世界杯来了我拿什么吸引你？-国土报中文版

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参与:选择一个好的平台是捷径

作为中国人，我们可以给中国男子足球队越来越少的欢呼，但这并不影响足球的魅力。因此，它为大企业提供了机会。透过金色世界杯，我们仍然可以看到消费者的粉丝，争相购买。

然而，企业参与体育赛事只有两种方式。

首先，找到一个官方身份。例如，哈尔滨啤酒成为2014年巴西世界杯的官方赞助商。然而，如果付出的代价太高，你可以选择一个国家队的赞助商，比如不久前恰基亚和巴西之间国家队的签约。

第二，找到一个好的平台。在这一前提下，媒体成为了一种必然的选择。然而，传统媒体的“春眠”仍在继续，而网站和新媒体的春风仍在继续。

如果你还在质疑门户网站是如何获得世界杯转播权的，那你就落后了。因为，如何获得用户的关注，保持这种关注，并进一步将其转化为用户价值，正是网络媒体绞尽脑汁思考和做的事情。回到世界杯的主题，11小时的时差为门户网站提供了一个很好的机会。

2013年12月6日，腾讯在北京、上海、广州召开招商会，并牵头解读世界杯营销计划。

2014年3月26日，乐视宣布了“全屏幕视觉杯全国娱乐季”的5x5世界杯战略。

2014年3月27日，pptv举行了2014年媒体资源推广大会，公开亮相巴西世界杯期间的“第一家园”营销计划。

2014年4月3日，网易举办了“我的世界杯”大会，并启动了巴西国家队中国官方网站落户网易的仪式。

当然，“原地不动”是合理的，“先站稳脚跟”也是合理的。至于“先到先得”，我的理解是早点开始准备，争取更多的时间。因此，尽管老牌的新浪体育在巴西世界杯的主题下几乎保持沉默，但其他年轻的竞争对手正在争取更多的商机。腾讯第一次招商会结束四个月后，腾讯王老吉世界杯战略发布暨签约仪式在北京高调举行，这甚至一度推高了白云山的股价。

世界杯来了我拿什么吸引你？

间谍:哪种企业最喜欢网络平台

根据内部披露的信息，在这场世界杯营销战中，快速发展的企业仍然首当其冲。

王老吉的“提示+问答”组合实现了移动终端的跨平台社交共享，成为双方合作的亮点。此外，选择腾讯独家配送的公司还包括百威、青岛啤酒、蒙牛和红牛，它们从其他在线媒体转向腾讯。合作模式主要围绕手机和视频产品。

结果，出现了两个新问题。

首先，为什么快速消费品企业对体育赛事如此感兴趣？例如，世界杯能给这些品牌带来什么？

第二，啤酒、凉茶、液态奶和功能饮料基本上涵盖了夏季看球时的主流饮料。这只是一个偶然现象吗？为什么这些企业都选择腾讯？或者，为什么会有“弃糟粕而取新”的选择？

原因其实很简单。“品牌营销”这个词已经说得很频繁了。但“品牌”永远是主体，“营销”是关键。两者之间有许多可能的联系，“运动”就是其中之一。

世界杯的美妙之处在于它可以创造各种各样的情感。兴奋、激情、狂欢、情绪、怨恨、失望……对于快速发展的企业来说，每一种情绪都有可能增加消费者的饮酒时间。匹配品牌和产品的适当外观，以及线上和线下的双重刺激，对于实现消费者购买的刺激具有重要作用。这正是体育赛事营销带来的品牌势能的实现，也是以销量为核心的品牌动能的转化。

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选择:如何证明你是对的

对于广告商来说，你如何证明你的选择是正确的？恐怕我不得不借用一个色情网站的最新数据，这个网站在我的朋友圈里也变得疯狂起来。结论直接触及用户数量和粘性的令人印象深刻的结果。

在我看来，有三个方面值得考虑。

第一个维度:媒体在多大程度上控制了用户不断变化的情绪，以及如何与他们交流。

作为一个依赖用户吃饭的行业，了解这些“神”的想法尤为重要，但我们不仅要做到这一点，还要预测这些用户未来想要什么。这可能是娱乐报纸和包括皇太极在内的饥民暂时出名的一个重要原因。

不管用户数量有多大，都只是基本的。比较腾讯自己的产品，比如微信和qq空.因此，更值得推敲的是如何延长企业品牌和产品的生命周期，让用户更加活跃。你知道，一旦你的消费者习惯形成，相当一部分人就不能立即做出改变并选择你的竞争对手。

维度2:基于对用户的充分理解，“我”是否具备用户所需的能力？

互联网和移动互联网是信息传播的主要媒介。随着移动设备和用户的增加，人们对更多更好的内容有了需求。有一首歌词是这样的:水可以载一艘船，还可以煮粥。如果用户的需求被理解为“潜在的”，我们在这里讨论的是利用趋势和逆趋势的原则。

利用这一趋势，它将不可避免地给用户带来太多惊喜，比如Kaixin.com、微博、莫莫和微信。然而，如果你逆潮流而动，就会给企业带来太多的悲伤，比如，不要客气。半死不活的水军在没有活人的情况下泛滥的尴尬场景只能加速产品尽快退出历史舞台的步伐。

因此，只有具备用户需要的能力，我们才能长期保持领先地位。

那么用户现在需要什么呢？谈论与熟悉的生活场景相一致的信息:有越来越多的“低头脑的人”，一个人的理解需要通过一个朋友圈来实现，越来越少的人阅读报纸被手机推送的新闻所取代。

是的，成熟成功的“手机+社交分享”能力是大势所趋。

维度3:我认为这是最“有价值”的维度，因为它与金钱直接相关——也就是说，如何为客户(广告商)提供更具创新性和更有效的营销模式。

当然，产品永远是关键。2010年南非世界杯上有微博。当它在屏幕上飞来飞去的时候，这是一个“第二次接触”，我迫不及待地想让微博主宰一切。在2012年伦敦奥运会上，微博和微信都可以使用，所有的演讲都围绕社会化展开，这成为了时代的象征。然而，当我们站在2014年世界杯的前夕，我相信每个人和每个企业都会有一个想法，那就是他们必须“行动”。

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因此，一些与世界杯主题密切相关的产品将脱颖而出。它不仅能满足传统的pc端，还能覆盖新兴的移动端。围绕着超级明星和跨国界的原创视频，以演绎和问答为代表的互动活动，包括《足球宝贝》中的微观视觉展示，这有助于屌丝粉丝的福利，以及html5动态的世界杯奇迹内容，这让我感觉更好，所有这些都代表着从简单地在企业中投放广告提升品牌曝光度的传统方式向更符合时代的创新模式的转变。

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甚至可以想象，当两个合作企业的价值通过移动平台完全确立时，将会是多么生动有趣。

有人说，2013年是中国的“声音年”，每个进入声音舞台的人，无论是歌手还是原创者，都可以获得丰厚的回报，而笑得更灿烂的制作人和广告商却躲在他们身后。然后，在2014年，一个被称为“体育年”的特殊的一年，它将成为一个世界，在这个世界里，世界杯的获胜者将获得一切。王老吉，索福特...谁会是下一个当水位上升时会上升的幸运儿？这将是值得我们想象和期待的。

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