阿里推出“娱乐宝” 攻城略地打造商业帝国-国土报中文版

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定位娱乐创新

从100元的投资开始，包娱乐最大的噱头就是让每个人都成为大规模的电影投资者。

在这个高的地方后面，有人质疑娱乐财富模式是不是流行的众筹概念？对此，阿里数码娱乐相关负责人表示，娱乐宝定位于影视娱乐行业的创新，而非互联网金融产品，众筹项目不能以股权或资金回报，项目发起人也不能承诺给支持者任何财务收益，这与保险理财产品在娱乐宝平台上提供预期财务收益有本质区别。

什么是娱乐宝藏？阿里巴巴数字娱乐集团总裁刘春宁表示，娱乐宝意味着通过我们与中国最好的金融机构的合作，用户可以通过购买保险产品参与并获得更多的影视内容娱乐权，并可以更多地参与内容制作和内容分享过程。

据记者了解，娱乐宝藏的背后是一个投资连结保险产品，名为国华华瑞第一人寿保险a。投资连结保险的投资是一个信托项目，即阿里巴巴从网民那里筹集资金，通过国华人寿建立的投资连结保险产品投资信托项目，然后通过信托公司投资电影制作人，从而达到电影制作人的融资目的。国华人寿表示，该产品的投资金额上限为1000元，预期收益率为7%，但不保证资金和利息，一年内退保会有财务损失。

阿里推出“娱乐宝” 攻城略地打造商业帝国

由此可见，娱乐包实际上是保险产品和网络金融相结合的产物，对于投资者来说，娱乐包承担着自身的盈亏，这就需要强调风险问题。与之前的余额宝万能保险不同，《娱乐报》对应的是一种投资连结保险产品，投资连结保险最大的特点是不保本，被保险人不能再期待万能保险2.5%的承诺收益。

至于投资电影的风险，有业内人士指出，电影实际上属于高风险投资的范畴，这意味着《娱乐报》的风险很大:据不完全统计，在2007年至2013年的433部国产电影中，国产电影遭受了全亏，累计投资回报率为-42%，成功放映率仅为5.3%。近年来，国产电影的投资回报率大幅上升，但国产电影的成功率仅从2007年的1.6%上升到2012年的9.3%。也就是说，到最后，每年只有不到10%的电影能够成功发行，发行时可能没有利润，利润也不能保证回报率。即使我们能得到7%的收益率，似乎也不足以弥补风险。可以看出，投资者并不那么有趣。

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然而，不可否认的是，互联网巨头阿里巴巴的文化金融的第一枪成功地吸引了人们的注意力，这使人们不得不去反抗它。

阿里经常搬家

自微信红包遭遇珍珠港式攻击后，阿里巴巴一口气抢走了风头，而《娱乐宝典》的受欢迎程度已经预示了其战略的成功。

业内人士表示，营销和推广是《娱乐报》的首要目标。《娱乐报》通过引导用户参与娱乐消费的意识，使阿里巴巴拓展数字娱乐业务的形象深入人心，阿里巴巴也可以进入影视投资链条。此外，拥有多样化产品线的阿里巴巴很快就能把用户投入娱乐财富的数量转化为产品消费。如果投资者将来可以打折购买电影票和游戏币，阿里巴巴将很容易实现更多销售。

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不仅如此，在推出新产品时，阿里没有忘记他的收购。3月31日，阿里巴巴集团宣布，阿里巴巴将对银泰业务进行53.7亿港元的战略投资。双方将整合优势资源，构建线上线下的未来商务基础设施体系，并向社会开放，促进实体经济与互联网经济的融合。

由此可见，已经在海外上市的阿里并没有放松在中国的业务活动。据了解，在此次合作中，银泰商业将以每股7.5335港元的价格向阿里巴巴发行约2.2亿股股票和总额约37.06亿港元的可转换债券，涉及总额约53.7亿港元。新股发行后，阿里巴巴将持有银泰商业9.9%的股份。假设可转换债券转换成股票，阿里巴巴的持股比例将进一步提高至26.13%。

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