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目前，耐克的旗舰产品是耐克+富尔邦se，价格是150美元。它还有一块价值140美元的耐克+运动手表。耐克从未公布这些设备的销售数据。
健身追踪器市场仍处于起步阶段，但其去年的市场价值预计将达到3.3亿美元。耐克的竞争对手——Fitbit、jawbone、withings和Garmin——已经在市场上展开了激烈的竞争。据npd集团称，fuelband在实体店和大型网上零售商的销售额占可穿戴健身跟踪器总销售额的10%。
放弃硬件业务并不意味着耐克将退出可穿戴市场。分析师表示，由于数字健身平台nike+非常成熟，因此nike可能更适合作为数据采集器和应用程序制造商，而不是销售硬件。耐克可能会与苹果合作，尤其是考虑到两家公司之间非同寻常的关系。苹果公司总裁蒂姆？库克担任耐克董事会成员已有九年，耐克的fuelband支持应用自两年前推出以来，一直被ios平台垄断。
据一位不愿透露姓名的知情人士透露，耐克内部的讨论最近几个月才开始。据说耐克高层当时决定正式停止可穿戴硬件产品的研发，但相关讨论已经暂时停止，所以最终情况可能会有所改变。
在耐克考虑退出可穿戴硬件市场的同时，现有的移动设备制造商也在转向这个领域寻找新的机会。谷歌的安卓穿戴吸引了包括摩托罗拉、lg和化石在内的许多制造商，相关硬件产品也将陆续问世。此外，三星还在今年年初推出了第二代可穿戴设备，有传言称苹果将在今年发布一款名为iwatch的智能手表。
2006年，耐克和苹果联合发布了耐克+ ipod Running Tracker，这是该运动品牌的第一次战略变革，也是双方真正的合作。“这可能是一种富有成效的伙伴关系。”考恩公司的耐克分析师法耶·兰德斯说。
耐克和苹果目前均拒绝就相关信息置评。
“我认为耐克5年后还会在这个领域吗？由于现有用户群的存在，他们的nike+业务永远不会停止。”兰德斯说。
去年8月，耐克宣布其耐克+平台的用户数量达到1800万。几天前，官方数字已经达到2800万。
富尔邦:这不仅仅是为了促进商业发展
富尔邦于2012年2月正式发行，赢得了外界的一致好评。去年11月，耐克发布了该设备的se升级版。然而，软件平台nike+的命运在2011年秋季远非一帆风顺。
“和您一样，我们也为自己设定了很高的标准，但目前的nike+无法满足这一标准。”时任耐克跑步公司高级副总监兼总经理的杰梅·马丁在一封道歉信中写道。当时，耐克+有很多问题，从同步到登录整个网站。
有了富尔邦，耐克能够扭转整个局面。Nike+已经完全翻新，fuelband已经成为代表新生活方式的产品。更多fuelband的销售意味着nike+将欢迎更多用户，nike的核心产品也将获得更多潜在买家。
piper jaffray分析师肖恩诺顿说:“对耐克来说，富尔邦是一个展示创新的机会。”“他们的最终目标是利用收集到的数据和信息来销售更多的鞋和服装，并制造和推出消费者感兴趣的产品。”
这一策略获得了回报。不仅耐克+拥有超过2800万用户，耐克还开始扩展其他产品，如n+tc和耐克+ move。
耐克将注意力集中在依靠软件引领市场上，让fuelband和智能手表的尝试更加依赖于这些设备应该促进的东西:一个从你手机上的应用程序开始，到你脚上的鞋子/身上的衣服结束的生态系统。如今，智能手机的跟踪能力非常强大，所以专门的健身跟踪器不再那么重要。
瑞士信贷(credit suisse)分析师克里斯蒂安巴斯(christian buss)表示:“这种健身跟踪设备的作用是为品牌解决一个大问题，即如何以私人方式与个人互动。”“这与建立品牌形象不一样。”
从这个角度来看，耐克应该认为，耐克独有的运动测量标准nikefuel以及围绕它的健身生活方式品牌，比销售一款售价150美元、但无助于其237亿美元年销售额的设备更重要。
Paijie公司的naughton说:“fuelband从未打算成为可穿戴设备市场上的一个创收产品或长期领导者。”“他们拥有如此庞大的消费者网络，并建立了用户社区。这些才是真正的优势和价值——了解消费者，建立信任，并根据用户的行为了解他/她在寻找什么。”
没有什么比耐克+燃料实验室更能表明耐克已经把重点放回了软件上。该实验室将允许耐克的合作伙伴——从运动应用程序runkeeper、性能平台strava和健身应用程序my fitnessspal——开发包含nikefuel系统的产品。耐克也将在今年秋天开放耐克+ api，这样感兴趣的开发者可以为这个生态系统做出贡献。
与苹果合作:显而易见的选择
如果苹果推出智能手表或健身追踪器(或两者兼而有之)，耐克可能成为主要合作伙伴。八年前，耐克+ ipod运动套装——包括一个小追踪器和一个需要固定在耐克运动鞋上的ipod臂章——仍然在苹果网站上有一个特别的页面。追踪器本身的价格为19美元，比八年前下降了10美元。
对苹果来说，耐克有很强的市场影响力。对于耐克+平台，苹果也是如此。
“苹果的业务是硬件，而耐克的业务是运动鞋。我不认为苹果将耐克视为竞争对手。苹果的硬件产品可能支持耐克的软件。”“至少苹果可以支持自己的应用程序，耐克会满足于让苹果销售硬件。”
业内盛传，由于库克是董事会成员，耐克和苹果达成了握手协议，使富尔邦成为ios的独家健身配件。但耐克澄清了这一点。
耐克(Nike)数字体育副总裁斯特凡·奥兰德(Stefan olander)在去年接受Be采访时表示，由于该公司关注的是质量而非规模，谷歌的分散化使得安卓的燃料供应延迟。“我们不反对安卓，也没有禁止我们这么做。我们只是想确保当我们这样做的时候，我们能够做得很好。”
对于等待安卓兼容性的富尔邦粉丝来说，如果耐克退出设备市场，他们肯定会失望。然而，耐克现在可能专注于软件，在这个领域，他们的核心应用已经有了安卓和ios的支持。
“耐克想变得更加以软件为中心吗？答案是肯定的，”杜飞说。"他们的目标是尽可能多地建立一个大型社区。"
“他们不想成为一家设备公司。他们的主要目标是继续销售更多的运动鞋、休闲鞋、服装和其他运动器材。”“最终，耐克+社区是他们与消费者建立联系的地方。”添加语料库
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