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今天(5月9日),据英国《金融时报》网站报道,该报消息相当可靠,苹果收购beats电子即将达成,预计价格为32亿美元。如果这个消息是真的,这将成为苹果历史上最大的合并,而这次收购看起来不那么“苹果”——穆迪分析师理查德·莱恩说

谁是节拍?

Beats electronics是一家耳机制造商和流媒体音乐运营商,由音乐制作人jimmy iovine和嘻哈明星dr dre于2008年创立。2011年8月,宏达电斥资3.09亿美元收购了beats一半以上的股份(当时宏达电出售了一部分股份);2013年9月,凯雷集团向beats electronics投资5亿美元,beats以2.65亿美元回购了htc持有的剩余股份的24.84%。当时,有传言称,宏达电愿意出售beats的剩余股份,因为它正与一个“未具名”的大投资者做生意。然而,去年9月,beats的估值约为10亿美元。但是在过去的六个月左右,苹果将以32亿美元收购beats的消息是可靠的吗?

苹果要花32亿美金买个耳机制造商 这靠谱吗?

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苹果在购买节拍时会做什么?

1.苹果有足够的现金流,不反对大规模收购

根据英国《金融时报》引用的数据,苹果的全球现金储备(截至今年3月底)仍保持在1330亿美元。在过去18个月收购了24家公司后,库克上个月暗示苹果将“等待机会”进行更多收购,他并不反对大规模收购。

另一方面,谷歌此前斥资32亿元收购nest也被视为溢价收购。尽管nest的产品远远不值这么多钱,但谷歌对其产品的未来价值很感兴趣。然而,应该注意的是,以nest为代表的智能家居行业被认为是冉冉的后起之秀,但作为一家耳机制造商和流媒体音乐运营商,beats是否值得为苹果支付如此高的价格?

2.苹果的流媒体音乐从未真正威胁过spotify,但已经受到了威胁

ipod的衰落显示了音乐播放器的更新,但苹果需要担心的是音乐消费模式的落后。根据全球音乐协会ifpi(国际唱片业联合会)的报告,订阅服务是音乐行业最大的增长领域。2013年,收入增长50%,达到11亿美元;然而,音乐下载市场多年来一直萎靡不振,去年甚至下降了2%,至39.3亿美元——这是自2003年苹果推出itunes store以来的首次下滑。

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在这方面,spotify、pandora甚至谷歌播放音乐都威胁到了苹果;然而,苹果推出的itunes radio等服务并没有达到预期的效果。苹果不想被颠覆。购买节拍是一条捷径。据路透社报道,苹果和beats在一年前举行了一次会议,当时库克对beats推出的流媒体音乐服务项目daisy表示了浓厚的兴趣。

根据代码/网络分析,

今年1月发布的Beats music(注:beats ' streaming service)并未大放异彩:业内人士估计,该服务的用户总数约为20万,这主要是由于与at&t签订了营销协议,为后者的用户提供免费试用...Beats上月表示,该公司正面临压力,因此它可能会突破at&t的用户限制,同意在itunes上销售订阅服务。然而,这需要向苹果支付30%的收入份额。

3.苹果品牌应该年轻时尚

我不得不承认,苹果正试图抓住“时尚”的脉搏,无论是挖掘时尚界的人成为高管,还是与瑞士制造商在iwatch(谣言)上合作,还是这次收购beats。

就连苹果高管也承认,该品牌需要转型。除了流媒体服务,beats的耳机和音频还在许多国家开拓了市场。更重要的是,beats建立了一个代表时尚生活、青春和积极向上的品牌形象,这对今天的苹果是有益的。当然,还有一种观点认为,苹果和beats的合作方向可能比想象的要多。例如,beats设计师和工程师也将为iwatch配件做出贡献。

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耳朵还是眼睛,苹果和谷歌选择了不同的道路?

我不得不说,苹果最近在耳机方面做了很多动作。大约一周前,有一个关于iphone 6的流言,说苹果公司会对耳机大做文章,比如在耳机上增加心跳和血压测量功能以及ibeacons功能(帮助用户找到耳机?).

虽然目前,耳机只是一个简单的手机配件。然而,考虑到音乐只是许多人需要的,不像谷歌选择的眼睛,苹果可能会把重点放在“耳朵”上——例如,将心跳和血压测量功能集成到耳机中是一个非常自然的选择。在理解了“耳朵”对苹果的重要性后,苹果以高价购买节拍是合理的。

不管谣言是真是假,苹果正在向耳机进军,谷歌正在向眼镜进军,他们计划在用户之上的可穿戴设备战略已经逐渐明朗。添加语料库

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来源:国土报中文版

标题:苹果要花32亿美金买个耳机制造商 这靠谱吗?

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