2014年中国品牌力指数：谁是消费者心中第一品牌？-国土报中文版

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一、2014年行业第一品牌的地域特征

在2014年中国商报调查的178个行业中，65%的行业以本土品牌(包括大陆、香港、澳门和台湾品牌)获得第一名，比去年下降1个百分点；该行业首批品牌的剩余35%被国际品牌瓜分。在115个本土品牌中，北京和广东并列第一，各占25%；上海紧随其后，占11%。在63个国际品牌中，美国品牌占52%；德国品牌仅次于美国，占10%；韩国、日本和荷兰并列第三，各占6%。

2014年中国品牌力指数：谁是消费者心中第一品牌？

从三大行业来看，在快速消费品行业的第一品牌中，本土品牌和国际品牌分别占53%和47%，前者比去年增长1个百分点；在耐用消费品行业，本土品牌和国际品牌分别获得行业第一名的比例为56%和44%，本土品牌的比例下降了3个百分点；在消费服务业，本土品牌的比例高达90%，比去年低了4个百分点，但仍具有压倒性优势。

从细分市场来看，在快速消费品行业的78个细分市场中，国际品牌在日用品和其他消费品领域具有优势，分别获得了行业第一品牌的81%和57%；三顺(保暖内衣)、长城(国产葡萄酒)和民生21维它(维生素补充剂)等本土品牌在时尚产品、饮料、医药/保健品等领域占据优势，第一品牌的获奖比例分别达到71%、77%和83%。在耐用消费品行业的48个子行业中，本土品牌在家电和家用电器方面更具优势，获得第一品牌的比例分别为67%和65%。在汽车/电动汽车领域的10个行业中，国际品牌具有很强的优势，而本土品牌仅在三个行业获得过冠军，其中包括连续三年获得电动汽车行业冠军的艾玛；此外，f0还赢得了a00级汽车的第一个品牌。在服务行业的52个子行业中，本土品牌占据绝对优势，在金融服务、网络服务和一般服务这31个子行业中均获得第一名；在批发零售行业，除了婚纱摄影连锁店、大型超市、咖啡连锁店、西式快餐连锁店和连锁百货店之外，本土品牌在其他行业都获得了第一名。

2014年中国品牌力指数：谁是消费者心中第一品牌？

第二，第一品牌c-bpi在过去四年中的模式变化

品牌定位理论之父杰克·特劳特指出，消费者通常有一个根深蒂固的概念，那就是，他们相信最好的产品能够赢得并成为领先品牌。展示品牌领导力符合消费者的心理模型。因此，成为行业品牌领导者是企业最宝贵、最可持续的竞争战略。有远见的企业会不惜一切代价投入120%的精力来争取和保持领先地位；他们知道，一旦他们让对手采取这种立场，结果将是一场“长期灾难”。

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在c-bpi连续四年联合调查的105个行业中，如图5所示，共有75个品牌(占71%)连续四年获得行业冠军。其中，快速消费品行业有43个品牌，以蓝月亮(洗手液)和长城(机油/润滑油)为代表；耐用消费品行业有16个品牌，以三星(彩电)、邰方(抽油烟机)和联想(笔记本电脑)为代表；服务行业有16个品牌，以中国快餐连锁店永和大王和中国邮政特快专递为代表。希望这些品牌能够时刻观察和满足消费者需求的变化，赢得消费者的持续信任和忠诚，并在不久的将来赢得c-bpi“黄金品牌(行业内五年以上的第一品牌)”的荣誉。

2014年中国品牌力指数：谁是消费者心中第一品牌？

第三，c-bpi第一品牌的竞争态势

c-bpi行业第一品牌的领先程度反映了行业内第一品牌的激烈竞争。一般来说，行业内第一品牌c-bpi与第二品牌的得分差距大于100分，表明其市场领先优势较强，而差距小于50分，表明其市场领先优势一般。在2013年和2014年联合调查的170个行业中，56%的行业第一品牌在2013年拥有强大的领先优势，但今年这一数字降至48%；第一品牌领先优势弱的行业比例从之前的21%上升到今年的22%。这表明今年的第一次品牌竞争变得更加激烈。

