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消费升级成为产业发展的契机
冰箱市场趋于饱和，急需快速增长的时代已经成为过去式。冰箱产品的替代已经成为业界的主流声音。消费者需求的变化直接影响了冰箱企业发展战略的调整。提高利润率，转向高附加值战略是各大冰箱企业的初步共识。据中国家电协会相关专家介绍，2014年，虽然国内市场受到透支消费和住宅市场相持不下的影响，但消费升级趋势将非常明显，这将推动家电行业稳步好转。
根据2013年版冰箱技术路线图，到2015年，国内市场将出现300升以上大容量冰箱的快速增长，多门冰箱和对门冰箱的比例将分别从2013年的4%和8%左右增加到6%和10%。根据国美的数据，2013年容量超过300升的冰箱销量已经超过50%。
数据显示，2013年，中国冰箱市场的整体规模比2011年下降了1%，但400升以上的大容量冰箱比例上升了13%。消费趋势的升级直接刺激了冰箱企业对高端和大容量冰箱的投资。主流冰箱品牌纷纷推出大容量、高端冰箱产品，加快高端市场布局，不断引领全行业无霜、大容量、智能保鲜的发展趋势。
据了解，美菱作为国内白色家电的主导品牌，从2006年开始着手高端子品牌雅典娜的建设和布局，并有勇气进行高端战略转型，打破了高端市场被国际品牌所主导的局面，展现了中国创世的实力和风采。据相关数据显示，目前，美菱多门和门到门产品的销售比例已经超过30%。
美菱的产业升级引领消费趋势
随着2013年6月国家节能补贴政策的正式结束，政策驱动的市场繁荣已经一去不复返，但政策驱动导致的产能过剩、消费透支、市场萎缩、增速大幅下滑等弊端逐渐凸显，严重影响了中国家电市场的复苏和家电企业的转型。冰箱作为一种必备的家用电器，摆脱困境的第一步是摆脱对国家政策支持的依赖，积极进行产业转型。
美菱30年来在制冷领域的专注和积累，面临着新的市场挑战，将产业升级和技术进步视为企业发展的永动机。其在雅典娜高端子品牌中的布局和建设在业内激起了一股高端涟漪。
据悉，美菱通过加大技术研发力度，在风冷无霜技术、变频技术和智能技术领域达到领先水平，并在其高端产品中得到广泛应用。其中，美菱独创的风冷无霜技术尤为突出。通过两项核心技术，即双冷冻力风道系统和主动风冷技术，为冰箱创造了一个360度无霜期的空站。
除了内部核心技术，美菱在外部工业设计方面也取得了巨大的成就。通过与丹麦著名cbd集团等世界顶尖设计公司的深度合作，以及长虹创新设计中心的资源整合，美菱在产品工业设计创新方面不断取得成果。从plus x奖、ifa奖和红点奖，美菱的工业设计赢得了全世界的认可。
目前，雅典娜豪华冰箱生产基地项目建设已经完成，年生产能力达到200万台高端冰箱。美菱雅典娜冰箱覆盖了从200升到600升的每一个容积部分。与同类产品相比，产品阵容更加整齐，功能更加丰富。
据美菱相关负责人介绍，随着高端转型的加快，美菱高端品牌雅典娜的销量已经占到50%以上，产品结构和市场结构不断优化，美菱在高端冰箱中的市场份额不断提高。对此，业内专家表示，美菱的产业转型不仅会加快自身发展，还会带来更健康的市场消费趋势。
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