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例如，他是第一个在微信上连载微信小说的人，吸引了40多万粉丝；他召集了一个朋友圈，每天有8000份姐妹报纸给他发照片；他发起的微信互动活动在一天内回复了近100万条信息；他是第一个在微信上采用自发布模式的人，玩过粉丝书，取得了巨大的成功；他也是第一个在微信上策划和播放社交短剧的人...
但在现实世界中，他选择了隐藏。这一次，齐格决定挖掘他的故事。
在成为微信公众账户之前，他是一家上市公司的社交营销总监，运营着逾2000万条企业微博和qq空粉丝，是这个圈子里的一名大交易员。目前，在微信上影响力最大、粉丝最多、运营最好的企业的微信负责人是他自己。他还有另一个身份——一个拥有众多粉丝的网络作家。
2012年8月微信开通公共账户平台时，二当家果断辞职，开始运营“微杂志”公共账户(账号:微信杂智)。只花了三个月就迎来了20万粉丝。到目前为止，他已经运营了多个文艺社区账户，拥有超过100万粉丝。
两位大师总结了成功的最大秘诀之一:从一开始，他们就定位于创造一种文学青年的生活方式，并专注于成为一个文学青年群体。作为微博时代的一个有经验的人，二少爷经历了微博从兴盛到衰落的过程。他发现，为了避免用户的疲劳期，他无法遵循媒体纯粹的内容生产模式，而是想在众多文学青年周围打造一种文学生活方式，与粉丝们一起玩耍。
“野蛮时代”的粉末增强
为什么你能有这么多粉丝？如何添加粉末？面对数百万粉丝，齐格忍不住开门见山。
第二位大师停下手中的绿茶，正要往嘴里呷，他说:“你必须先了解在2~3年内成为公众人物的商业模式。一般来说，有三个组成部分，即球迷人数、影响力和生活方式。”
让我们先谈谈添加粉末。我们可以分析第二大师的数百万粉丝的来源。微信系列小说吸引了40万粉丝，微博粉丝改造了约10万人，早期用户的好奇心带来了约20万粉丝，微信的大规模推广带来了约10万人，其他方式带来了约20万粉丝。
这似乎很简单。2012年，用户已经对公共账户感到好奇。此外，《微》杂志被提前定位为微信的第一个文学账户，因此享受一些红利是很自然的。与此同时，在微信公共账户平台发展之初，增粉确实是一种野蛮的增长状态。无论是微博分流还是微信的大规模推广，粉丝数量在近一天内从8000人增加到1万人。然而，一些草根账户表现不佳，在微信官方的干预下，类似的不计后果的做法消失了。
然而，微型杂志的小说连载模式确实值得一提。它之所以能赢得40万粉丝的心，是因为首先，读小说是必须的；其次，串行模式不仅符合分散阅读的趋势，而且使用户想要停止阅读，这是非常棘手的。
这部名为《震撼你，不孤独》的微信系列小说，以一种新的生活方式——微信震撼为基础，以美女和帅哥的纠缠为内容，辅以幽默笑话，迅速获得粉丝的欢迎。包括万达在内的许多影视公司甚至上门讨论改编成电影。
总的来说，微型杂志之所以能做大，不仅仅是因为开设微信公众账户的前期加分，还有一些野蛮的成长技巧，再加上第二高手熟悉的操作技巧和微型杂志极其精美的图书音像内容。如果现在投入使用，恐怕很难再复制一个了。
应该注意操作
接下来，我们来谈谈第二高手的公开号操作经验。
首先，最重要的是做好定位工作。《微》杂志成立之初，就选择了“文学与艺术”作为其精确的切入点。对于青年文艺界感兴趣的一些话题，每天选择一个主题，有针对性地推荐一本书、一部电影和一首歌曲，避免无序推荐，内容质量相对较高。第二位大师和他美丽的副手文瑶每天花3~4个小时编辑内容，现在他们已经坚持了400期。
