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大约一年前,2013年5月7日,乐视也在这里发布了第一代智能电视,标志着乐视内容平台史无前例地进入了电视硬件领域。
然而,这不是一次完美的会议:太刺眼的灯光;现场演示中有几个错误;冗长的产品介绍;会后,供应商发表声明澄清与乐视的关系。对于已经从网络视频领域跨入传统黑电领域的乐视来说,除了看新鲜的思维,外界给出了更多的疑问和各种不解。
没有硬件生产经验,没有渠道,没有完善的售后网络,以低价进入市场,乐视的利润更是微乎其微,如果操作不当就会赔钱。所有迹象对乐视来说都不太好。
一年前,当贾跃亭在2012年9月19日宣布电视战略时谈到这种疑虑时,他说:“几乎没有人看好这个企业,也没有人理解这个模式。每个人都认为这是一个疯狂的想法,根本不可能实现。这完全是一种幻想。”然而,他个人相信产业链的纵向整合和软硬件的整合。"如果乐视不成功,另一家公司将使用同样的模式来建造(电视)."
到今天,回头看,贾月婷似乎已经赌对了。施乐电视发布后,网络智能电视已经成为一种趋势,每一个电视厂商都要被这种趋势所推动。诚然,乐视的确在网络电视领域处于领先地位。
将近一年后,贾悦婷再次走上舞台。这一次,他没有上次新闻发布会的“原始味道”,他对气氛和时间的控制变得更加精确。六个月内30万台的出货量和几个子行业的首批业绩让乐视和贾悦婷更有信心。
内容和版权,两大挑战
然而,视频电视行业一直是危险的:视频网站之间的版权战没有停止,优秀的版权价格已经上涨。2013年,《中国好声音》的网络版权甚至卖了1亿元;电视制造商也开始觉醒,低价和高配置已经成为主流。乐视正面临视频网站和传统电视制造商的双重“挤压”。
面对这些挑战,乐视需要新的突破。
这一次,除了介绍新4k电视的产品功能外,贾悦婷还提出了垂直整合概念的升级版——“le4k”垂直整合4k生态系统。乐视将基于“平台+内容+终端+应用”的完整生态,推广目前不太流行的4k标准。
贾悦婷认为,目前推广4k最大的问题是缺乏内容。如果乐视能够通过自制和进口很好地提供4k内容,它将有机会打开这个新市场。
与去年不同的是,当一群来自电子原创供应商公司的高管来到平台时,乐视这次的客人只是来到张艺谋(他已经与乐视签订了合同)那里,通过宣布第一部4k电影《归来》来证明“我有内容”——这显然是为了强调乐视投资4k内容制作的决心。
乐视承诺,超级电视将在市场上推出90%以上的4k电影。华尔影视还将推出《甄嬛传》,导演郑小龙的新4k电视剧《米月传奇》。此外,乐视还计划推出约300集4k电视剧。乐视表示,明年4k国产内容将占国内4k内容市场的70%。
“不是为了颠覆,而是为了新的商业模式”
和往常一样,乐视的4k电视和相关计划仍是喜忧参半。有人鼓掌,有人说它不便宜,有人说硬件偷工减料,还有人说乐视又开始播放卫星节目了。
资本市场的反应也很平庸。在新闻发布会后的两个交易日里,施乐的股价略有下跌,但很平静。
贾悦婷似乎已经习惯了这种外在的质疑。他总是用“孤独的英雄”这个词来形容自己和乐视——别人不理解他,但他知道自己在做正确的事情。
贾悦婷在现场表示:“今天,很多竞争对手认为乐视的模式是错误的。”他还表示,“大屏幕互联网仍处于发展初期”,其市场潜力远未被挖掘,“4k符合整个技术发展趋势,是用户的需求。”所以只要你沿着这条路走,你就能赶上下一个出口。
贾悦婷认为:“乐视并没有冲击任何一家传统厂商,也没有颠覆任何一家传统厂商,而是希望创造一种新的商业模式,一种新的商业模式,一种能够真正符合互联网时代特征的新模式。”
创造一个“新的商业模式”是贾月亭对乐视和他自己的期望,就像他的外表的象征一样。这种对“新商业模式”的探索使乐视始终处于争议的风口浪尖。
也许你可以嘲笑乐视,质疑谴责;同时,你不得不承认,乐视在一定程度上影响了传统电视产业的格局,你不能忽视它的存在和影响。在我看来,这已经是一个成功。
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