【硬菜】揭秘棋牌手游市场：规则、市场、威胁与未来-国土报中文版

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1.棋牌手机游戏是赌博吗？

很多时候，当我们提到象棋时，我们会想到“赌博”这个词。事实上，国际象棋和纸牌游戏给每个人都带来了更多的快乐、娱乐和竞争情报。然而，不可否认的是，近年来媒体曝光的赌博平台确实与棋牌游戏密不可分。如何定义一个游戏是否是赌博？在线象棋游戏是否应该被认定为在线赌博取决于游戏货币或虚拟货币点是否可以兑换成现金。至于网络游戏是否应该定义为赌博，有一种观点认为，这些只是普通的赌博游戏，纯粹是为了娱乐目的。游戏中使用的赌注实际上是虚拟财产，所以没有钱或东西的实际参与就没有赌博。

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从政策层面来看，国家严厉打击赌博，每年都有几起赌博案件被侦破。例如，在一家国际象棋公司game456的案例中，先前有报道称game456涉及的赌资高达1万亿元。这种说法目前没有确切的依据，实际上很难统计。然而，犯罪嫌疑人6.89亿元的利润是可以逆转的，涉案金额至少为350亿元。这种事件并不少见，舆论的导向也使大多数人下意识地将棋牌与赌博联系起来。

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另一方面，近年来，国家也支持国际象棋和纸牌游戏的发展。去年年底，国家体育总局棋牌运动管理中心推出了网上棋牌比赛，其中包括围棋、象棋和斗地主三个流行的棋牌项目。此外，一些电视体育频道经常组织电视棋牌比赛。象棋和纸牌正朝着正常化的方向发展。

第二，国际象棋和纸牌游戏的水很深，它深在如何建立一个良性的生态系统

每个行业都有自己的潜规则。当有人探索它时，他们经常会遇到障碍。他们被告知xxx水很深，在大多数情况下他们只能离开。

作为一个默默无闻的棋牌行业，它的水也很深。有什么深意？这需要从象棋和纸牌游戏的尴尬开始。

手棋游戏存在一个问题，即下棋规则固定，产品创新困难。此外，虽然象棋游戏有很长的生命周期，但大多数象棋游戏的arpu不高。这时，一个非常重要的角色出现在国际象棋和纸牌游戏的历史上，那就是银商。

银商，也称为钱商或地下银商，是专门转售在线虚拟货币的个人或团体。在个人电脑棋牌游戏时代扮演重要角色的银商，已经受到官方和政府棋牌游戏平台政策的严重攻击。但是，在游里，他们有些淡化，90%的手机游戏用户不知道有银商存在，在实现小额支付的同时愿意接受便捷支付，这有利于游戏市场环境的稳定健康发展。

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在个人电脑时代，几乎每一项银行业务都控制着100多个忠实用户，其中大部分属于鲸鱼类型，银行业务在很大程度上影响了平台的收入。例如，根据新华社去年6月的一篇报道，“熊猫烧香”的制作人李俊出狱后参与制作棋牌游戏的赌博平台。为了获得更大的利益，游戏平台外的徐建飞等人通过吴从培等开发银行将虚拟货币兑换成人民币，高价出售，低价收取，使游戏平台实际上成为了一个网上赌博的平台。2012年，公安部在全国范围内打击了网络赌博。虽然张顺和李俊意识到了这一点，他们关闭了赌博游戏平台，并销毁了相关设备，但他们的一举一动都已被警方掌握。十七名嫌疑犯相继被捕。

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如何找到银商、游戏官员和银商的生态系统才是真正的水深。当然，我们知道的只是冰山一角。

第三，分析棋牌手机游戏市场和用户特征:用户的终身价值高于行业平均水平

为了方便大家理解，我们借用了艾瑞咨询2013年中国移动棋牌行业研究报告的相关数据。

2013年，智能终端游戏市场增长率达到371.1%。休闲游戏产品数量最多，占38.9%，象棋游戏占4.3%。斗地主和麻将游戏占纸牌游戏的近70.0%。在支付方面，运营商收取短信的比例为80.0%。手机象棋游戏用户的终身价值高于行业平均水平。2013年第二季度，手机游戏行业单个用户的购买成本为3.2元。(目前比这高得多，类似于其他卡式手机游戏的推广成本)

