百度钱包：真正的移动支付开放平台？-国土报中文版

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4月15日，百度发现了这个关键:百度钱包高调亮相。百度的这些十亿级应用最终突破了支付的底层功能，形成了一站式移动服务。那么，姗姗来迟的百度钱包将如何改变移动支付领域的竞争格局？

百度的竞争之路

回顾刚刚过去的出租车补贴战，阿里和腾讯在出租车市场(一个收入可能只有数千万美元的小市场)补贴了数十亿美元，以推广他们自己的移动支付产品。与其说这是一场战斗，不如说是一场“非理性”的死亡窒息。对于阿里和腾讯来说，即使他们拥有支付宝钱包和微信，这种对移动服务生态的不安全感也无法消除，因为支付总是跟随着消费需求和消费场景，而阿里和腾讯在这方面的优势并不是很大，可以坐以待毙。

百度钱包：真正的移动支付开放平台？

现在，百度钱包进入市场竞争移动支付，这表明英美烟草拥有不同的原始优势和不同的移动支付方式。随着移动互联网的快速发展，移动支付更加迅速，其直接优势可能就像前面提到的出租车补贴一样。那么，百度钱包的移动支付方式和阿里腾讯有什么不同呢？阿里腾讯一直在一起战斗。

阿里的游戏风格是颠覆，电子商务战车隆隆前行，传统产业正等着被摧毁，如果他们不上车。支付宝是电脑端最常用的支付工具，所以阿里自然希望支付宝钱包成为手机端最常用的支付工具。腾讯的游戏风格是整合。不管你喜不喜欢，全副武装的微信就在那里。如果你不与微信携手，你总会觉得自己买不到移动互联网的票。因此，如果腾讯像阿里一样打造一个财付通钱包，它肯定会失败。腾讯将财付通的功能整合到微信支付中，通过出租车、红包和公开评论不断将用户拉进自己的圈子，反而成为支付宝在移动支付领域的最大竞争对手。

百度钱包：真正的移动支付开放平台？

相比之下，百度钱包的新风格是绕过移动支付工具的直接竞争，从需要培养支付习惯的独立支付工具转变为移动服务的生态竞争。这也是百度钱包的最大特点。它并不依赖单独的百度钱包应用来拼写支付宝钱包和微信支付，而是作为手机百度等数十亿用户应用的底层支付工具，这些应用可以根据用户的搜索需求和使用场景随时调用支付功能。

百度钱包：真正的移动支付开放平台？

相比之下，试图涵盖所有功能的支付宝钱包，在产品层面肯定过于臃肿，而隐藏在微信二级菜单中的支付功能肯定过于单薄。可以说，如果百度不先掌握这140亿美元的应用，它会匆忙推出百度钱包进入移动支付，但不会形成如此强大的生态完整的市场潜力。

回到出租车补贴的经典案例，阿里和腾讯要么建议用户使用手机支付工具支付，要么干脆彻底地建议用户放弃出租车软件，直接使用支付宝钱包或微信打车。像支付宝钱包或微信这样的整合实践形成了一个“闭环”，而不是一个闭环。显然，如果这两个打车软件不分别属于阿里和腾讯，他们自然不会享受这种待遇——平台这样对待自己的儿子，那么其他试图利用平台独立发展的企业又怎么能放心呢？

百度钱包：真正的移动支付开放平台？

因此，与阿里和腾讯的移动支付平台相比，百度钱包和轻量级应用工具搭建的百度平台实际上是一个真正意义上的开放平台。

百度在搜索领域积累了深厚的知识，最关心的是如何准确地满足用户对搜索结果的需求。无限的用户需求，注定百度必须通过开放来依赖其他业务，否则就不是靠自己赚少钱的问题，搜索结果也无法满足用户的根本大问题。

在这样的产品基因下，百度的支付策略充分体现了“开放”这个词。卖家购买流量是有好处的。至于用户是否在百度上浏览过去的网站或服务，这并不重要。不会有像支付宝在微信上开店那样的支付方式，微信也不允许淘宝直接给朋友发广告。因此，从商家的角度来看，与百度钱包合作的门槛其实更低，商家更容易控制自己的内部流程，从而使利益分配的过渡更加稳定。

百度钱包：真正的移动支付开放平台？

此外，再加上百度拥有140亿个不同功能的应用程序，百度可以销售的流量不再只是一个可以点击的广告链接，卖家可以参与创造更多可以利用的移动流量使用方法。从这个意义上说，百度钱包开通的移动支付功能已经成为一个非常基础的底层平台。

更重要的是，百度钱包也可能引发一场价格战。不要把支付宝看成是银联垄断的整体，事实上，支付宝和财付通收取的结算费用并不比银联少。贝宝的手续费在个人电脑方面约为1%，在手机方面约为2%。现在百度钱包直接把电脑端的手续费降到了0，手机端以最低的市场价格打了20%的折扣，只有0.5%多。当然，价格战也是可以承受的，因为它本身的市场很小，但大规模的一方很难承受。支付宝和财付通的交易量如此之大，百度钱包不可能快速跟进并降低手续费。降低手续费是一个明显的好处。无论网上卖家还是线下卖家，只要资金流量足够大，他们就有动机说服买家用百度钱包付款。

百度钱包：真正的移动支付开放平台？

总之，百度钱包的发布给百度应用增加了一个支付链接，这使得英美烟草三巨头能够在移动战场上继续肉搏战。互联网公司并非天生就能免受移动互联网颠覆的风险，英美烟草在移动时代找到了自己不同的游戏方式。咄咄逼人的百度钱包改变了阿里和腾讯之前建立的移动支付游戏的商业模式。归根结底，移动支付的争议仍然是移动服务闭环和平台的争议。

百度钱包：真正的移动支付开放平台？