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规则迷雾下的矛盾
不透明的规定让腾讯的“国家队”成为开发商最大的担忧。为了更有信心地与腾讯沟通，加强与官方谈判的份量，深圳一些第三方开发公司甚至成立了微行业联盟。作为发起人之一的贾慧明(化名)说:“这是无奈和可恨的，我不知道他们什么时候会来，充满了不安全感。”贾慧明是一家第三方开发公司的副总裁。去年，他的公司开始在微信平台上开发，主要做后端产品。虽然腾讯的“国家队”暂时没有受到影响，但他仍然感到很多不确定性。
“微信非常强大，似乎非常保守，几乎从不主动与开发商沟通。”贾慧明表示，联盟中已经有八家企业，除了微信等平台pk，大家还会经常一起交流经验。“保守”的背后是规则的模糊性。发起者介绍说，他与微信的营销、业务和技术部门进行了沟通，但没有哪个部门能够给出明确的标准和规则，即使他与微信的高级管理层进行了沟通，也很难得到准确的声明。另一位不愿透露姓名的开发商透露，与微信的沟通更多地依赖于个人关系，人们更熟悉的部门需要资源。
在模糊的规则下，微信的一些矛盾做法令开发者困惑。微信产品总监曾鸣多次表示，“微信不是营销工具”，“把公众账号作为营销渠道的做法不适用于微信。”然而，腾讯去年投资了微信营销服务提供商微信。这一举动惹恼了很多开发商，而开发商的“最帅肩膀”指向了微信的“三大罪恶”:推出一键式关注功能、引发关注和搭建营销平台。他认为微信使用了很多官方禁止第三方开发的功能，但没有受到惩罚。
“微信在这方面的规定仍不十分明确。相对而言，淘宝的游戏性更成熟，微博的开放性也更强。”上述不愿透露姓名的开发商认为，微信是第三方开发商的黑匣子，第三方一直在努力为微信引进用户和流量。然而，一旦腾讯的“国家队”进入，草根开发商将面临“突然死亡”的局面。在微博上市的热潮下，微博的开放性得到了提升，而微信在一些公众账户眼中也逐渐成为“流量黑洞”。
“交通黑洞”与“国家队”之间的不平等待遇
与“国家队”的威胁和模糊的规则相比，微信的营销效果和日益增加的“交通黑洞”效应也让这群开发商感到不安。“微信的客户教育做得很好。企业觉得微信很热，用户多，我们一定要留在这个平台上。”贾慧明说道。然而，另一家电子商务应用开发商认为，微信提供的并不是客户最想要的，盲目跟风的趋势有消退的危险。“微信更适合客户关系管理，但商家对订单更感兴趣。”开发商说。他的团队专门在微博和微信等社交平台上为商家建立微型商店。他认为微信更擅长收集客户，但不适合下单。由于微信缺乏对商家的流量导入机制，商家只能慢慢将自己在其他平台上积累的用户导入微信，这是一个漫长的过程，门槛很高。大多数经营微信公众账户的商家都经历过这一过程。因为不可能把信息推给陌生人，商家只能希望用户能从其他平台了解自己的信息，然后主动关注微信号。用户需要多次点击才能输入商家的公共号码，这实际上增加了访问阈值。
为了获得进入资源，有必要与腾讯部门的易迅、电屏等企业合作。打开微信。在第一屏底部可以导入巨大流量的四个按钮中，除了“微信”和“通讯录”两个基本功能外，还可以输入“发现”、“银行卡”、“表情商店”等核心位置。腾讯有自己和腾讯的投资业务，这意味着微信正成为一个彻头彻尾的“流量黑洞”，第三方和开发商都在努力把自己放在一边。
然而，微信不仅没有对第三方的支持给予任何鼓励和奖励，也没有提供任何流失第三方的手段，而是不断拦截第三方原本导入的流量，并将其分配给自己的商业业务。界面的垄断使得商家和开发商束手无策，所以白乌鸦的呕吐物已经被很多开发商认可。不止一个开发商告诉我，白乌鸦说了一些他想说但不敢说的话。这意味着要为商家支付更高的成本，而且可能达不到预期的效果。
虽然公众账户为微信的早期用户和流量导入做出了巨大贡献，但面对腾讯游戏、腾讯新闻等国家队的用户导入和商业化，微信日益将流量门户集中在腾讯和腾讯的业务上。
乐观主义者:做一个大蛋糕或者被招募
当然，一些开发商对未来持乐观态度。同样提供电子商务服务的微购去年3月开始在微信平台上发展，目前已有5000多名客户。该公司首席执行官郑泽群告诉笔者，他们从去年10月开始联系微信团队，现在公司的所有业务都集中在微信上。在订单的问题上，郑泽群认为谁能打就打到了哪里，能否拿到订单取决于商家自身的运作水平。
至于腾讯的“国家队”，郑泽群表示，因为微信提供了一个大平台，小额购买是一种第三方服务，这是有区别的。贾慧明也表达了类似的观点。他认为开发商应该尽最大努力把蛋糕做大，并开辟不同的细分市场。因为腾讯不能吃掉所有的蛋糕，所以开发商可以提高服务水平，完善市场。
郑泽群认为这是因为微信还没想好怎么打开它。“微信应该明白，继续关闭会玩完，而开放只是时间问题。”不过，他也承认腾讯在沟通过程中确实很霸道。
据报道，微信正计划推出一个面向第三方开发商的服务市场，整合现有微信服务提供商并建立规范。许多开发者对此表示欢迎。然而，魏梦技术总监艾尔弗雷德向外界透露，微信只会尝试选择少量服务提供商落户。腾讯此举是否真的是公开的，还是试图通过“招募”来分化开发商，取决于最终的选择机制以及有多少开发商可以进入这个平台。毕竟，并不是每个开发者都能像微信一样成为腾讯“国家队”的一员。
事实上，开发商并没有完全押注微信。据报道，除了口袋通，同样从事电子商务应用开发的微猫也增加了对微博的投资。“开发人员肯定会开发多个平台，这样更安全，而且可以利用平台的力量相互制约。”贾慧明说道。即使你很乐观，你也不会过于乐观。作为一个企业，你必须为自己的未来做计划。
结论:这是几个草根开发者的自我报告。当然，它不能代表每个人的观点，但我们仍然可以看到一些线索。或者当微信被委以太多任务时，有些人离他越来越远。如何面对他们的需求是微信应该思考的，如何创造更多的渠道是更多草根开发商应该思考的。
正文/黄建明微信公众号:黄健明026
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