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这也让我们重新思考在信息爆炸时代，广告中最重要的是什么。实际上，这是一个符号。
Qipa建筑广告
最近，当我在等电梯的时候，一个看起来很傻的广告引起了我的注意。因为，它太长了！上下几次，除了农夫山泉的大标识，我都不太明白它在说什么。
作为一名工作了15年的营销老手，我很好奇，所以我只是站了几分钟看了看。请看，这是由农夫山泉拍摄的最新系列纪录片《美丽的中国，美丽的水》之一。这是一个关于如何找到水源的真实故事，由纪录片拍摄。根据官方声明，每个场景，每个词，每个镜头和每个情节都应该是真实的。
简单地说，通过这部电影，你可以更好地了解农夫山泉引以为豪的天然水源。据报道，《农夫山泉》本周在分众建设电视台播出了这部纪录片，覆盖了近100个城市，覆盖了近2亿城市主流人群。
如此冗长而精彩的广告自然引起了围观人群的兴趣，大楼里的视频在几秒钟内就变了。有些人甚至像我一样八卦，他们不得不停下来看广告，但暂时忘记了电梯。许多网民直接发微博和微信。
据悉，这是分众建筑广告历史上最长的单芯片交付时间！
象征性价值广告的时代即将到来
过去，人们认为分众广告适合5秒、10秒和15秒。为什么农夫山泉反其道而行之，获得惊人的结果？
根据专家的研究，信息的价值可以分为三个层次:使用价值、交换价值和象征价值。信息价值的前两个层次主要对应于通信市场的稀缺和过剩时代。因此，当信息的交换价值水平相对饱和时，它必然会向符号价值的第三价值水平发展。
听起来有点晦涩？举一个苹果的例子。大家都知道，iphone和ipad的电视广告都是1分钟以上，所以我们要把产品讲得很透彻，整个色调当然是高端和高档的！你会记得:它再次改变了一切，一台革命性的平板电脑。
让我们再举一个例子，那就是小米。在今年吸引了全国关注的春晚之前，广告价格惊人，小米手机的广告持续了一分钟！只有一个要求。这是我们的时代。你认为雷军缺钱吗？不，人们在玩品牌、调性，传达品牌的核心理念和象征价值！
农夫山泉敢于这样扔钱，它的自然水概念当然是它自己的，这是象征。
缩微胶片也适用于建筑
据悉，农夫山泉董事长钟睒睒对此广告做出了直接决定，分众传媒董事长蒋南春给予了大力支持。为什么这两个江湖大佬敢这样玩？
思维定势和固有经验告诉我们，必须结合媒体特点和环境制定有效的投放计划，以便在正确的时间击中目标人群。过去，这种几分钟的视频通常被制作成微电影，在非黄金时段在电视和视频网站上播放。农夫山泉为什么选择焦点大厦？
事实上，电视收视率每天都在下降，视频网站上推广的微电影的浏览率也很低，这将被Maxthon浏览器等第三方工具屏蔽。其效果可能不像空媒体那样直接，后者是强制性的，抓住了大众的无聊时光。
除了时间长，这个广告的特点还在于它的内容。内容被取消广告，并以真实记录的形式呈现。观众被这种新颖的形式所吸引。简而言之，分众同样适用于长篇广告。当然，如果内容不好，那就是又臭又长。
结束语:
这是一个新案例和新趋势。指出一个事实，不打算为谁背书，信不信由你。
信息爆炸的时代也是信息垃圾的时代。当网上传递变得越来越流行时，不要忘记，线下媒体仍然有其不可替代的价值，仍然是一个重要的传递选择。在这个时代，完整的组合当然应该是o2o，从在线到离线。
最重要的是，你的产品和品牌能提供象征性价值吗？占有象征，然后占领制高点。请仔细想想。
作者:王冠雄，来自媒体的科技，微信[王冠雄]
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