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如果追溯到去年5月30日，不难发现菜鸟网此时的低调与成立之初形成了鲜明的对比。在当时的成立大会上，马云高调宣布建立国内智能物流骨干网，打造网络技术新秀公司。马云誓言要改变中国的电子商务和物流模式，并聚集了包括中国银泰和上海复星集团在内的豪华股东团队，总投资达3000亿元。
然而，新秀网在过去的一年里雷声大雨点小。
今年4月20日，久违的新秀网突然更换教练，前ceo沈国军成为新秀网副董事长，阿里·库·张勇也担任新秀网ceo，值得深入研究。
5月7日，阿里巴巴集团正式向美国证券交易委员会(sec)提交了ipo招股说明书，该委员会计划在纽约证券交易所或纳斯达克全球市场上市，并计划筹资10亿美元。
半个月后，5月22日，JD.com先于阿里在美国上市，共募集资金17.8亿美元，成为迄今为止中国企业在美国规模最大的首次公开募股。据业内分析人士称，与阿里巴巴相比，JD.com可以领先，其优势之一是仓储快递这一沉重资产。虽然阿里去年全年净利润为35.61亿美元，但对于京东来说，阿里的物流是一个缺点，新秀网络的发展对阿里巴巴来说意义重大。
回顾菜鸟网成立一周年，《时代周刊》记者深入天津，走访菜鸟网的物流基地，试图还原菜鸟网过去一年的发展轨迹，探索菜鸟网未来的发展之路。
沈国军的成绩单
没有人否认沈国军在新秀网络中的影响力仅次于马云。
作为中国银泰的创始人和董事长，沈国军通过其北京郭俊投资有限公司向菜鸟网投资16亿元人民币，占股份的32%，在九大股东中排名第二。在过去的一年里，沈国军一直是菜鸟网络的首席执行官。
然而，今年4月20日，菜鸟网公关部向《时代周刊》记者证实，菜鸟网成立近一年来，高层管理出现了新的变化:原ceo沈国军被替换为副董事长，阿里巴巴集团首席运营官张勇也是菜鸟网ceo。
回顾过去一年新秀网络的发展，沈国军交出了什么样的成绩单？
银泰集团的业务涵盖六大领域，包括房地产开发、商业零售、金融、投资、智能物流和矿产资源。根据行业分析，沈国军在筹备阶段被任命为ceo主要是由于他在资本运营方面的能力和在商业背景供应链管理方面的经验。同时，这也有助于协调大股东的利益。更重要的是，沈国军的房地产、金融、零售背景以及政治和商业联系无疑将帮助菜鸟网在各地建立物流仓库。
根据马云的新秀网络计划，关键的第一步是在中国所有主要的交通节点登陆建站。据《泰晤士报》记者报道，菜鸟网成立后的六个月内，马云和沈国军就加紧比赛，并积极与当地政府讨论合作事宜。
在沈国军任职的近一年时间里，菜鸟网初步奠定了全国自建仓储网络，先后在天津、武汉、郑州、重庆、成都和东莞成功收购土地，其中天津武清的仓库已经建成并开始吸引投资。
由于阿里巴巴巨大的名片效应和高达3000亿元的投资规模可能带来的财富想象，地方政府已经吸引了橄榄枝。因此，即使目前的商业模式不明确，菜鸟网络一方面仍能赢得地方政府的政策和资金支持，另一方面又能以较低的价格建立物流基地。
事实上，沈国军的工作变动似乎并没有让内部新手感到意外。据一位不愿透露姓名的知情人士透露，据《时代周刊》记者透露，新秀网络一直动荡不安，人员流失问题非常严重。
新手最大的问题之一是人的问题，也就是说，经理的想法与执行者的效果相反。菜鸟想控制物流，但没有人能真正发挥物流。中国物流与供应链管理高端联盟主任黄刚告诉《时代周刊》记者。
至于菜鸟网ceo变更为张勇，菜鸟网解释称，张勇将与阿里巴巴集团和菜鸟网合作，为消费者和商家提供高质量的物流服务。
