网络小说生产力链条解析-国土报中文版

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在mainland China，现在网络作家的社会地位和经济收入都比十年前高得多。“中国作家富豪榜”创建于2006年，在第一轮评选中并没有出现在网络作家名单上。在去年的榜单上，年收入2550万元的江南以其系列网络小说而闻名。同一机构在2012年创建的“网络作家富豪榜”子榜单显示，排名第一的“唐家三少”吸引了2650万元，紧随其后的是“天蚕土豆”、“赤血”和“我吃西红柿”。它还分别收获了2000万、1450万和1300万。名单中的许多在线作者都是2012年11月至2013年的。

网络小说生产力链条解析

2000年初，廖俊华认为这种现象不可思议，但今天，没有一个文学网站对此感到惊讶，那些曾经嘲笑网络文学的传统作家也不会感到惊讶——没有人会只关注网络文本阅读的简单支付，而快速增长的网络文学产业正在与周边文化产业形成产业链，从而产生巨大的经济效益。

如履薄冰的产业链价值超过1亿元

如今，众所周知，原创文学网站赚钱。除了增肥的作家、网站和低端出版业，网络文学也进入了动画、游戏和戏剧，甚至从这些有利可图的非主流行业进入了主流影视圈。

公众开始关注网络小说的改编，这应该从电视剧《如履薄冰》开始。通化创作的穿越小说《如履薄冰》自2005年开始在晋江原创网连载。2009年，《如履薄冰》成为盛大文学的第一部网络小说，该小说被改编并正式开拍。它于2011年在湖南卫视首播，并大受欢迎。

《如履薄冰》不仅赢得了一批导演、编剧、演员和歌手，也让盛大文学看到了跨境产业的巨大商业潜力。受电视剧的影响，2011年由中南姬伯田娟出版社正式出版的纸质版《如履薄冰》在第一个月就卖出了30多万册，成为年度畅销书。仅发表这篇文章，廖俊华就透露如履薄冰的收入超过了1000万元。在接下来的几年里，《如履薄冰》被陆续改编成电视剧、网络游戏等形式。根据媒体调查，“如履薄冰”的产业链价值超过1亿元，从书籍到电影和电视剧。

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《如履薄冰》的成功引发了网络小说改编的热潮。自2010年以来，电视剧《真传》、裸婚、电影《恋爱33天》、《青春永驻》等都成为网络话题，都来源于网络小说。大量的网络小说逐渐成为国内电视剧大规模生产的重要来源。在如履薄冰之前，盛大文学的版权部门定期向制作公司发送目录，但近年来它已经成为了一个卖方市场。“渠道在很长一段时间内都不是问题，通常是生产商主动来找我们谈判。网络小说提前通过了文学网站的市场测试，降低了影视制作人的投资风险，越来越多的制作公司青睐网络小说改编。”廖俊华告诉《时代周刊》。根据盛大文学的统计数据，2013年，盛大文学售出了近1000件有版权的作品，近100件作品已经准备就绪，即将发布。

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“网络文学主要代表的是年轻群体，因此，无论是电影、电视、戏剧还是游戏，在被推广后，它都是以年轻人为目标，并带动年轻观众的潮流。”北京大学文化产业研究所副所长陈少峰在接受《时代周刊》采访时表示，年轻人通过互联网观看视频的特点是显而易见的，而网络文学剧本的改编也间接推动了视频网站的点击率。事实上，不仅是影视剧和视频网站，还有传统出版、网络游戏、电视剧、动画等行业都向网络小说伸出了橄榄枝。在新兴领域，廖俊华表示，盛大文学目前最看好与手机游戏市场的结合。

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根据艾瑞咨询的行业预测数据，2013年中国手机游戏市场规模达到91.9亿元，同比增长371.1%。据估计，2014年智能手机游戏市场将保持近100%的增长率。然而，在同质化产品过多的情况下，艾瑞咨询认为，腾讯很早就将大量日本漫画书带进了自己的口袋，这对于作为上游内容的手机游戏来说将更加重要和稀缺。

在严重的海盗行为下寻求跨境出路

在陈少峰看来，网络文学运营商的跨境产业链布局是大陆目前在严重盗版现象下不得不做出的选择。“如果没有盗版阅读，如履薄冰的在线付费读者数量怎么可能达到几十万？”廖俊华说道。

跨境产业链是目前整个文化产业最重要的商业模式。“网络文学运营商发现，他们必须扩大业务模式才能盈利。例如，盛大文学将直接订阅的收入分配给作者，它必须扩大空的利润空间，以形成有效的商业模式。”陈少峰说。

