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在网络时代，如何播放广播？
十年前，播客的兴起曾让网络信徒们觉得传统的广播大楼会倒塌，但它最终成了人们的一厢情愿。多年来，不计其数的个人播客层出不穷，但它们从未对传统电台构成威胁，播客也从未能够走出精英人士的小圈子。
然而，现在情况正在改变，因为新的游戏方式已经出现。去年6月推出的考拉调频试图以一种新的方式颠覆传统广播游戏的规则。
这款手机无线电产品上线还不到一年，每天有近100万活跃用户，超过1000万用户。这组数据对于移动应用程序来说可能不多，但另一组数据肯定会让你大吃一惊。考拉用户每天的使用时间长达40分钟，而新浪微博在2012年高峰期的数据只有一个小时。
精确推送:告别选择的障碍
随着移动互联网的发展，泛广播应用已经不是什么新鲜事了。
在过去两年里，最受欢迎的广播应用是以蜻蜓调频、懒人听书和喜马拉雅山为代表的点播产品。他们基本上复制了视频网站的模式来提供海量的音频节目资源，用户可以选择自己的收听内容。
然而，在点播模式流行的背景下，考拉调频(以下简称考拉)走上了另一条路，选择了一条传统的回归之路。
所谓的回归传统意味着树袋熊为用户提供了类似于传统广播的聆听体验。当电台打开时，节目将自动播放，用户不必担心选择听什么。
从表面上看，这种模式与传统广播非常相似，但本质上完全不同。因为考拉使用推荐引擎来推动程序，换句话说，你在考拉身上听到的不是随机播放的，而是为你定制的。同时，两个不同的用户收听不同的内容。
此外，通过一些简单的用户交互(上、下、跳)，考拉可以不断掌握和理解用户的习惯和兴趣，从而使程序的推送更加准确。
这个游戏让你觉得熟悉吗？没错，就像纯音乐广播中的豆瓣调频一样，然而，树袋熊不仅推动音乐，还推动更广泛的音频内容。
为了帮助用户节省交通费用，考拉特意为产品增加了缓冲功能。在wi-fi环境中，考拉可以将节目内容提前两个小时缓冲，确保用户在网络断开的环境中的收听体验。
推荐的逻辑
事实上，这两种模式之间没有对错之分，无论是点播还是推荐。考拉的产品也有点播模式的有声读物。然而，选择推荐引擎作为产品的主要功能是基于公司对广播的理解。
要理解这一点，我们首先需要了解这家公司的背景。
与大多数广播产品是由初创公司制造的事实不同，考拉调频背后有强大的汽车语言媒体作为后盾。该公司主要从事地方交通广播的广告代理和频道运营，年收入分别为7亿元和8亿元。它的王牌节目“汽车日常交流”已经登陆全国100多个广播电台。
虽然汽车语言业务似乎与互联网没有直接关系，但该公司首席执行官于认为:我们从成立之初就想成为网络时代的音频媒体。
余其实是一个互联网老手。他是搜狐汽车频道的总编辑。他于2007年离开搜狐，创办了车友传媒。我曾经是一个汽车媒体，我在做内容。那时，我在想，人们买车后，他们在车里做什么？如何在车里消磨时间？所以我们很自然地会想到车载媒体是什么，在那个时候，我们已经可以看到移动互联网是未来的趋势，所以我认为这里会有很多机会。余穆青告诉商业价值。
因此，车友想要服务的其实是在汽车环境中听收音机的人。
基于这种使用场景的设置，并详细分析用户的习惯，我们会知道传统的广播模式是驾驶环境中最合适的聆听体验。
当所有者启动广播电台时，他可以立即收听该节目。除了必要的频道转换操作，更多的精力可以花在驾驶手册上。相比之下，需要繁琐操作的按需产品的缺点不言而喻。此外，流媒体音乐服务提供商潘多拉在美国汽车市场的成功也增强了余的信心。
事实上，在成为考拉之前，车宇也走了一段弯路。2011年，车友曾推出一款名为“聆听调频”的广播产品。它在itunes上收集大量流行播客，并访问传统电台的直播。产品形式非常类似于流行的蜻蜓调频。
然而，经过一年的运作，余发现这种模式存在问题。一方面，按需运营模式偏离了汽车语言的目标；另一方面，这些项目都归他人所有，未来的盈利模式也不明朗。由于这些原因，他最终放弃了这个产品。
2012年底，车友开始筹备新项目。半年后，考拉调频正式启动。
值得一提的是，考拉调频网上线19天后。在美国，一款名为swell的无线电产品也登陆了应用商店。就形式和功能而言，膨胀和树袋熊是一样的。此外，swell还从谷歌等风险投资机构获得了总计540万美元的A系列融资。
振兴内容
林华轩现在是考拉音乐中心的总经理，负责考拉音乐内容的运营。
他曾是音乐节目行业的资深dj，但在加入考拉之前，他已经离开传统的广播行业10年，转而创办了一家广告公司。最重要的原因之一是，虽然有激情和雄心，但在传统的广播系统下很难充分展示出来。
然而，于为考拉调频的计划改变了他的主意，选择了加入该公司。在这里，林华轩终于能够放开手脚，做一些不同于传统广播的事情。
虽然将推荐引擎引入广播产品是一个很大的创新，但是如果没有合适的内容，推荐引擎就没有用了。更重要的是，从用户的角度来看，识别收音机产品的关键是你是否能听到你喜欢的东西。
考拉给用户带来了类似于传统电台的聆听体验，但用户听到的与传统电台截然不同。
