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“无秘密”，原名“秘密”，是一款基于通讯录的匿名熟人社交软件，无需注册。3月26日，名为“秘密”的安卓版本正式发布，并于4月4日在苹果商店上架。然而，一个月后(5月8日)，它因涉嫌在美国抄袭类似的社交应用“秘密”而被苹果下架，并被更名为“无秘密”，5月20日再次上架，几天后又在苹果商店消失。
与微信、微博、莫莫等实名制社交产品相比。“没有秘密”就像一个激动人心的舞蹈。每个人都戴着面具，彼此无法辨认。每个人都畅所欲言，不计后果，不为言论的真实性负责，也不担心暴露自己的身份。但这些秘密来自用户地址簿中的朋友，而且说话者都是熟悉的朋友或朋友的朋友。如果这个秘密被赞扬或分享，更多的人会看到这个匿名的秘密。
当你看到秘密时，并不是每个人都像上面提到的“老板”那样心胸开阔。诽谤信息，如破产、逃跑、被骗等。也困扰着许多人。对一些人来说，这个流行的匿名社会让人又爱又怕。最近，“无秘密”因其敏感和有争议的内容而成为公众舆论的焦点。
“无秘密”小组告诉《财经》记者，由于各种原因，苹果商店的货架时间仍不确定。
然而，在“没有秘密”被下架的日子里，匿名社会的领域并没有被遗弃。随着许多力量的涌入，这一领域吸引了更多的注意力，成为活跃的空.
除了“无秘密”、“私人圈子”、“和合”和“悄悄”等采取熟人匿名社会路线(如秘密)的产品外，还有“悄悄”和“略秘密”，专门针对陌生人匿名社会(如耳语，不导入地址簿)。在这个新圈子里，你甚至可以看到腾讯、阿里和360等互联网巨头。
在某种程度上，匿名社会已经成为中国当前互联网模式的一个缩影——初创企业、中型企业和互联网巨头相互竞争。
也许人们真的厌倦了在微信朋友圈里“刷存在感”。中国的网络社会化已经被推到了“变革”的节点。
创业团队+大量涌入
在北京东北五环路附近的一栋办公楼里，匿名社会产品“和合”的创始人张锐正在为他的新办公室做准备。
“我一个半月前就开始做‘呵呵’了。”张锐告诉《财经》记者。
在做“呵呵”之前，张锐是照片语音社交应用“啪啪”的联合创始人。去年底，张锐觉得“啪啪”的运作方向与自己的想法有差距，于是离开了“啪啪”团队。从那以后，他一直在寻找下一个创业项目。
“(在做这件事之前)我已经休息了很长时间，因为我从来没有发现一个有社会价值的项目，但一旦秘密被泄露，我发现匿名社会可能是下一个大市场。”张锐说。
今年1月30日，秘密在苹果商店上架，接下来的几天，秘密在社交网络应用排名中占据第二位。嗅觉敏锐的中国企业家看到了机遇，张锐就是其中之一。
在接受了一家知名基金的天使投资后，张锐带领团队进行了为期25天的“和合”。这些产品于4月下旬同时登陆安卓和ios应用市场。
张锐认为他的产品开发速度非常快，但“秘密”做得更快。看到“秘密”大火后，张锐感到“震惊，我没想到他们会这么快”。
然而，他认为匿名社会市场才刚刚开始，谈论这种模式还为时过早。“目前，我们更关心的是如何营造产品的内部环境，只有这样，产品才能在后期获得持续的增长势头。”。
目前，“和合”的总下载量已经超过5万，张锐计划在未来两个月内超过100万。
像张锐一样，有不少企业家来自社会产品，在匿名社会中寻找机会。在这个已经成为没有蓝色海洋的红海的市场中，他们不得不面对的力量之一是一个以yy(快乐时代)为代表的实力雄厚的中型公司。
《秘密》下架后，yy的匿名社交应用“私人圈子”高调亮相。“私人圈子”的负责人告诉《财经》说，大部分玩游戏和yy的用户都很年轻，对实名社交没有兴趣。玩更多的论坛和yy公会本质上是一个匿名的社会。因此，yy特别关注snapchat(阅读后燃烧的短信通讯应用)和耳语(匿名社交应用，不导入地址簿)，但在秘密出现后，他们有了发展“私人圈子”的计划。