可见天猫和菜鸟网已经整合了思路，这可以看作菜鸟网从以前的布局到项目的实施已经发生了变化的一个标志。
数据显示，张勇曾担任淘宝首席财务官和淘宝商城负责人，2013年晋升为阿里巴巴集团首席运营官。与沈国军相比，张勇更熟悉电子商务业务。
业内人士指出，阿里巴巴首席运营官张勇在菜鸟网基本公司架构建立后接任ceo一职是符合逻辑的，因为菜鸟网过去一年的布局更多的是基础设施的基础。
天津1500亩物流中心已经启动
那么，新秀网络物流项目是如何建立的呢？《时代周刊》记者深入初出茅庐的天津武清物流中心进行了实地考察。
6月3日，高温笼罩了天津。端午节后的第一个工作日，天津武清景滨工业园有些冷清。
《时代周刊》记者一路询问园区菜鸟网络科技有限公司(以下简称菜鸟网)的情况，所有被询问的人都摇头。当被问及菜鸟网在京滨工业园区的华北电子商务物流中心的名称时，所有人都在摇头。但一提到阿里巴巴，马上有人回答说:阿里巴巴，我知道，在公园的最西端，杨光大道和京滨大道的交汇处。
马云的特立独行再次体现在京滨工业园的新秀网络上。当车距杨光大道50米时，《时代周刊》的记者突然亮了灯。在路的北面有一个橙色的栅栏和一些橙色屋顶的房子，这与周围的工厂明显不同，在绿树和蓝天的映衬下特别显眼。
也许是因为只有项目的第一阶段完成了，菜鸟网没有在这里设立正式的大门，也没有悬挂相应的标识。门口只有两个岗哨和栏杆来控制车辆进入。门口的保安告诉《时代周刊》，这是阿里巴巴的新秀网络。
来往的汽车和想象中涌动的人群之间有一个间隙。在这里，不管是行政办公楼的前面还是仓库的后面，几乎没有人进出，这使得整个工厂看起来很空.一期仓库目前正在吸引投资，目前还没有人在行政大楼工作。
此外，《时代周刊》记者注意到，菜鸟网一期仓库后面的二期工程只是搭起一个架子，却没有人在做。已经停了一段时间了。一名未透露姓名的工作人员告诉《时代周刊》记者。接近阿里巴巴的人士也证实了这一点。现在不是施工期，天气太热。
上述工作人员还透露，菜鸟网一期仓库中只有三个仓库仍在空，其余已经租出，大多是网店和物流公司。《泰晤士报》记者获悉，阿里巴巴自去年以来已经向该园区缴纳了税款。
这是全国新秀网络中最早交付和使用的仓库。根据世邦魏理仕(CB Richard Ellis)的数据，阿里巴巴在天津的10万平方米可租赁仓库已全部租出去，租户是合作快递公司和商户。单层仓库租金为0.93元/平方米/天，双层仓库租金为0.71元/平方米/天。二期仓库将于今年内进入市场，预租面积也是10万平方米。
《时代周刊》记者从权威渠道了解到的信息显示，菜鸟网络一期工程1-3号图书馆已经投入使用，50%已经出租。4-8号仓库已经完工。到目前为止，天猫尚超、香港莫砺锋、中成家族和法铱已经推出。
投资促进会议经常举行。接近阿里巴巴的人士表示，就在端午节假期前，阿里巴巴在京滨工业园区招商服务中心的园区仓库举行了一次招商会。据说很多人去了那里，现场非常热闹。我们想拍张照片来宣传，但被阿里巴巴拒绝了。上述人士告诉《时代周刊》记者，阿里巴巴表示，他们目前不想做太高调的宣传。
显然，阿里巴巴对很多人预期的天津菜鸟网络一期工程的投资进度并不十分满意。
业内人士分析，大型企业不仅需要仓库，还需要综合物流供应链服务，而阿里物流系统无法提供这种服务。同时，大企业发展到一定程度后，会选择一个接一个地建立自己的物流系统；然而，中小企业还没有达到进入物流园区的必要，这导致了阿里物流园区的尴尬局面。
事实上，早在2010年底，阿里巴巴就与天津武清区正式签约建设华北电子商务物流中心，由马云定位为华北电子商务物流结算中心，占地1500亩，总投资30亿元。
