过在网站上销售广告获利。有许多形式，从横幅和图标广告到flash多媒体动画。从收费方式来看，按点击数收费是很流行的。谷歌和百度等搜索引擎网站主要采用这种广告方式。

第四，增值服务收费。例如，个性化一对一咨询、一对一答疑，以及为学生提供考试服务、就业咨询等收费服务。

第五，软件一次性或每月收费。主要用于移动终端的软件安装。

一些分析报告指出，网络教育一般直接面向终端消费者，其现金流状况较好。如果我们找到正确的定位和收费模式，盈利能力将非常突出。例如，韩国超大型研究的净利率一度高达30%。

总的来说，在线教育的市场潜力足够大，互联网公司的加入给这种潜力提供了一个被更快开发的机会。然而，如何摆脱简单粗暴的将线下培训转移到网上的做法，使互联网对教育产生更加积极和深远的刺激和影响，是互联网企业应该思考的重点，也是网络教育大发展的契机。目前，互联网公司正在与高质量的教育品牌或内容提供商展开竞争。谁能全面考虑教学的质量和价格，或者帮助他们在网络教育中领先？幸运的是，教育是一件长期的事情，所以我们不妨从长计议。

在线教育来袭传统教育还能淡定吗？