最直观的区别之一是节目时长。大多数考拉程序设置在5-20分钟之间，非常灵活。传统电台的节目已经固定了半小时或一小时很多年了。
这种变化背后有一个清晰的逻辑，那就是适应当今人们支离破碎的信息获取方式。
事实上，今天，传统广播的广播规则正在成为一件可笑的事情，因为它完全违反了观众的收听习惯。对于车主来说，最常见的情况是，当他们上车打开收音机时，一个节目已经播放了一半，但当他们到达目的地时，另一个节目还没有结束，这真是一个可怕的经历。
在中国的一线和二线城市，只有三类人在听传统广播:有车的人、中老年人和学生。除了中年人和老年人因为他们常年的收听习惯，车主和学生听收音机更多是因为在特殊的应用场景中别无选择。
虽然2008年后中国汽车市场的爆炸式增长表面上给传统广播带来了复兴，但实际上这是一种虚假的繁荣，因为传统广播电台的节目除了这三个群体之外，几乎没有对观众有任何吸引力。考拉可以在不到一年的时间里迅速崛起，这是由于它独特的项目资源。
考拉有一支60多人的内容团队，负责制作新闻信息、段子访谈节目、音乐等节目。此外，考拉还与中国500多名音乐节目主持人合作，他们还将为考拉制作独家内容。不仅如此，itunes中文播客100强中有一半节目的版权也在考拉手里。
事实上，除了传统的广播节目之外，一直都不乏优秀的音频内容。播客运动已经有近10年的历史，已经聚集了许多粉丝。然而，这些通过互联网传播的节目多年来一直无法真正接近公众，更不用说影响传统的广播了。
原因是互联网广播缺乏有效的内容发现机制。除了一些可以在itunes排行榜上列出或由苹果推荐的节目，大多数播客节目只能自己照顾自己。
移动互联网兴起后，一些广播产品开始接入个人播客内容，如汽车语言的爱听调频。这些产品确实在一定程度上扩大了播客节目的覆盖面，但并没有使情况发生实质性变化。对于普通用户来说，收听播客节目需要很高的试错成本。
然而，推荐引擎的出现使一切都不同了。
用户发现高质量内容的门槛迅速降低，最终建立了通过互联网制作和分发内容的模式。
随着分销渠道的真正开放，越来越多的传统媒体人愿意与树袋熊合作。3月初，三位资深足球评论员张璐、徐洋和何伟一起进入考拉调频台，他们的目标是围绕即将到来的世界杯打造节目。在此之前，考拉已经成为我们媒体联盟wemedia的音频项目合作伙伴。
随着节目的多样化和越来越多的资深媒体人的出现，考拉的产品气质正在迅速改变。
在过去很长一段时间里，考拉给用户的印象是一个子频道，各种有趣的节目占了大部分流量。然而，如果你想成为一个能与传统电台竞争的产品，你不能仅仅依靠这些娱乐节目。我们聚集了中国80%的优秀玩家，但是考拉是玩家的平台吗？《考拉内容》主编成卫说。
为了重塑产品的调性，于聘请搜狐副总编负责《考拉》的整体内容运作。从今年年初开始，树袋熊开始在新闻和信息方面发挥它们的力量。在最近的一些紧急新闻中，树袋熊在第一时间跟进报道。成卫希望通过优质新闻将考拉打造成为真正的主流广播产品。
除了新闻，考拉目前的另一个焦点是林华轩负责的音乐内容。
作为前音乐节目主持人，林华轩最头疼的是了解用户的利益。过去，在传统的广播电台里，每年都有大量的钱花在用户研究上，但是只有一两次。而且通常不及时。现在，通过后台数据，我可以及时知道用户喜欢什么。这一变化使他能够制作更适合观众的节目。
创新的模式和高质量的内容使考拉有能力挑战传统的广播。然而，由于该公司目前的收入仍然依赖于传统的广播业务，考拉不愿意与传统的广播电台对抗。国家现在鼓励生产和广播分开。考拉是传统电台的中央厨房。在过去，我的节目只是地区性的，但现在同样的节目可以分布到更多的地方。考拉是内容提供商。林华轩是如此隐喻。
更大的抱负:捕捉汽车
目前，考拉只是一个基于手机的移动电台，但车玉真的有更大的野心捕捉汽车。
根据余穆青的设想，未来车余将与前后厂商合作，将树袋熊植入汽车娱乐系统。那时，当汽车想听收音机时，考拉调频将会打开，而不是传统的调频收音机。
为了实现这个目标，树袋熊从发射的第一天就开始为它做准备。大多数争夺内容资源的互联网产品其实都有其原罪，那就是版权一直处于灰色地带，我们会在产品规模扩大后尽力粉饰它们。然而，考拉从一开始就在版权上投入巨资，因为于知道，今后如果我们想与汽车主机制造商进行深度合作，就不能在版权上留下任何隐患。
除了在内容层面积累版权，考拉还试图为汽车广播探索更多新的可能性。
2014年初，车友收购了最新的国家电子狗(Sudou Electronic Dog)，这是创新工程投资的一款lbs导航应用。仅在360应用市场，该产品的下载量就超过了600万次，一度在苹果应用商店的免费名单中排名第一。目前，最新的国家电子狗已经与树袋熊集成，树袋熊的节目在使用时可以同时收听。
根据余的假设，考拉将来会根据自己的位置信息，把周围的路况和更多维度的生活信息，比如周围的食物信息，推给用户。这也是车友获得最新的国家电子狗的真正原因。
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