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在上述170个行业中，有153个品牌(占90%)连续两年位居行业第一(见图6)。在这153个品牌中，有67个品牌继续保持强势领先地位(见图7)，包括蓝月亮(洗衣粉)、锁锁(保鲜盒)、蒙牛(乳酸菌)、宝马7系(豪华车)、新浪(互联网门户)、腾讯(大型网络游戏运营商)、天福茶(茶叶连锁店)、新东方(培训服务)，其中以蓝月亮(洗衣粉)为代表的行业代表品牌在市场上占据主导地位。对于他们来说，未来我们应该继续加强对消费者的监控，及时发现消费者需求的变化，捕捉新的潜在需求，创新产品或扩大类别，从而创造新的追随者，塑造更强的品牌。

2014年中国品牌力指数：谁是消费者心中第一品牌？

在过去的一年里，锁锁(不锈钢保温杯)、金狮(领带)、佳能(数码相机)、太阳雨(太阳能热水器)、新浪(微博服务)、Ctrip.com(在线旅游)和中国租车(租车连锁店)等15个一线品牌的市场领先优势从2013年的“弱/一般”扩大到2014年

值得注意的是，它包括蒙牛(冰淇淋/雪糕)、孔师傅(瓶装水)、海飞丝(洗发水)、亲和(纸巾/卷纸)、好孩子(童装/童装)、三星(显示器)、欧洲(全厨房)、沃尔玛(大型超市)、7天快捷酒店(酒店)、人寿保险等品牌，对于这些品牌来说，第一品牌在行业中的地位还不够稳定，所以要注重品牌战略管理，不断巩固优势，力争成为行业中的代表性品牌。

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不可忽视的是，它包括亿达(口香糖)、伊利(鲜奶)、青岛(啤酒)、高露洁(牙膏)、牛仔裤(休闲)、李宁(运动装)、长城(机油/润滑油)、三星(彩电)、海尔(洗衣机)、佳能(数码相机)、沃尔玛(大型超市)

特别是，每年有23个行业第一品牌，如创可贴(创可贴)、格力(空钥匙)、盛翔(实木和实木复合地板)、日本(墙漆)、中国旅行社总部(旅行社)、无忧未来(招聘门户)和浩沙健身在这种情况下，如果第一品牌是粗心的，它可能会被取代。对于这些品牌，除了加强自身的监控和管理外，还应密切关注竞争对手的动向，采取有针对性和竞争性的品牌战略。

2014年中国品牌力指数：谁是消费者心中第一品牌？

第四，2014年，c-bpi行业的第一个品牌被逆转

在2013年和2014年中国商专联合调查的170个行业中，大部分品牌再次获得行业冠军，17个行业(占10%)经历了第一次品牌逆转(见表1)。从历史数据来看，2012年的反转比例与2011年相比为17%，2013年的反转比例与2012年相比为15%。在过去的三年里，逆转的行业比例一直在下降。这表明c-bpi行业的第一品牌越来越重视品牌维护。如果一个企业过于注重市场份额，却忽视了消费者的关注，忽视了消费者的洞察力，在品牌管理上存在问题，这很可能导致逆转。例如，2013年c-bpi手机行业的冠军三星被其竞争对手苹果超越，因为其消费者忠诚度与后者c-bpi总分之间的差距越来越大，从而失去了来之不易的行业品牌冠军，这令人遗憾。品牌管理是一个系统工程，任何产品质量、售后服务等环节的问题最终都会体现在品牌力上。郝李由是2012年和2013年两年制学校的冠军。今年，由于它的c-bpi分数下降，它被大理花园取代。有远见的企业知道，领先的市场份额只代表现在，而领先的品牌力量代表未来。任何对消费者的忽视和对品牌管理的忽视都可能带来无法估量的损失。

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[表1。2014年c-bpi行业第一品牌逆转的17个行业列表]

