“芒果”独播背后的版权杀机-国土报中文版

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可以说，用“屋漏偏逢连夜雨”来描述视频网站5月份的情况更为贴切。

从美国电视剧限制到版权收紧

与湖南卫视和安徽卫视的单飞事件相对应，有两个与版权相关的在线视频事件。

一是美国电视剧已经下架。4月26日，四部美国电视剧，如《生活大爆炸》，被集体从视频网站上删除。5月中旬，国家新闻出版广电总局对武汉大学法学院学生的信息披露申请作出回复，称美剧被下架，原因要么是没有版权，要么是其内容不符合《互联网视听节目服务管理条例》第十六条的规定。然而，业内人士认为，美国电视剧下架实际上是继3月19日总局发布《关于进一步加强网络电视剧、微电影等网络视听节目管理的通知》后，加强网络节目和剧集管理的第一次攻击。

“芒果”独播背后的版权杀机

另一起事件是中国首例网络版权犯罪判决。5月16日，海淀法院审结了被称为“中国著作权第一案”的思维网侵权案。46岁的Xunxi.com总统周志全因侵犯版权被判处5年监禁，罚款100万元。同一案件中有六人被判处一年至三年有期徒刑。思维网，曾经是中国最大的高清门户视频网站，也是中国最大、最著名的高清盗版影音网站。它拥有数万部高清蓝光电影、各种视频和影视节目，拥有超过140万会员。

“芒果”独播背后的版权杀机

显然，以版权为主要形式的无形之手正慢慢逼近视频网站的咽喉。

根据《2014年中国互联网发展报告》的最新数据，截至2013年底，中国在线视频用户数量已达到4.2亿，同比增长15.2%。网民使用率达到69.3%，同比增长3.4%。随着移动互联网的发展，截至2013年底，中国移动视频用户数量为2.47亿，比2012年底增加了1.12亿，增幅为83.8%。网民使用率为49.3%，比2012年底提高了17.3个百分点。同时，2013年，全国广播电视广告收入达到1302亿元，但同比增幅仅为2.52%。该指标2010年为24.04%，2011年为15.76%，2012年为13.12%，呈逐年下降趋势，同时互联网广告收入高速增长。

“芒果”独播背后的版权杀机

如此庞大的用户群首先威胁到电视台。面对视频网站的受众分流，尤其是视频网站在巨额资金的支持下购买了大量的影视剧，全天候、无限制的播出平台让与之合作的电视台感到压力，而这种压力仍然是电视台自身的“贡献”。

数据显示，电视剧和电视台综艺节目占视频网站内容的近80%，是视频网站最重要的流量来源，也是SMD广告的主要组成部分。

绝地反击开始了，但电视台不只是想降低收视率。

创建自己的视频网站

“芒果”个人广播的目的很简单，为你自己的芒果电视创造流量。据悉，《花儿与少年》分两期播出后，芒果电视网站的流量增加了数倍，平均每日活跃用户超过300万。

当然，出于这个原因，湖南卫视也付出了一定的代价。湖南开心阳光互动娱乐(报价、咨询)传媒有限公司(湖南卫视和芒果电视运营商的全资新媒体公司)首席执行官张若波告诉媒体，这只是“花儿与青少年”。在一个节目中，许多视频网站已经发布了超过1000万的版权价格。如果等到明年再收回综艺节目的所有在线版权，保守估计湖南卫视是有版权的。

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如果将4亿元人民币换成一个全新的一线视频网站，或许是值得的。这是整个产业链中从内容生产到“版权管理”的第一步。

换句话说，湖南卫视应该成为一个完整的平台。湖南卫视透露，芒果卫视还将投放湖南卫视的自制电视剧、自制节目、纪录片，并购买美剧等。，从而提升芒果电视的观众互动体验。芒果电视平台主要由快乐阳光互动娱乐传媒运营的芒果电视视频网站、芒果电视手机电视、芒果网络电视和湖南iptv组成。如果容易理解，这是一个视频网站的升级版本，可以访问各种屏幕。