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国际象棋和纸牌游戏的保留率很高。在手机棋牌游戏中，40岁以上的中年用户比例高于整体水平，而高学历用户比例相对较低。

手机象棋游戏用户的终身价值高于行业平均水平

四、国内外棋牌手机游戏市场的比较

●国内象棋和纸牌游戏

国内棋牌手机游戏公司主要集中在三个地方:深圳、江苏、浙江和北京。据估计，每月营业额超过100万英镑的公司约有60-70家，其中只有博雅上市。目前国际象棋和手机游戏的产品很多，质量参差不齐。一般来说，传统的棋牌占据了大部分市场。腾讯/联众/博雅/口袋城等游戏公司每天都有超过300万个活跃的地主产品。然而，也有新兴的移动棋牌制造商占据了一定的市场。例如，房东的在线旅游/同游/名优产品有很好的月流量，甚至有些收入已经超过了一些传统的cp制造商。

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●海外象棋和纸牌游戏

海外棋牌与国内棋牌有着本质的区别，这与文化差异密切相关。从appstore的游戏分类可以看出有两类:纸牌和赌场。海外赌场游戏的收入非常高，而且非常稳定，这与我们国内象棋游戏的生命周期非常相似。据观察，从去年年初到现在，20多个赌场游戏在200强appstore中的排名没有太大变化，而其他手机游戏的排名变化频繁。

国外赌场游戏的主要类型有老虎机/扑克/宾果/二十一点等。，像中国的主流棋类和纸牌游戏，其中有斗地主和麻将等。然而，值得一提的是，一些国内游戏制造商开发的赌场类型已经进入北美200强。

在玩海外象棋和纸牌方面，以美国为例，大部分用户喜欢简单，老虎机的种类很多。

国内棋牌进入海外市场有两大障碍:1 .语言和文化。由于不同国家和地区在游戏和喜好上的差异，有必要了解市场定位用户在进入海外市场时的需求。同样，以美国为例，美国有50多个州，每个州的人口分布和贫富水平都不一样，在进入市场之前必须了解。2.了解广告平台的属性。不同的广告平台针对不同的用户群体。海外推广与国内推广类似，也有整体墙和广告平台。

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除了国内外棋牌文化用户的差异外，海外棋牌游戏的质量也是一方面。虽然看起来很简单，但在一些制作细节上还是有很多值得学习的地方。

5.管道如何看待象棋和纸牌游戏

苹果对所有开发者一视同仁。该应用商店在赌场定位象棋和纸牌游戏。默认规则是不推广象棋和纸牌游戏。系统列表的排名没有干预(在国内外都有划掉列表的行为)，并且删除了侵权和非法的手机游戏。

在安卓管道(国内)中，目前相对较大的管道平台都有自己的棋牌手机游戏，其他棋牌的推荐资源不多。一般来说，棋牌类手机游戏的cp提交通过后，需要一些关系才能得到少量的推荐。在一些严打时期，棋类和卡牌类手机游戏也会遇到撤架、更名和内容修改等通知。

象棋和纸牌游戏与其他类型的产品在产品设计和操作推广方面有所不同。首先，从棋牌游戏制造商的角度来看，有专门从事棋牌游戏外包研发的公司，在中国也有几家做得不错的公司，比如深圳。大多数象棋和纸牌游戏制造商将自行开发和运营。除了网页游戏时代的多种传输方式之外，个人电脑客户端和手机基本上都是自主操作的，当然，对于一些流量较大的平台也有一些定制代理。操作模式的选择取决于产品的具体类型。如果是国货，应该制定国家运营推广计划，首先要铺设大面积的管道，然后再进行线上或线下的相关活动。如果产品是本地象棋游戏，最好与本地运营商或管道门户或平台联合推广。

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目前，无论是国内的安卓频道还是ios频道(国外的赌场都是赌博游戏，虽然美国有三个州已经获得了网上赌博的许可，但大多数州仍然不允许赌博)，都不会推荐推广棋牌游戏。特别是从去年开始，文化部命名一些手机游戏平台非法经营含有“赌场”、“扎金花”、“梭哈”、“六合彩”等字样的手机游戏，涉嫌推广赌博，经限期整改，国内平台全部为棋牌类。

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