类别2014年第一品牌2014年第二品牌2013年第一品牌2013年第二品牌差距帕迪拉公园(576.0)郝李由(571.5)4.5郝李由(667.1)大理公园(522.2)144.9功能性饮料红牛(607.6)脉搏(582.7)0王老吉(610.3)2.7王老吉(706.2)贾多宝(501.2) 七狼(334.3)24.9运动服装耐克(545.1) 04.7)47.6杜亚(538.0)美的(537.2)0.9手机苹果(568.5)三星(566.6)1.9三星(542.0)诺基亚(530.8)11.1强化地板自然(531.8)图标(524.5)7.2圣邰方(509.9)华帝(509.9) 大成基金(456.3)23大成基金(478.0)广发基金(432.8)45.3高端连锁酒店假日酒店(470.0)半岛酒店203.7数据来源:中国企业品牌研究中心/中国品牌2014中国品牌力指数

2014年中国品牌力指数：谁是消费者心中第一品牌？

第五，如何继续塑造基于c-bpi的品牌

c-bpi调查已连续4年进行。我们分析了多年来在c-bpi行业中持续占据第一位的品牌的特点，发现持续一致的品牌建设是一种重要的体验，也是非第一品牌与行业冠军之间的一个重要差距。“品牌建设”并不是一个新概念，但随着市场环境、营销渠道和媒体环境的变化，品牌建设的过程变得更加复杂，甚至消费者成为品牌建设的重要参与者甚至发起者，不可控因素不断增加。在这种情况下，为了确保各种营销活动和与消费者的互动指向既定的品牌定位和品牌目标，持续的品牌监控是不可避免的。作为中国品牌建设的基础工程，c-bpi为中国市场的本土和国际品牌提供统一的行业标准、科学规范的指标体系和持续跟踪监控的品牌实力评估服务体系。该系统为许多企业持续塑造品牌提供了有价值的指导。使用c-bpi指标体系和数据构建品牌管理系统的企业在品牌建设中更加安全。此外，在c-bpi的基础上，中国品牌提供有针对性的品牌实力提升计划，帮助企业保持品牌领先优势。

2014年中国品牌力指数：谁是消费者心中第一品牌？

当然，作为中国最权威、最可信的品牌力评价标准，年度业绩发布本身就是一个有影响力的品牌杠杆，在帮助优秀企业提升品牌价值方面发挥着重要作用，这一点在过去几年的实践中已经得到了证明。

第六，c-bpi是引导消费者选择理性品牌的风向标

工业和信息化部党组成员、总工程师朱同志高度重视消费价格指数工作，要求发布消费价格指数“影响消费者理性消费和绿色消费”。在市场上品牌众多的消费环境中，在品牌广告和品牌公关铺天盖地的氛围中，消费者面临着选择时无法下手的问题。C-bpi作为基于消费者对行业消费体验反馈的评价指标，代表了消费者的期望。因此，根据其研究成果的行业品牌排名，消费者可以做出准确合理的判断。在过去的几年里，已经发现c-bpi在这方面发挥了重要的社会作用和贡献。目前，c-bpi发布平台已经启动，并且每年都在实时更新。消费者可以在线实时查询，了解当年各消费行业不同品牌的排名。稍后，您可以从chnbrand发布的热门行业c-bpi深入分析报告中了解更多详细信息。