其次，要做情景思维，培养用户的阅读习惯。微型杂志每天10点发送。这时，有许多用户阅读了公共号码，许多粉丝终于养成了睡前阅读微型杂志的习惯。
很久以前，微信公众账户的后台增加了审核功能，发送材料的时间变得很慢，经常会延迟很长时间。一旦发生这种情况，微型杂志的背景不得不面对数百名粉丝的“抗议”，他们中的大多数人会问:为什么他们还没有发送它？等着看完电影上床睡觉。一些铁杆粉丝甚至坚持要等到晚上12点。
最后，公共号码的操作应该从一开始就按照社区的想法来做。根据两位大师的既定设想，他想做的是一个文学青年的社区，一个粉丝心灵和精神的文学基地，一种文学青年的生活方式。因此，有必要为球迷创造一种归属感，成为一个社区。例如，二当家和文瑶开设了一个名为“小客厅”的互动栏目，鼓励粉丝们根据不同的主题提供内容，比如让ta哭的电影、让ta感动的书等。每天，后台都会收到粉丝3万到4万封回复，第二个主人会把它们保存在一个word文档中，现在这个文档已经有近30万字了。
随着更多类似的互动，整个社区的雏形将会形成，粉丝的归属感将会越来越强。
试试这把刀，用小米的方式出版这本书
去年10月，齐格收到了第二位大师的新书《我们心中流淌的风景》，并得到了主编文瑶的亲笔签名，这是微型杂志界的第一批作品。
这只是一本由冥想写成的文学书籍，但粉丝们的热情超乎想象。这本书的第一版发行后，第二位大师收到了3000多张照片，粉丝们用这本书拍了照片并发送给朋友来表达他们的喜悦。许多粉丝甚至一次买十多本，以便寄给朋友。
第二位大师说，这样做的初衷很简单。既然这是一个文学社区，在养成每天阅读微型杂志的习惯后，用户能多走几步吗？和粉丝一起玩，一起过文学生活。罗吉目前的经营思路几乎相同，但社区定位不同。
第二任丈夫首先在微信上发起投票，询问有多少粉丝支持出版这本书。最终，4万多人参加了投票，其中3万多人投了赞成票。在粉丝的眼里，把以前由微型杂志发送的内容打印在纸上是很有纪念意义的。三个月后，《我们心中的风景》上映了，这是两位大师文瑶和他们的粉丝完成的“自我出版”的奇迹。首批5000本预售书在3天内被抢购一空。自那以后，该书已连续重印三次，共售出3万册。其中，每次预售的销售周期只有15-20天左右。
后来，杜库的六年级学生评论说，微型杂志在图书行业开辟了小米游戏，调动了粉丝的参与意识，鼓励他们积极分享。
例如，当书还在预售阶段时，第二个主人发动粉丝进行“手写”活动，鼓励分享，写下希望书大卖的话，拍下照片并发送给第二个主人。几天之内，5000多张图片飞了进来，粉丝们用他们的想象力在苹果、黑板、手、树叶甚至刺绣作品上写下文字。
经过一番热身，第二个店主将离开支付宝账户，最后按照付款顺序去合作出版社。然而，在一波图书发行之后，他们很快进入了下一波预售，这彻底打破了出版业的传统经营模式。
玩大的并自制一出戏怎么样？
我说，第二任丈夫，你一大早就放弃了自我媒体路线，说你是一条社区路线。逻辑是什么？二把手有一个复杂的愿景，他说:从长远来看，自我媒体只能持续提供内容，缺乏足够的互动，商业流动性也很弱。只有形成一个社区，才能有更多的互动和参与。以社区为基础的生活方式可以带来更多的产品和服务，而自我媒体目前只是一种信息传播工具。
用小米模式玩一本书就是一个例子，但它可能会非常成功。
在那之后，第二个主人开始思考下一步该玩什么。接着，一个更大胆的想法闪现了:和粉丝们一起制作一部自制剧怎么样？