目前，占国内网络原创文学市场70%以上的盛大文学，在过去两年中进行了多次跨境尝试:2013年4月，盛大文学投资10亿元成立中国首家编剧培训公司，旨在推动网络小说作家向编剧转型。直接为影视行业提供剧本；2013年12月，盛大文学与网络作家唐家山共同成立工作室，目标是围绕唐家山的所有作品，在电子媒体、物理出版、影视媒体和游戏娱乐四个方面展开全产业链运作；2014年1月，盛大文学与吴奇隆联合成立工作室，重点采用项目制推进网络小说原创版权在各衍生领域的再创造。

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陈少峰认为，受文化产业领域商业模式的影响，近年来盛大文学的跨境产业链已经延伸为一种重要的收入模式，产业链还在继续延伸。然而，这样的产业链不是单向的，在线文学、游戏、电影和动画可以相互提供内容。在线文学运营商也在努力保持他们在内容上游的优势。盛大文学正在实施自己的“造星计划”——作家的明星利益在产业链中占据着至关重要的位置。文学网站利用已建立的数据库，为在线作家提供读者偏好的准确数据，从而培养更多受欢迎的作家。

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“一旦一个网络作家成名，他很容易通过各种渠道直接接触。原始网站怎么样？因此，我们最大的资源不应该是作者，而是读者。我们有关于每类文章读者的年龄、兴趣和性别的具体信息，以便预测读者喜欢或不喜欢什么。准确定位是最重要的。有了这一步，中、下游的电影、动画和游戏可以更好地规避市场风险。”廖俊华告诉《时代周刊》记者。

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明星作家备受瞩目，但他们背后的经营者通常在沉默中发财。目前，中国版权许可行业的规模已经增长到几十亿，而这个数字在七八年前还只是以百万计。创世中文网副总裁陈伟公开预测，“未来三到五年，将会有十倍的增长。”然而，在跨界探索阶段，各大原创文学网站都刻意保持低调。一些新的尝试通常在开始时发布新闻，然后进入窃窃私语阶段。《时代周刊》记者试图了解盛大文学与吴奇隆之间的整个产业链工作室项目的进展情况，但盛大文学相关负责人仅表示“相关工作正在进行中”。

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“产业链的形成是网络文学量变导致质变的结果。但目前，它还远未成熟，还只是开始。作为一个上游内容提供商，网络小说还没有引起中下游足够的重视，远远没有达到应有的程度。我相信未来的商业潜力会更大。”廖俊华说道。

不要签美国作家，因为你看不到商业潜力

网络小说产业链的形成也推动了网络小说的繁荣。2012年，齐天的作家《茶余2》进入了网络作家的行列。在此之前，他一直在传统文学领域写作。“成为一名全职网络作家并不奇怪。我周围有很多这样的人。这个行业可以提供足够的经济资源。”这些著名的作品现在正处于创作的旺盛期，他平均每天完成约12000字的写作任务，工作时间近十个小时。

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与其收购齐天，红袖天香。盛大文学2009年拥有近80万作者，注册用户超过3600万。然而，截至2013年底，盛大文学的原创文学网站拥有230多万名作家和720万部作品，累计注册用户超过1.23亿，个人电脑每月访问量达到6690万次。廖俊华透露，仅在契丹，自2008年以来，签约作家的数量每年增加50%以上，目前已达到50多万。

增长的主要原因在于网络作家收入的大幅增长。网络文学的读者数量正以每年20%的速度快速增长，跨境产业链带来的经济效益为作家收入做出了巨大贡献。查和二号告诉《时代周刊》记者，他们从官方出版的《唐砖》中获得的版税收入已经达到在线阅读收入的一半，而《唐砖》与手机游戏等行业的版权谈判目前正在进行中。

然而，专注于产业链建设也带来了一些后遗症，原创文学网站根据商业需求调整内容。一个典型的例子是，在线文学的分支，如“丹梅文”，不能正式出版和进入跨境产业链，已经逐渐减少，甚至消失在大型商业文学网站。“目前，我们还没有签下一个会说美国语的作家，因为我们看不到他的商业潜力。”廖俊华说道。一位不愿透露姓名的梅丹作家告诉《泰晤士周刊》记者，作者只能私下得到印刷厂印刷的少量拷贝，然后拿到每年定期举行的扇子市场去卖。“如果你不能挣钱，那就是利息。”

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