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唐·和他的《广告狂人》将会在观看了今天的技术之后感到震惊。
你是说每个人都可以随时随地在口袋里收到我们的广告？他们很难隐藏他们的惊讶，那么我们应该创造多大的空空间呢？
手机革命已经实现了许多我们以前无法承诺的事情。最大的特点是它就像一只巨大的手，随时随地把人们联系在一起。手机让人们可以随时随地接收信息，并无障碍地相互交流。智能手机的发明极大地扩展了我们的信息量。
难怪近年来广告商和营销人员一直坚持智能手机和电脑的概念。在现实生活中，与昂贵的印刷成本相比，随时随地联系用户和推广品牌是节约成本的好方法。就像谷歌一样，它在十年前开始了数字广告业务。
移动广告提供商nexage的首席执行官厄尼·科米尔(Ernie cormier)曾在马萨诸塞州科技创新大会上表示:我们仍然落后。然而，厄尼不需要沮丧。对他来说，好消息是移动广告正朝着两个趋势发展，这种趋势越来越容易被挖掘和利用。除了机械输送，定向输送也是一个主要趋势。这两种趋势正逐步引领着今天的移动广告市场。
挑战从未停止
对于广告商和营销人员来说，最大的问题是手机平台的不确定性。尽管人们平均每天使用手机150次，但他们通常在每个应用程序中只停留几秒钟。当人们使用手机时，他们经常同时打开地图、通讯录、游戏和社交应用程序。这使得广告商很难判断用户的偏好。这与网站大不相同，因为更容易判断用户在网站页面上的停留时间。然而，手机用户是分散的，到目前为止，人们还没有发明一种新技术，使数据技术可以适应所有的平台。
创业公司“渴望实验室”的创始人杰夫·佩登说:“现在做广告时，你必须考虑你的受众。你应该考虑他们的位置、性别、爱好、地理位置和心理状态。这些因素可能会影响广告内容的制作。与网页时代不同，你很难列出所有的网站并根据网站的流量做广告。如今，每天有成千上万的人在ios或安卓系统下使用手机，所以过去的直接发送方式已经过时了。
两种趋势:机械交付和目标交付
现在，手机广告客户可以根据两种趋势来做广告，这给了广告客户一些启示。一种是机械输送，另一种是有针对性的。
机械传递意味着广告商使用软件直接购买或传递广告。在网络时代，广告经常与谷歌或其他搜索网站结合在一起。通过搜索和排列关键词来确定广告的价格。在手机时代，直接交付取决于人们对手机应用的排名，而广告就是根据这个排名来进行的。这种自动交付方法类似于股票交易方法。
目标更明确。在手机应用中，人们的使用会产生一系列的数据。这些数据包括用户喜欢去哪里，他们喜欢搜索什么，谁是他们的朋友，以及他们愿意看什么样的内容。这些数据可以帮助广告提供商提供更好的服务。例如，我的手机可能告诉一个广告客户，我周末在华盛顿喝了很多红酒，我喜欢去公园和动物园，通常是和朋友一起去。
无论如何，这两种方法可以帮助广告商更好地理解用户。例如，我可以通过我得到的数据做一个活动。这项活动仅限于某个地区，目标人群是25-34岁的妇女。向他们的手机应用程序推送广告是主要的宣传方式。
然而，现在最大的挑战是如何让用户主动点击广告。一些公司一直试图进行统计，希望心中有一个明确的目标。其他人抓住谷歌和推特等广告平台巨头，希望通过它们提高搜索率和点击率。
正如许多广告商所说，现在最重要的是找到一种方法让你的用户点击这个广告。
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