2014年中国品牌力指数：谁是消费者心中第一品牌？

2014年第一品牌名单

类别2014第一品牌类别2014c-bpi第一品牌得分连续多年得分连续多年嚼口香糖依达(660.1)4年电磁炉美容(636.2)3年巧克力鸽子(694.9)4年电熨斗飞利浦(567.2)3年糖果阿尔卑斯(587.5)2年加湿器美容(552.3)1年果冻喜之郎(675.8)4年豆奶九洋(713.2)4年扩展食品乐趣(578.9 气体净化器飞利浦(559.2)1年方便面大师孔(710.3)4年数码相机索尼(608.6)4年帕迪拉帕克(576)1年数码相机佳能(591)4年火腿肠双汇(687.3)3年手机苹果(568.5)1年冷冻食品小姐(571.8)2年笔记本冰淇淋蒙牛(580.7)3年台式电脑品牌协会(636.6)3年食用油龙鱼 () )宝马x5(417.1)3年醋海天(536.3)3年电动自行车艾玛(556.2)3年瓶装水孔大师(574.9)4年汽车导航系统/gps纽曼(519.4)4年100%纯果汁汇源(673.1)4年汽车轮胎米其林(607.3)4年果汁/。蔬菜汁小女佣(638.8)4年迷你车(a00级)比亚迪f0(502.6)2年功能性饮料红牛(607.6)1年小型车(a0级)本田飞度(435.6)2年茶饮料大师孔(689.5)4年紧凑型车(A级)大众宝来(439.5)茶佳多宝(613)1年大中型车(C级车)奥迪a6l(513.4)2 蒙牛(567.1)1年地板强化自然(531.8)1年酸奶蒙牛(603.4)1年墙漆李榜(603.4)2年国产葡萄酒长城(539)4年木漆李榜(582.6)2年白酒茅台(543.9)1年瓷砖凯尔波罗(511)3年洗碗精李榜(535.3)1年床垫西林门(439.2)3年消毒液滴(539.2 淋浴科勒(484.1)3年电动剃须刀飞利浦(627.9)4年淋浴房箭牌(513.1)3年牙膏高露洁(575.7)4年太阳能热水器阳光(573.6)2年肥皂舒福佳(706.4)4年全厨房欧洲(495)3年洗手液蓝月亮(637.5) 98.1)婴儿/儿童沐浴1年/护肤品强生(650.5)4年双肩(577.2)4年中式快餐连锁永和大王(483.7)4年洗衣粉潮(560.1)2年中式餐饮连锁机械连锁店帝信通(516.4)4年衣物柔顺剂金芳(674.6)4年珠宝零售/连锁店周大福(580.4)3年纸巾/卷纸互亲和(571.7)4年茶叶连锁经销店天福的茶叶(536.3)3年卫生巾舒舒舒宝(536.3) 帮宝适纸尿裤(586)2年汽车租赁连锁中国汽车租赁(568.6)2年防晒系列护肤品玉兰油(536.8)2年葡萄酒连锁1919(466.8)1年美白系列护肤品玉兰油(545.1)4年美容美发连锁永奇(437.8)2年保湿系列护肤品玉兰油(523.6) 润发路潘婷(566.2)4年孕婴连锁乐友(474)2年女鞋达芙妮(571.6)4年婚纱摄影连锁兰蔻(435.1)1年男鞋七狼(427)1年大型超市沃尔玛(544)3年运动鞋耐克(559.1)4年电器城苏宁电器(638) 西装雅戈尔(527.8)4年大型家居店红星美凯龙(522.8)3年男式衬衫雅戈尔(465.7)2年连锁百货百盛百货(439.5)3年休闲裤/牛仔裤牛仔裤牛仔裤牛仔裤牛仔裤牛仔裤(475)4年加油站中石油(681.9)1年运动装耐克(545.1)1年财产保险平安，中国童装好男孩(492.8)4年人寿保险中国人寿保险(621.9)3年保暖内衣三枪(509.2)2年汽车保险平安保险(615.2)4年羽绒服/ 科顿波司登(610.8)2年信用卡中国工商银行(513.5)1年商务男装七狼(505.7)1年银行服务中国工商银行(613.9)4年铁金利来(572.4)2年基金服务广发(479.3)1年劳力士手表(510.2)3年证券服务光大(522王芳(634)4年健脑保健品褪黑素(655.2) (509.4)4年互联网门户新浪(666.4)4年保健眼药水亮晶晶的眼药水(578.9)4年贴创可贴(578.9)4年婚姻网站真爱(603.2)2年机油/润滑油长城(552.1)4年视频服务网站土豆(566.6)3年干电池扶南(709.6)4年大型网络游戏运营商腾讯(668.3)2年隐形眼镜博施&隆布(610.8 com (563.7)2年卷烟红塔山卷烟(274.8)1年快运酒店7天(552.4)3年彩电三星(474.5)4年旅行社中国旅行社总公司(497.7)4年DVD播放机索尼(512.4)2年连锁影院万达国际工作室(660 3年冰箱海尔(594.1)4年培训服务(非学历教育)新东方(605.5)3年空跳格力(595 Cz(611.1)4年吸尘器飞利浦(571.2)4年房地产中介服务我爱我家(484.4)3年微波炉格兰仕(646.4)4年杀毒软件360安全中心(719.5)3年电饭煲美容(621.5)4年通讯服务中国移动(750.4)2年电热水壶美容(620.9

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