当时，“秘密”刚刚推出内部测试版。“我们有个会议要讨论，人们已经做好了，这和秘密完全一样。我们还想继续吗？”讨论的结果是这样做，因为团队对该产品的未来前景普遍持乐观态度，不想错过机会。
一位业内人士告诉《财经》，这个“私人圈子”在推广方面得到了yy相关资源的支持，并将在随后与创业公司的竞争中逐渐形成自己的优势，这是其他创业团队所没有的。
像yy一样，像“啪啪”这样的社交团队也积极地部署在匿名社会中。但对所有企业家来说，腾讯、阿里和360等互联网巨头也在积极进入市场，这是喜忧参半。
不久前，腾讯参与了新一轮融资的耳语。在中国，一位匿名协会的产品负责人告诉《财经》，他们的产品上线后，拓谷没有收到腾讯投资部抛出的橄榄枝，但最终以“寻求自主发展”为由拒绝了。
最近，有媒体报道称，腾讯也在开发一款类似秘密的产品，目前已经进入测试阶段。业内大多数人认为，腾讯开发的产品可能依赖微信朋友圈的匿名功能。
与腾讯的多次开花和广泛尝试不同的是，天生缺乏社会基因的阿里集团在交易中只推出了一个名为“草莓”的集群。据《财经》记者观察，《草莓》的用户更加活跃，互动性更强，所以不排除阿里在下一步单独推出应用的可能性。
一位与奇虎360关系密切的业内人士透露，奇虎360投资了一款名为“悄悄”的类似秘密的社交应用，还开发了一款名为“微秘密”的类似耳语的应用。
与那些孤注一掷、把所有时间和资源都投入匿名社会的初创企业不同，这些互联网巨头的尝试多少有些“坑人”，不可能在短期内将匿名社会升级为企业战略，而只能在内部项目中尝试小规模的成果。
起跑线上的热情
接受《财经》采访的一位企业家表示，国外秘密和私下交易的估值分别达到5000万美元和2亿美元，这意味着匿名社会的产品前景广阔。
尽管耳语的估价更高，但国内大多数匿名协会的申请仍然遵循秘密式模式。造成这一现象的原因是，一方面，“秘密”的流行促使企业家关注熟人匿名社会；另一方面，耳语模式并不导入通讯录，因此很难在短期内带来病毒式的传播效果，也无法吸引企业家。
耳语在中国是耳语模式的实践者。联合创始人张越和许婧早年是雅虎中国的员工。2013年初，张(音译)和徐(音译)创建了一个名为“匿名社会中的回声”的网站。当时，他们没有注意到外国的耳语。
2013年4月，嘀咕宣布已经收到300万美元的A系列融资，这大大提高了它的知名度。张越和许婧借鉴了嘀咕的一些做法，并结合他们在回声公司的经验，准备开发一款名为“嘀咕”的纯移动应用。2013年10月，该项目正式启动。12月，安卓版本正式发布。今年2月，ios版本登陆应用商店。
张越告诉《财经》说，《耳语》的下载量已经超过30万，用户之间有很多互动，私人信息的总数超过了160万。日前，“萧声”团队从九河创业投资有限公司获得了价值数千万元的首轮投资。
张越表示，《耳语者》并不害怕与互联网巨头竞争，“我们对这款产品有更深的了解。”不久前，耳语拒绝了耳语的合作请求。
创业国家天使基金投资总监方平超在接受《财经》采访时表示，秘密和耳语两种模式都很轻，不用太多的手就能模仿一种产品，这也是目前市场上“玩家”如此之多的原因之一。
目前，除了拥有20多名成员的“秘密”团队外，所有其他团队的规模都在10人左右。大多数投资者认为，一旦匿名社会产品能够接触到数千万用户，他们的投资回报将会高得惊人。
很难判断初创企业deus ex还是巨人将通过利用资源取胜。小公司有创业热情和动力。如果他们能在产品上达到极致，就有很多机会；尽管大公司拥有资源优势，但如果不能形成激励机制，它们很容易丧失创新能力。
洗牌初期的混乱
“我自己也有很深的体会。facebook上有数百个朋友，但朋友越多，发表文章的欲望就越低，因为总有一些东西不方便让一些人看到。”“秘密”的创始人林承仁解释了他成为一个匿名社会的初衷。“在中国，真相特别珍贵，但却没有地方可看。因此，我们相信匿名社会平台在中国会有特殊的需求，所以我们开始开发‘秘密’。”
《秘密》推出一个多月后，用户数量如滚雪球般增长。然而，说真话的初衷逐渐被朋友圈里各种不真实的性话题和黄色笑话，以及以突发新闻为招牌的诽谤和中伤信息所淹没。
