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最近的两起事件引起了鲨鱼的注意。
首先，4月14日，格兰仕(中山)电器有限公司约2000名员工捣毁了宿舍、食堂、车间流水线、超市、大门、电动叉车、警车和办公电脑设备。据工人称，“事件发生的主要原因是格兰仕给的工资很低，只有当初招聘时承诺的三分之二。”招聘时，据说是3000-4500元。每个星期都有一个休息时间，这是涵盖，但它不是这样后进来。”
其次，根据家电市场监测机构怡康的数据，2014年3月，美国微波炉的市场零售量和零售额超过格兰仕，成为中国微波炉零售市场的第一。
格兰仕在1993年开始制造微波炉。当时，几乎没有人乐观。格兰仕在全国数百份报纸和杂志上开设了“微波食品”专栏，向中国人推广微波炉。好事多磨，格兰仕首创微波炉类别，十多年来在市场上排名第一，甚至在1999年达到70%的市场份额，格兰仕成为微波炉的代名词。
虽然加兰兹后来从微波炉扩展到空搅拌机、洗衣机和其他产品，微波炉一直是它的重中之重。为什么格兰仕在原来的工作中失败了？鲨鱼认为有三个原因。
首先，格兰仕的“价格战”战略不仅让自己脱颖而出，也极大地损害了自己和整个市场。
格兰仕垄断微波炉市场的法宝是“价格战”。1996年8月，格兰仕微波炉首次降价，平均降价40%。当时，松下微波炉在中国的价格超过3000元，而格兰仕微波炉的价格控制在1600元左右，只有前者的1/2。在接下来的7年里，格兰仕已经进行了9次大规模的降价，每次降价幅度一般为30%-40%。
价格战是毁灭性的，国内市场的微波炉制造商数量已经从100家减少到不到30家，这也使得格兰仕的市场份额高居榜首。然而，在杀死1000人、损失800人之后，格兰仕疯狂的价格战也导致其利润大幅下降。为了保持低价，格兰仕不得不降低企业的运营成本，这与工厂工人的麻烦有关。同时，微波炉价格的大幅下降有利于消费者和微波炉的普及，但对整个微波炉市场来说却是一场噩梦。
其次，格兰仕选择了“低成本”模式，使其无法投资技术创新，从而成功地受到了技术崇高美的攻击。
格兰仕在价格战中投入了更多的精力，因为它追求的是中国传统的制造理念，即低成本制造和低价销售的模式。结果，格兰仕陷入了恶性循环。为了保持低成本，格兰仕无法在技术创新上进行大的投资，也没有产品上的突破，所以不得不降价，这将影响研发投资。
事实上，格兰仕也在推动自己的技术研发。然而，其技术研发大多停留在产品外观、形状和颜色的微创创新上，实质性创新较少。例如，格兰仕在1999年推出了世界上第一台“黑色”微波炉；2012年，世界上第一台“圆形”微波炉问世。相比之下，美的在微波炉上投资了数千万，抱怨“食物又干又硬，味道不好。”经过三年的研发，它推出了“食神蒸笼”，通过微波加热水来产生蒸汽，并对食物进行蒸或加热，从而实现了成功的偷袭。
第三，格兰仕的长期低价营销战略也将低端形象的帽子戴在了背上。相比之下，美的进行整合营销，推广高端产品，从而树立了自己的高端形象，这也是两者实力对比发生变化的原因之一。
格兰仕和美的选择了不同的发展战略和道路，因此形成了不同的品牌形象。格兰仕因其价格战一直被称为“价格屠夫”，在消费者心目中形成了低价低端的品牌形象。格兰仕不仅在微波炉领域，还在其他家电领域实施低价营销策略。例如，2012年，格兰仕推出了一款6公斤的滚筒洗衣机，价格为999元，仅为国内同规格品牌的1/3，国外品牌的1/5。
另一方面，在市场营销方面，2013年初，对东方卫视的“主厨”节目投入巨资；2013年7月，湖北卫视的《我的中国之星》节目被独家冠名，央视在黄金时段投放了一系列高密度广告，开始将自己的产品与消费者的生活方式相结合，宣传一种精神。
就价格而言，美的与格兰仕截然不同。去年4月，美的厨房电器宣布，将停止在百货商店销售399元以下的微波炉和在家电连锁店销售599元以下的产品，对低价说不。今年3月，美的发布了售价2万元的x7微波炉和售价100万元的sk1智能厨房。
在鲨鱼眼里，高价产品更像是一种噱头，目的是树立自己的高端形象，展示自己的技术优势。虽然销售的大部分产品都是中低端产品，但有了这个2万元的微波炉和100万元的整体厨房，消费者马上就能联系到技术专家。
格兰仕和美的在类别扩张方面也走了不同的道路。格兰仕在垄断了微波炉之后，努力在白色家电领域，如空调谐器、洗衣机等。走价格战之路。美的厨房电器在微波炉领域取得一定地位后，依托智能和互联网，走上了智能化整体厨房的道路。
可以说，虽然微波炉很小，但由于使用频率高，它在厨房用具中起着关键作用。这就像路由器在智能家居中的作用。微波炉对厨房用具的重要性可以说是荣辱与共。
小型微波炉已经奋斗了十多年。格兰仕和美的，一个在左边，一个在右边，似乎已经注定了。
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