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目前，耐克数字业务的核心产品是耐克+系列应用，它对运动手镯等可穿戴设备的依赖性很小。越来越多的用户喜欢在像iphone这样的智能手机上使用nike+软件，现在智能手机上的传感器越来越精确。因此，耐克留在竞争日益激烈的运动手镯战场上没有多大意义，尤其是当苹果和谷歌等巨头加入时，除了颚骨、fitbit和misfit。从这个角度来看，耐克有可能退出运动手镯市场。
但别忘了，耐克是一家运动鞋公司。眼镜、手镯、手表、项链、衣服……几乎所有可以佩戴的东西都被科技公司“智能化”。鞋子是目前几乎没有竞争的可穿戴设备。从这个角度来看，耐克不会退出可穿戴设备市场。
Fuelband更像是耐克的内部精益创业项目:它为一小群目标明确的人开发了一款功能清晰简单的产品，验证了可穿戴设备的用户需求和可行性。对于运动产品巨头耐克来说，市场规模在短时间内太小，因此它应该迅速将自己在运动手镯市场的宝贵经验移植到其核心业务——运动鞋上。这是一个巨大的市场。
耐克不仅与苹果合作开发了耐克+ ipod传感器包，还在一些运动鞋上安装了传感器来收集用户的运动数据。
在可穿戴设备方面，耐克一直得到苹果的大力支持。库克已经在耐克董事会工作了大约九年。当年ipad mini发布时，它还展示了手腕上的燃料棒。在苹果的帮助下，耐克早在2006年就进入了可穿戴设备市场。随着苹果iwatch的推出，耐克没有必要开发自己的硬件产品。因此，它可能会在智能手机和iwatch上获得苹果对耐克+的大力支持。我相信未来双方在智能运动鞋方面会有更多的合作。
最近，耐克公司刚刚申请了一项新专利，可以用来调整运动鞋鞋带的松紧度和舒适度。这个方向也完全符合苹果的利益——让你生活中的所有硬件都连接到互联网上，而手机和iwatch是这一切的控制中心。
让我们来看看阿迪达斯，耐克最大的竞争对手。它与谷歌合作开发了智能运动鞋，可以提醒用户是时候按照他们的国家声音起床锻炼了...所以如果我说耐克和阿迪达斯之间的竞争背后，也是苹果和谷歌之间的游戏，你认为我是阴谋论者吗？
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