就连武清区委书记张勇在接受媒体采访时也表示，阿里巴巴华北电子商务物流中心将拉动200亿国内生产总值和10亿税收。
事实上，除了税收，企业还将在该地区提供大量就业机会。阿里巴巴表示，其在武清区的项目计划于2015-2016年全面投产，届时将解决6000多名当地居民的就业问题。
攻城和土地奖励
天津武清项目菜鸟网络总面积为1500亩，但随着阿里物流战略的升级和菜鸟公司的成立，这一数字有望提升。毕竟，1500亩的面积在csn的雄心面前还是有点不够。
菜鸟网拒绝透露目前获得的土地总面积和不同阶段的征地计划，但根据一些公开报道，仍然可以看到，它正在迅速攻击城市。
截至2012年底，阿里巴巴在天津武清收购了1500亩土地，在浙江嘉兴收购了378亩土地，在广州增城收购了近387亩土地，还在余杭、滨江、西湖、武汉和泉州收购了土地。
根据马云在菜鸟网推广时的声明，菜鸟网计划一期投资1000亿元人民币，力争在5-8年内在全国范围内建设一个开放、社会化的物流基础设施，建设一个能够支撑300亿(约10万亿年)日均零售额的智能骨干网。
未来十年，中国将投资3000亿元在全国各大城市建设开放式社会化物流仓储设施，通过国际网络技术，使中国2000个城市的网上购物套餐在24小时内到达消费者的家门口。
目前，菜鸟网络计划已经开始了各核心关键网络节点的选址，另有媒体报道称，如果菜鸟网络近期完成了阿里巴巴集团原物流事业部的整合，后者自2011年以来收购的原有项目将被纳入囊中，菜鸟网络土地储备较大的城市包括天津、杭州、广州、武汉等。阿里巴巴集团此前计划在中国东北、华北、华东、华南、华中、西南和西北七个地区部署八个大型存储节点。据公开报道，山东青岛、贵州贵阳等城市可能成为其重要城市的节点。
《时代周刊》记者了解到，京滨工业园新秀网络的1500亩土地被阿里巴巴收购，投资中包含了土地收购的资金。
《时代周刊》记者从侧面了解到，阿里巴巴几年前收购的一块土地价格已经涨到了每亩25万多元，而当年收购的土地价格只有每亩16万元左右。根据这一计算，阿里巴巴的土地每亩收入为9万元。
假设一个城市占用1000-1500亩土地，新秀网络将在30个城市中至少圈定30000亩土地。有人曾经计算过这样一个账户。
至于像阿里巴巴这样的大企业在吸引投资时是否有相应的优惠政策，据一位不愿透露姓名的知情人士透露，如果一个企业的项目对园区未来的发展做出了重大贡献，将会有一些相应的优惠措施，这些优惠措施不是针对阿里巴巴的，所有企业都是一样的。
新手的本质是整合资源
出生于1964年的马云是一条龙，今年正是他知道自己命运的一年。尽管名义上已经退休，马云仍然毫不掩饰自己巨大的物流梦想。
在中国电子商务研究中心发布的2013年上半年中国b2c网上交易市场十大名单中，天猫以50.4%的市场份额位居榜首，京东以20.7%的市场份额位居第二。
电子商务行业分析师陆指出，实际上天猫缺乏一个集中的物流系统，依靠自身的仓储来解决问题。尤其是3c、家电等大宗商品的物流缺乏自建物流的支撑，缺乏与京东竞争的能力。
从长远来看，在阿里销售额占中国电子商务零售业一半的情况下，只有通过控制物流供应链的仓储和配送环节，我们才能保持世界第一巨头的地位。
事实上，菜鸟网并不是马云最初的物流经验。早在2009年，马云就开始频繁涉足物流行业。从投资百佳物流、快运，到宣布大物流战略，甚至推出梁无限物流。不幸的是，马云对物流的痴心梦想似乎绰绰有余，大部分都以失望告终。
