新浪微博的6大问题和3个应对措施-国土报中文版

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几天前，一些外国媒体报道称，新浪微博选择高盛和瑞士信贷作为承销商，计划2014年第二季度在纽约上市，筹资5亿美元。事实上，自阿里巴巴去年4月入股以来，新浪微博就一直计划上市，所有准备工作都是从去年8月开始的。至此，新浪的上市大戏似乎已经开始。

即便如此，新浪微博计划上市背后仍存在巨大的隐忧和不确定性，这不仅会影响新浪微博的估值，还会影响其未来发展。过去，新浪微博的辛凯网或人人网深受外界质疑。如何让新浪微博走出一条不同于微信但价值相同的道路尤为重要。

新浪微博上市后的估值很难衡量。换句话说，空的估值和增长将远低于此前的预期。虽然新浪微博肯定会在资本市场上讲述“中国的推特”的故事，但在阿里巴巴的祝福下，它已经错过了上市的最佳时机，用市场梦想率很难实现新浪微博的商业价值，更重要的是，它需要对推特的市场价值进行恶意打折。

此前，twitter公布了去年第四季度的财务报告，不包括5.21亿美元的股权激励支出。在本季度，推特的净利润为1000万美元，吃甘蔗的效果已经显现。因此，我们说新浪微博虽然盈利了，但与推特有很大的不同，上市后的市场价值是不可比的！

去年4月，阿里巴巴集团以5.86亿美元入股新浪微博，并获得其18%的股份。当时，新浪微博的价值约为33亿美元。与twitter上市时的发行价相比，新浪微博的估值为45亿美元，一些投资机构给新浪微博的市值在50亿至90亿美元之间。老实说，曹国伟对这一估值并不满意，尤其是与腾讯微信的数百亿美元估值相比。

新浪微博的困境与问题

如前所述，新浪微博的上市计划和未来发展有很大的隐患。这些风险主要来自:

1.用户的严重流失和新用户的缺乏。虽然现在只有新浪微博一个，但注册用户的数量已经基本达到了顶峰。据cnnic发布的数据显示，2013年，中国微博用户总体规模同比下降9%。未来的困难在于发现新用户和留住老用户。未来，新浪微博将采取两条路线:一是发现三、四线城市的用户；走国际化路线。然而，这两条路对新浪微博来说是巨大的挑战。

新浪微博的6大问题和3个应对措施

2.活动减少。微信朋友圈的影响和政府对新浪微博“大V”的打压还没有结束，名人退场的热门话题也减少了，这使得新浪微博的活跃程度比高峰期有所下降。

3.重媒体操作，产品和技术能力弱。过去，新浪微博的核心工作是吸引更多的名人，通过名人带动普通用户，对运营要求很高。然而，新浪微博在用户体验和产品技术方面存在诸多问题，也导致新浪微博无法及时从产品中找到更多机会。

4.新浪微博的商业模式。新浪微博习惯收取广告费，缺乏获得非广告收入的能力，这极大地影响了新浪微博的收入结构和空空间——广告服务有上限，在早期被基层收获和破坏，因此新浪微博需要重建相关的生态圈和产品。虽然阿里巴巴给新浪微博带来了3.8亿美元的订单，开辟了社会化电子商务之路，但这还不够(新浪微博也开始依赖阿里巴巴，这也是一件可怕的事情)。

新浪微博的6大问题和3个应对措施

5.来自微信的竞争压力。自2012年底以来，该行业开始唱空微博，唱更多微信，这伤害了新浪微博。新浪微博和腾讯微信有twitter和facebook的感觉，一个是社交媒体，更多的是公共信息的整合和发布；一是社交网络，二是用户关系的维护和管理。但从长远来看，微信的更高价值在于它将垄断用户的整个生活。因此，对于新浪微博来说，与腾讯微信的竞争不仅仅是抢用户的时间，而是抢用户的一生。

新浪微博的6大问题和3个应对措施

6.国际化。与国内其他互联网公司相比，新浪微博的国际化几乎可以忽略不计。在用户增长乏力的情况下，走出去是增加用户规模的重要途径，但产品标准化的失败对曾经依赖国内市场的新浪微博来说是个大问题。

新浪的机遇与挑战

即使新浪微博公开，它的未来也不是终点，而是另一个起点。解决困难和隐忧，重新面对机遇和挑战，让新浪微博占领中国主要的互联网市场，是非常重要的。

在过去的一段时间里，曹国伟也做了几件相对正确的事情:

1.关注新浪微博在“社交媒体”上的定位和策略，似乎找到了自己独特的定位，开发了更多的新产品；2.补充管理团队，引进徐、等在产品和技术上具有优势的高端人才，弥补过去轻产品重操作的不足，加快新浪微博产品和技术创新以及非广告业务的商业化发展。虽然经过一段时间的努力，它并没有取得很大的进步，但它比过去发生了一次又一次的变化；3.争取新浪的优势资源，转让18%的股份引进阿里巴巴5.86亿美元的投资，不仅连续三年获得总价值3.8亿美元的广告订单，还与淘宝支付宝开辟了社交电子商务渠道，对社交媒体有很大的积极刺激。

新浪微博的6大问题和3个应对措施