今日头条：5亿美元之下的“技术与心理”博弈-国土报中文版

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技术的先发优势

今天头条的推荐逻辑是:首先系统地收集用户的海量信息，然后通过数据挖掘和用户行为习惯智能地分析用户一直以来最热门、最值得关注的信息，再根据微博或用户的浏览历史和浏览时间分析用户以前获得的信息，建立个人用户模型。通过将二者结合起来，我们可以智能地为用户推荐个性化信息。当然，用户自己也有一种标签选择。例如，作者将选择技术、娱乐和游戏作为标签。然后，当推荐时，这些标签的内容将被适当地加权。

今日头条：5亿美元之下的“技术与心理”博弈

然后，在搞清楚标题的推荐逻辑之后，让我们来谈谈标题技术的先发优势。基于上面提到的推荐逻辑，可以看出标题的核心竞争力是收集用户信息的能力和挖掘大数据的能力。实现这一切需要大量的技术人员，今天的头条已经很好地实践了这一点。该公司80%以上的员工是技术人员，这是一家完全以技术为导向的初创公司，推荐技术的最大障碍是推荐的准确性。作者是去年年底开始使用该应用的用户。从去年底到现在，今天头条的推荐机制已经从作者的经历发生了变化:

今日头条：5亿美元之下的“技术与心理”博弈

1、推荐内容更加多样化。当我第一次使用今天的标题时，推荐的内容基本上只是根据一个或两个或三个感兴趣的维度来推荐的，前面的评论员说的话会出现。有一段时间，我关注的是小米手机或哈默手机，但当标题被推上时，我只看到了很多关于手机购物指南和手机评价的文章，其他时事新闻可能会排在后面，在第一个屏幕上看不到。在最近的推荐维度改变之后，标题将首先考虑用户的习惯。作者选择了技术、娱乐和游戏作为标签，并对订单进行了拍照。首先，上面的文件夹向作者推送了与技术相关的新闻，以及作者的订阅号更新。每天的时事新闻第一屏也有最重要的顶部位置。在拉下第一个屏幕后，会有一些标题与其他栏穿插在一起，这使得推荐更加多样化。对于作者的碎片时间浏览，它基本上可以满足。

今日头条：5亿美元之下的“技术与心理”博弈

2、内容的消除更加残酷。在使用今天头条的过程中，以及一些媒体朋友和同行，我学到了。今天头条的内容也有时间限制。例如，您在下午3: 15通过技术标签的提要流看到了这条新闻，然后在晚上10: 20，当您再次返回到技术标签并试图通过时间找到这篇文章时，这篇文章可能已经消失了。这种情况的原因是今天鲜为人知的标题和另一个技术先进的内容消除机制。默认情况下，该信息或新闻将在第一次被挑选时出现在提要流和推荐内容中，作为第一个演示推荐，然后判断这篇文章是否在3小时、1小时甚至半小时内足够热门(包括喜欢、评论、收藏、阅读等的数量)。)。如果没有，请从提要流中删除此内容。读者不可能在提要流中再次找到它。

今日头条：5亿美元之下的“技术与心理”博弈

非自我的心理优势

目前，腾讯、搜狐、网易等新闻客户端的推荐功能均已上线，正在进一步调试中。基本逻辑大致相同。根据对用户行为的分析和梳理，推荐他们感兴趣的内容，并结合一些自媒体订阅，推荐栏目逐渐丰富。

第一个技术推荐的优势，虽然今天有头条新闻，但并不是后来者完全无法企及的。因此，目前我们可以看到，几家新闻客户都很好地利用了大公司原有的技术竞争优势。

然而，从他们的心理角度来看，逐渐被品牌化和栏目化的大型新闻客户平台是相当痛苦的。随着推荐机制的出现，用户将会在主页的推荐上花费更多的时间，并且在阅读推荐后对其他新闻的关注度也不会像往常一样高。这意味着将会有越来越少的人浏览许多流行频道的标题，这些位置上的广告空间的价值也将会减少，这将会减少每个频道作为一个整体的总收入。

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另一方面，它将适当增加推荐位置广告的收入，但是实际效果可以从已经推荐了很长时间的安卓发布平台来描述。91助手，曾经是安卓和苹果双领域最大的分销平台，91助手手机端最受欢迎的广告空间是推荐。根据其2013年的出版价格，推荐的前20个职位每天都超过20，000个(2014年更贵)，而一些个人频道(社交、工具、音乐等)。)在第一个屏幕上只需要6000块bannar位置。原因很简单，用户在推荐位置找到了他们想要的，当推荐列表越来越长，有100，200个时，其他频道的浏览就少得可怜了。这是推荐机制的后续发展。

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对于大客户，用吴伟老师的话说，“新闻客户不是今天头条新闻的基准。”既然今天的头条新闻没有把我们当成竞争对手，我们就没有必要为此而战。更重要的是保持我们的竞争力、独立性和收入。对于今天的头条新闻来说，仅仅发展了两年的创业公司有一个心理上的优势，即没有太多的心理负担、收入和单一频道的巨大流量。这些成就本身并不重要。在开始，今天的头条新闻的切入点是推荐机制，它给用户他们想要看到的，这是推荐的成功。如果我做不到，我会找到另一种方法，因为他没有我过去常说的成就。这就是今天头条的优势。

今日头条：5亿美元之下的“技术与心理”博弈

另一方面，第二个门槛中很少提及的内容消除机制无疑会让许多内容制作者对以独家内容作为竞争力的新闻媒体感到不快。想象一下，这次采访是对门户网站记者的深度采访，他们在采访之前已经努力工作了半年。然而，在今天的标题机制中，这条新闻在上线后并没有获得相当大的人气，只能在提要流中消失。

但对于门户来说，这是他们的投入和核心竞争力。独家内容是任何新闻媒体发家致富的基础，也是吸引更多读者和广告商的资本。要求他们使用这把刀是不合理的。

通过巨额投资，它超越了今天的头条新闻的竞争力，但它影响了自身的生态，导致了内容连接的不同和广告商的传递效果被削弱的后果。这一举动确实是不可避免的。另一方面，在今天的头条新闻中，基于内容的爬行和推荐机制使他在整个网络中拥有巨大的媒体资源。可以说，目前，内容对他来说是最重要的。凭借技术上的优势，用户可以根据自己的喜好，优胜劣汰。他不必担心内容的缺乏，因为他自己并不制作内容，这是内容上的自我否定。

今日头条：5亿美元之下的“技术与心理”博弈

结论:本文提到两点。第一点是，今天的头条新闻给后来者带来了技术的先发优势，这也是一个技术门槛。然而，作为互联网的竞争优势，技术可以被后来者所利用。只要投入更多的资本和人才，技术上完全有可能超过今天的头条新闻。在我看来，与技术投资相比，第二个心理优势才是真正的障碍。我相信那些关注今天头条新闻的老板们不可能实现创业公司这种自我缺席的状态，因为他们太重太多，被太多的利益相关者盯着。这样，今天的头条新闻实际上是对自己心理状态的控制。如何确保今天的头条在承受了足够的负担后还能保持下去？

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