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这只是与乐视形成了一个反向轨道。三年前，乐视提出了“平台+内容+终端+应用”的所谓“乐视生态”，从互联网逐渐渗透到电视台的核心区域——客厅。然而，一直占据电视机主流屏幕选择的电视台，自然不愿意被ott边缘化，寻求反向攻击。特别是随着版权问题的逐步收紧，国内强大电视台的独家电影资源将使自己的平台迅速拉回观众。早些时候，中国中央电视台的子公司中国网络电视宣布，巴西世界杯的独家转播权将不会分配给该网站。

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但这种回流只会是暂时的。“人们只看到视频网站花大量的钱购买各种节目，但他们没有看到他们在近几年自制电视剧的全面布局。这样做的目的不仅是为了应对不断上涨的版权购买成本，也是为了防止出现电视台。”业内评论人士表示:“腾讯视频(Tencent Video)和一家影视公司——制作公司——推出了《你正常吗》(Are You Normal)，并投入巨资打造广受欢迎的明星。而搜狐视频也不甘示弱，打造了一款特别的特技明星《秘密与伟大》。两个节目邀请了、王等当红明星，改变自制视频节目的草根气质。现在，视频网站的自制节目已经接近省级卫视的水平。”

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目前，它只是湖南卫视频道的芒果电视，它与湖南卫视的双重特性使其不可避免地成为忠实粉丝看错高峰的一种方式。然而，它缺乏多样化的节目内容，仅仅依靠湖南卫视系统的疯狂制作。无论如何，它远离了多年积累的大量内容元素的视频网站。

更重要的是，专有版权无法弥补技术上的差距。它“不容易使用，不要离开它”和“有史以来最垃圾的视频软件。”自4月30日以来，湖南卫视旗下的视频播放软件芒果电视(Mango tv)在应用商店引发了一波不良评论浪潮，这正好说明了这个问题。

相互融合的出路

《芒果》的独唱也有一个致命的缺陷，那就是电视节目虽然受网民欢迎，但似乎仍然离不开视频网站自制的节目，无法真正与网民沟通。这与电视节目主要针对电视用户，以确保收视率并遵守相关规定有关。吃老的策略，加上落后的技术，可能会带来相反的口碑效应。

互联网用户和电视观众有交集，但口味却有很大差异。即使是在十字路口的人，在看电视和上网时也经常表现出不同的品味。这就需要在艰难的独唱策略之外，探索软整合模式。

央视已经迈出了可喜的一步。以中央电视台的“伯乐先生微调侃节目”为例。该节目由央视著名主持人高博主持，高博主持了《购物街》、《今夜》等经典节目。主持人高博在节目中展示了他的“惊艳笑声”。这个脱口秀节目的技巧，甚至是以自我毁灭为代价，在节目中播放原创的高质量视频，以“家庭”和“幽默”为主要内容，展现了人们的日常生活。节目中使用的视频内容来自“草根摄影师”，摄影师也来到现场与明星嘉宾互动。

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但显然，这种整合离更开放的网络视频节目还有很长的路要走。另一方面，视频网站在选择与电视台合作并购买其网络转播权的同时，依靠自身平台的“无限性”进行了更广泛的尝试。

带着凤兴。例如，2014年，东方卫视的大型综艺节目《狗拉什》在凤兴上演。除了整个节目的现场直播，凤兴。网站还建立了五个专辑来更新实时观看，并包括“狗拉什”和周围的视频。根据大数据技术，凤兴。com还制作了同类原创搞笑视频，由该节目衍生的自制节目《狗聪聪聪》的在线训狗课累计超过90万人次。在《中国梦之声》、《厨师长》、《中国达人秀》等大型综艺节目中，Fengxing.com也深入参与了节目的策划、制作和推广。

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