第二个主人有他自己的判断。随着4g的兴起，移动视频消费将不可避免地加速。同时，传统的影视制作过程过于繁琐，几乎是一个缺乏互动参与的线性过程，从制作剧本、拉动投资，最后到拍摄和发行。那么，我们能把小米的游戏风格和社区参与移植到自制的电视剧中吗？
去年9月，二当家自制了一部电视剧《快乐城市》，吸引了粉丝参与整个过程，顺应了各自为政的手机阅读习惯，借助社交媒体矩阵传播口碑。有了一个基本的想法后，第二个主人开始找人，许多电影和电视公司都感兴趣，但他们只是想买下剧本，但他们不想采取小米模式。幸运的是，第二个主人终于找到了一个合作团队。经过三个月的集思广益和准备，预计将于今年5月初开拍，这将是第一个在微信公众账户平台上诞生的自制电视剧项目。
齐格仔细询问了如何用小米戏剧制作自制剧，包括以下新的戏剧方法:以人为本-再创造故事-参与戏剧制作。
具体来说，第一步是以人为本。在为整个自制剧形成一个清晰的策划理念后，角色在拍摄前先开始。第二位大师首先介绍了剧本的第一个主人公，并将其命名为“城市之主”。它有符合剧中的人物和特点，有自己的微信号，有每天随时更新的朋友圈新闻，还有各种吐或卖的可爱。在《城市之王》微博发布的第一天，就有5000名粉丝将他添加为好友，而《城市之王》的朋友圈留言往往会吸引数百人回复。每天，粉丝们都会等着公爵现场直播拍摄过程，每天分享新鲜的故事。可以说第一个英雄没有先开枪。
第二步是重现故事。按照传统的影视剧风格，在创作过程中很难与粉丝互动。第二个主人希望有一些新的尝试。他认为许多编剧写的故事可能不是影迷喜欢的故事。除了编剧和导演，很难对这个故事有所期待。现在这很容易处理，推进这个过程，并围绕快乐城的整体规划理念和公爵的角色定位提前给粉丝们讲故事。如果成百上千的粉丝觉得有趣，那一定很有趣。
第二位大师特别强调不用担心剧透，因为这主要是为了唤起粉丝的参与意识。让粉丝们期待接下来会发生什么，但是具体的故事可能还没有公布。它可以是前部或后部。简而言之，只要激起粉丝的好奇心，它就会成功。
第三步是参与式戏剧制作。在整个过程中，第二个主人会让粉丝们参与整个过程。通过微刊公开号，公爵的朋友圈，实时同步该剧的最新进展，吸引粉丝评论，甚至模仿流行的美国电视剧《纸牌屋》模式，根据粉丝的意愿修改剧情。同时，二当家也将同时进行一些开放日活动，邀请一些粉丝参观拍摄现场，召开剧组成员和粉丝之间的会议，并邀请粉丝参加首映式。
此外，在拍摄之前，二当家还想和粉丝们有几毛钱的关系，这样已经参与的粉丝们会更愿意继续这部剧。4月初，二郎家将尝试发起一场众筹活动，寻找愿意投资二郎家制作电视剧的粉丝。
我问，这出戏应该拍几集，会不会是火？
第二个主人说第一季会先拍10集。如果你能打好，我希望拍更多的赛季。最好是每天给粉丝们展示这样有趣的分钟。微型杂志文艺界有数百万粉丝。在公众数字和粉丝朋友圈的帮助下，这种社会力量有可能使这一集剧数百万人观看。为了达到数千万甚至数十亿的广播量，需要视频平台级的支持。靠个人力量要达到1000多万的广播量还是很困难的。
“但目前，关于社交视频以及如何以社交方式参与制作游戏，视频网站似乎还没有形成游戏风格，这让我很头疼。这出戏也很难解释清楚。”他说。“至于这部戏最终是否会成功，那要看制作和拍摄环节等诸多因素。但最重要的是如何玩。和数百万粉丝一起写书，一起唱歌，一起玩戏剧，一起玩微信文学圈，这些本身都很有趣，不是吗？”
本文作者刘淇是社区商业和微型电子商务的深度观察者。《刘淇商业观察》微信:刘琦-观查]
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