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但这并不意味着优酷齐一人可以忽略拦河坝网站,因为拦河坝视频的重点不是视频,而是拦河坝,它实际上与社会互动和文化有关,这两件事是视频网站未来演变的可能性。
然而,很少玩互联网的人知道文化。否则,土豆网就不会拥有火影忍者的版权,但两年内它仍然无法制作接二连三的视频。下面,作者解释道:弹幕视频的魔力是什么?
弹幕视频网站的核心是用户互动,即社交互动
以bilibili为例,它从来不自称是视频网站,而是定位于一个弹幕网站,更像是一个有视频网站和B站的社交平台。
社会化强调人际交流,即互动性,这是弹幕评论形式与一般视频网站下面的评论形式的最大区别:
截屏是一个高质量的原始视频,由b站的一个上传者制作
拦河坝实时出现在视频窗口中,观众可以在视频播放的同时看到其他人对同一内容的评论,从而做出反应。答复的内容可能相隔几天或几个月,但它同时出现在空,相互印证,同时被观众获得。
在这个过程中,观众之间的互动实现了雪球式增长。结合短信群发、时效性强、个性化色彩强的特点,我们很容易想到微博、贴吧等社交平台的参与模式。
因此,与其他视频网站相比,B站拥有绝对优势,也是它从社交平台服务中获得的最好礼物:用户忠诚度和ugc。
百度贴吧、新浪微博、腾讯qq等。所有操作都是这样的:用户反复访问和制作内容,形成自我循环和持续健康发展。这比花钱买版权要好。
事实上,弹幕视频网站已经成为许多视频内容制作人的主要播放平台,例如,它已经成为中国“虚拟偶像”(基于人声的原创音乐视频,将在以后撰写)的内容创作和传播基地。
对于视频网站,这意味着流量和视频内容,这是视频网站成本的主要来源。因此,如上所述,拦河坝视频实际上代表了视频网站未来发展的可能性。
拦河坝实际上是文化,文化是社会互动的核心
更有趣的是,当社交网站形成一个稳定的用户群体时,他们会逐渐发展自己的文化。作者将这种文化分为两种类型:
根植于网站的一种交流内容叫做内容文化。内容文化代表网站用户的“价值观”,是网站向外辐射影响力的能力;
根植于网站的一种交流形式被称为正式文化。形式文化代表了网站用户的“方法论”,它是网站增加内在归属感的粘合剂。
两者共同努力,实现网站发展的良性循环。每个网站的文化都有自己独特的品牌,它来自每个用户,也是每个用户群体最具特色的标签和名片。
举几个例子,在内容文化方面,百度贴吧是“谈内涵,创曙光”;在新浪微博上,这是“以彩票为分母”;在qq空,它是“信使”;正式文化词汇;在百度贴吧里,它是“楼下保持队形”;在新浪微博上,它是“最右边的”,在qq空,它是“不中国的”。当然,我绝对没有窃听任何人。当这些东西在B站付诸实践时,它们自然是拦河坝文化。
从用户群体来看,b台代表了二级宅男文化,经常出现在《拦河坝》中的“永无止境”、“悠哉游哉”、“゜-゜(つ)干杯”,实际上是b台的内容文化。再试一次,“高能量领先”、“空健康成功”、“暂停看福利”,这些内容只有在《拦河坝》中才有意义吗?它们是b站的正式文化。
好吧,我知道你不能理解大多数的“引号”,但是只要你能理解一两个词,你就会被“迷住”,不是吗?这就是文化认同感。
事实上,这两种文化很难被外人理解,这自然导致了B台强大的文化向心力和微弱的辐射力——B台的大量用户将它视为自己的生活方式,甚至是自己的信仰,这是其他社交网站无法企及的。
因此,虽然拦河坝视频文化很粘,但很难辐射和推广到周边人群。目前接二连三的视频网站很难发展成像优酷齐一这样的巨头,这是注定的,但作为这些视频网站社交互动的核心,它可能非常可靠。
当然,这只是目前的情况。作为一种文化形式,谁知道拦河坝文化在未来是否会发展成为主流,甚至拥有视频网站以外的受众?
[正文/鲍,作者微信公众号:阿贡媒体,关注互联网亚文化]
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