此外，很多用户发现朋友圈里的朋友很少，但有很多“朋友圈”，而且都是“牛”，这就冲淡了用户对朋友圈的关注。在《秘密》的早期，为了避免内容少的尴尬，多层关系被引入朋友圈。与耳语相比，秘密有一个重要的优势:以前的用户更关心他们的朋友(不是朋友的朋友)在说什么。
“秘密”行动负责人告诉《财经》，该产品仍处于摸索和试水阶段，将根据反馈进行调整和修改。
在上述可疑的“负面能量”信息通过用户报告或技术手段被赶出朋友圈后，“秘密”面临着产品需要重新定位的尴尬。在某种程度上，“秘密”的短期流行是由于这些负面的能量内容。把它们赶走后，你会发现用户很难关注新的话题。
对此，“和合”创始人张锐表示，如何激发用户说话的需求，如何营造用户喜欢参与的氛围，是匿名社会应用面临的一大挑战。
在张锐看来，秘密的本意应该是“秘密地与朋友分享秘密”，而不应定义为“与朋友分享秘密”。对于普通人来说，占据我们大部分时间思考的事情可能更适合匿名表达，而不仅仅是性话题和突发新闻。
“ugc(用户制作的内容)对用户有两个门槛。一是创作的门槛，而写一篇龙的文章对很多人来说是一个很高的门槛；另一个是心理门槛。还有一个用身份说话的门槛。”张锐认为，短ugc形式的出现，如微博和微信，大大降低了用户的创作门槛，而匿名社会的应用将降低心理门槛。
但是在降低了心理门槛之后，用户创造的内容有什么价值呢？如果内容毫无价值，产品将成为垃圾池。在朋友之间，相对价值的东西比绝对价值(对每个人来说都是新闻和其他有价值的信息)更重要，你会非常关心你的朋友吃什么和说什么。
张锐向《财经》记者总结道:“我理想中的匿名社会产品应该是这样的:它可以帮助我们更好地表达真实、真诚的自我，发现真正的朋友，而不是成为负面能量信息的聚集场所。”
方平超认为，负面能源信息也可能给秘密应用带来政策风险。没有指导，产品很可能会失控。
人们对耳语模式的内容并不太关心。张越告诉《财经》，“小声音”用户群位于16-25岁的年轻人中。
这些人正处于个人意识和社会之间的摩擦阶段。许多情感需要表达，许多问题需要回答。他们在寻找自己的位置，希望结交亲密和有同情心的朋友。
与白领不同，他们的交流很少，通讯录中只有一些固定的人，在工作和交往中不会有麻烦。他们更关心一些公共观念和冲突，以及个人价值观的形成和友谊及爱情关系的建立。
张越说:“许多人相信‘耳语’，许多人回答他们的疑问并鼓励他们。我们希望“小声音”能成为一个更积极的能源匿名社会应用。”
腾讯微博开放平台Samy告诉《财经》记者:“最新的android版secret提供了双重信息流。除了我们过去可以看到的朋友在通讯录上发布的秘密新闻外，我们还可以看到世界上最热门的秘密新闻。从某种意义上说，它借鉴了嘀咕的模式，因此我们不能排除嘀咕会加入通讯录的熟人关系链。”
也就是说，秘密和耳语这两种模式很可能会融合发展。那时，产品的内在驱动力——内容和氛围将成为匿名社会应用面临的共同问题。
接受《财经》采访的一些业内人士表示，匿名社会中很有可能会出现另一个未知企业。与微博、微信等产品相比，匿名社会的启动成本更低，投资回报更高。其他行业的洗牌完成后，寡头模式就形成了，商业化也是一个推舟的问题。增值服务和游戏等盈利模式可以借鉴。
然而，在此之前，匿名社会应用程序必须首先确保它们的生存，然后处理内容问题。
内容更新:
在这篇文章发表之前，匿名社会的先驱secret已经正式进入中国市场，中文版的secret也登陆了中国的app store。
本文最初发表在《财经》杂志2014年第16期。请注明作者和来源。
作者:何淑龙，《财经》杂志记者，微信公众号“何淑龙”(何淑龙1988)，欢迎关注。这篇文章是作者独立的观点，并不代表老虎嗅探网络的立场
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