物流系统不是阿里巴巴的强项，所以阿里巴巴放弃自己的路，转向联盟，联合联恒是合理的。据马云说，专业的东西留给专业人士。
与其他电子商务自建物流不同，阿里在物流战略上仍提供平台战略。阿里希望在物流领域建立一个基于数据的运营平台，通过整合社会化物流系统，打开社会化物流平台的大数据。
银泰集团董事长沈国军此前透露，菜鸟。com将采用自建和合作的模式来开放仓库，然后与网络中的物流服务提供商共享仓库数据。
马云借了SF快递和三东一达在下一场比赛中玩了一个大游戏。快递公司是一个棋子，银泰和富春是官员，阿里自己是教练，背着他玩物流和供应链的大数据。下一步可能是整合为天猫服务的仓储系统。马云的新秀网络实质上是整合了物流品牌下的资源。黄刚总结道。
至于与物流公司的微妙关系，马云向外界解释说:阿里巴巴永远不会做快递，也不会抢快递公司的生意，因为我们没有这个能力，中国很多公司都比我们做得好。然而，这个物流网络可能会影响所有快递公司的未来商业模式。我们以前认为正确的可能是错误的，因为它完全基于互联网思维。
在2014年中国快递业(国际)发展大会上，新秀网首席运营官童重申:新秀永远不会做快递，新秀不会买卡车，新秀也不会雇快递。
然而，即使它被追求，现有的快递公司愿意购买它吗？
童渊快递有限公司华南管理区总经理张益忠告诉记者，童渊在淘宝上的业务量非常大。为了保持长期的关系，即使在菜鸟投资上没有实质性的合作，它也会支持业务。然而，目前童渊系统与新秀平台之间还没有太多的融合。我们有自己的网络，菜鸟的利用率不是很大。说实话，在九大股东中，我们只占1%的股份，所以我们没有发言权，基本上不参与决策。
虽然菜鸟是由阿里巴巴牵头建立一个全国性的物流和仓储网络，但它在实际发展中并没有起到很大的作用，主要是因为菜鸟是否真的投入了资金来建立这个所谓的大网络或者把自己的精力投入到物流圈地当中。中国电子商务研究中心的分析师姚建芳告诉记者，在合作模式下，菜鸟们建立了一个全国性的仓储网络，阿里提供订单信息和预测，快递公司提供配送流程状态。但是，目前每个快递公司都有自己完整的仓储、配送中心和信息网络，所以它不愿意成为菜鸟的附庸。可以说，新手快递公司和大快递公司之间的合作是不可分割的。初出茅庐的快递公司和大快递公司既有合作又有一定的控制权，而且关系微妙，所以如果他们想整合和发展，还有一定的路要走。
菜鸟网告诉记者，菜鸟网计划整体投资3000亿元，首期投资1000亿元。希望通过8-10年的努力，建成一个智能物流骨干网，能够支持300亿元的日均零售额和10万亿元左右的年零售额，支持数千万新企业的成长和发展，使中国任何地区都能在24小时内发货。
马云的构想很宏伟，规划的蓝图也很漂亮，但是新秀网做的事情并没有让人看到实际的进展。对阿里来说，在十年内要求24小时送货基本上是不可能的。只有在几个城市才能在一天内实现。卢对说道。
在陆看来，天猫的物流系统相当于一个信息系统，在这个系统中，商家建立自己的仓库，选择自己的快递公司，天猫可以对其进行监控。这个新手已经建立了一个硬件系统，需要把货物搬进去，包括库存管理和其他问题。开仓后如何运作，如何打通和整合淘宝和天猫商户，服务什么机制，商户是否会购买，都是问题。
例如，天猫和淘宝网上有数千万活跃的商家。许多商家的商品被严重重复和同质化。这些商品如何合并？把成千上万的商人的货物放在一个仓库里也很困难。
陆分析说:就像阿里巴巴自己说的，他不知道什么是菜鸟商业模式。如何赚钱仍然需要市场告诉他，在未来很难实现预期的回报。
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